За последнее десятилетие в мужской моде произошли кардинальные изменения, и социальные сети оказали на них влияние.
Мужская мода переживает ренессанс, подпитанный влиянием социальных сетей и смелыми экспериментами знаменитостей. Гарри Стайлс и Тимоти Шаламе, иконы стиля нового поколения, задают тон, демонстрируя гендерно-нейтральные аксессуары – от брошей до жемчужных ожерелий. Поколение Z, стремясь к индивидуальности, а не к соответствию, все больше внимания уделяет внешнему виду, что подтверждается новым отчетом Pinterest о мужских трендах, посвященном переосмыслению мужественности через стиль, самовыражение и уход за собой.
Отчет дает представление о том, чем сейчас интересуются мужчины, пользующиеся Pinterest, как лучше всего с ними связаться и как они могут принимать решения о покупке.
«Сейчас самое время охватить мужчин на Pinterest», — говорится в отчете, где отмечается, что, по данным исследования, «почти половина представителей поколения Z (в возрасте 18–27 лет) и мужчин-миллениалов (в возрасте 28–43 лет) ежемесячно на Pinterest заявляют, что они лояльны к любимым брендам и тратят время на изучение товаров в Интернете, прежде чем совершить покупку».
«Мужчины, пользующиеся Pinterest, экономят деньги осознанно: от разработки фитнес-программ и финансовых планов до открытия новых эстетических традиций и увлечений. Они также не боятся рисковать… почти половина мужчин, пользующихся Pinterest, считают себя любителями риска и первопроходцами, что заметно по их поиску уникальных стилей, направлений для путешествий и технологий».
Тимоти Шаломе в винтажной броши Cartier 1955 года на церемонии вручения премии "Оскар 2020"
ДЖЕЙСОН МОМОА на вручении премии Оскар 2022 года. Кольцо с черепом от Judicael Sacred Skulls, кольцо RubyandRevolver и изготовленные вручную кастет и манжета Ingot Punkero от Whirlinglog and Arrow.
Отчет Pinterest, хоть и не акцентирует внимание на ювелирных изделиях (упоминаются лишь кольца, популярность которых выросла на 35%), раскрывает интересы современной мужской аудитории платформы, предлагая брендам эффективные способы взаимодействия.
Согласно исследованию, почти половина мужчин поколения Z и миллениалов, использующих Pinterest, лояльны к любимым брендам и тратят время на изучение товаров в Интернете перед покупкой. Они осознанно подходят к тратам, будь то разработка фитнес-программ или финансовых планов, и не боятся рисковать, ища уникальные стили, направления для путешествий и технологии.
Внимание к здоровью и благополучию также является ключевой тенденцией. Среди популярных поисковых запросов – эстетика пилатеса, здоровый уход за волосами и кожей, мужской нейл-арт, винтажный гранж и стиль "старшего брата", вдохновленный бунтарской модой начала 2000-х.
