В то время как европейские и американские люксовые бренды переживают спад в Китае, продажи китайской компании Laopu Gold Co. удваивались на протяжении последних двух лет, что свидетельствует о растущем предпочтении отечественных брендов. На фоне экономических трудностей, вызванных обвалом цен на недвижимость, потребители все чаще обращаются к местным маркам, таким как Laopu, чьи золотые украшения, ориентированные на уязвленный средний класс, пользуются огромным спросом.
Продажи Laopu росли в геометрической прогрессии, увеличиваясь более чем вдвое ежегодно, а акции компании взлетели в цене более чем в двадцать раз с момента листинга в Гонконге год назад. «Китайские потребители все больше ценят бренды, чтущие традиции», — отмечает Жак Ройзен из Digital Luxury Group, подчеркивая, что успех Laopu кроется в сочетании исторического наследия и традиционного китайского мастерства.
Взлет Laopu — лишь один из примеров сдвига в сторону отечественного люкса. Seres Group Co., ранее известная своими недорогими минивэнами, обогнала BMW и Mercedes-Benz, став лидером на рынке автомобилей класса люкс в Китае. Премиальный бренд по уходу за кожей Mao Geping Cosmetics Co. также продемонстрировал впечатляющий рост, увеличив выручку и прибыль более чем на 30 процентов, в то время как иностранные конкуренты, такие как L'Oréal, испытывали трудности. «Запад долгое время ассоциировался с прогрессом и изысканностью», — говорит Чэнь Тяньминь, психотерапевт из провинции Гуандуна, выбравшая Laopu вместо западных брендов. «Теперь мы понимаем, что цены на западные люксовые бренды часто были завышены».
Сюй Гаомин, основатель Laopu, открыл свой первый магазин в 2009 году на престижной улице Ванфуцзин в Пекине. Он стремился возродить традиционные китайские техники, такие как филигрань и эмалевая глазурь, и привнести культурные мотивы в современный дизайн. Бренд, по словам Сюй Гаомина, всегда стремился «сохранять традиции и восставать против них». Сейчас Laopu насчитывает 40 магазинов, в основном в Китае, но также имеет представительства в Сингапуре и планирует открыть магазин в Токио. Бутики Laopu, расположенные в самых фешенебельных торговых центрах, привлекают покупателей роскошным интерьером и высоким уровнем сервиса, предлагая воду Evian и шоколад Godiva ожидающим в очереди клиентам. Аналитики считают, что Laopu представляет собой серьезную угрозу для западных люксовых брендов, таких как Cartier, Tiffany и Van Cleef & Arpels.
Руководители Cie. Financiere Richemont SA (владелец Cartier и Van Cleef & Arpels) и LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE признают растущую популярность Laopu и изменение предпочтений китайских потребителей в пользу отечественных брендов.
Цены Laopu, как правило, ниже, чем у западных конкурентов, но значительно выше, чем у обычных ювелирных магазинов. Компания активно использует социальные сети, такие как Xiaohongshu, для привлечения аудитории и позиционирует себя как премиальный, но более доступный бренд.
Несмотря на то что продажи Laopu пока уступают Cartier, они превосходят Van Cleef & Arpels и демонстрируют гораздо более высокие темпы роста. Выручка компании выросла на 168 процентов в 2024 году, в то время как продажи Richemont в Китае упали на 23 процента.
Растущие цены на золото также способствуют успеху Laopu, поскольку покупатели видят в ювелирных изделиях способ сохранить свои сбережения. Однако падение цен на золото может негативно сказаться на спросе.
Laopu, обогнав Chow Tai Fook и став самым дорогим китайским ювелирным брендом, сталкивается с растущей конкуренцией со стороны других отечественных компаний, которые перенимают его подход.
Подробнее: https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/chinas-homegrown-jewellery-superstar
