Перманентные (неснимаемые) украшения — один из главных трендов в Европе и США.
Как следует из названия, покупатели носят свои украшения круглосуточно и без выходных — в настоящее время это преимущественно браслеты с подвесками. Процесс включает в себя соединение концов цепочки вокруг запястья или лодыжки при помощи лазерной сварки, которая закрепляет браслет на теле так, что он не может легко соскользнуть или быть снятым. Если владельцу действительно нужно снять его — он может сделать это с помощью ножниц или резака для ювелирных изделий. Позже цепь можно будет снова сварить.
У многих женщин есть украшения, которые они никогда не хотят снимать — сентиментальные украшения, которые они носят так долго, что те стали для них второй кожей. Тенденция перманентных украшений отражает привлекательность этих значимых повседневных украшений. Немаловажным аспектоом является то, что неснимаемые украшения успокаивают страх потерять любимую драгоценность, поскольку они не расстегнутся и не упадут, пока вы переодеваетесь или занимаетесь своими делами. Вы даже можете принять душ, не беспокоясь, что браслет уплывет
в канализационную трубу.
Конечно, концепция перманентных украшений не нова. Как покупатели, так и продавцы рассматривают перманентные украшения как современную, хотя и более изящную версию классического браслета Cartier Love, созданного дизайнером Альдо Чипулло в 1969 году. Винтовой механизм браслета фиксирует его на запястье — хотя, в отличие от нынешних перманентных моделей, он поставляется с отверткой, чтобы была возможность снять драгоценные "наручники".
Когда мои друзья со мной...
Приваривание браслетов, как правило, является групповым опытом, — отмечают ювелиры Матери и дочери, романтические пары, лучшие друзья и целые свадебные компании приходят в ювелирные магазины, чтобы разделить радость общности при помощи браслетов, которые ювелир сваривает на их запястьях. Это событие с длительным и ощутимым эмоциональным воздействием.
Ювелиры отмечают, что этот процесс вызывает интерес в каждой демографической группе: от молодых девушек, которые рассматривают их как новые браслеты дружбы, до женщин в возрасте 60 лет, которые хотят чего-то символического.
Делиться заботой
Оптовые торговцы ювелирными изделиями предлагают различные версии ювелирных изделий 24/7 для розничных продавцов, которые хотят соответствовать тренду.
Например, компания Stuller предлагает все: от цепочек и подвесок до сварочного оборудования, необходимого для выполнения работы. Крис Леонард, технический директор, рекомендует использовать для сварки звеньев импульсный сварочный аппарат Orion от Sunstone.
«Учиться пользоваться машиной легко и безопасно», — говорит он. «Розничный продавец может легко обучить сотрудника или целую команду за несколько часов или дней».
Розничные цены наперманентные браслеты, как правило, варьируются в зависимости от материалов и эксплуатационных расходов. В целом браслеты из 14-каратного желтого, розового и белого золота стоят от 100 до 400 долларов.
