Заголовки газет говорят сами за себя: торговые войны и военная напряжённость, рост цен и падение потребительского доверия. В нынешней обстановке социальных, политических и экономических потрясений, ощущаемых практически во всех уголках мира, неудивительно, что золото вновь стало активом-убежищем. Инвесторы, обеспокоенные ближайшим будущим финансовых рынков, обеспокоенные девальвацией валюты или ищущие надёжное хранилище богатства, обращаются к золоту. Крупные институциональные инвесторы, включая центральные банки, значительно увеличили свои золотые резервы, особенно в ответ на опасения по поводу государственного долга США, что меняет рынок для профессионалов в области ювелирных изделий, которые полагаются на золото как на основу своих творений. По мере роста спроса на этот драгоценный металл росла и его цена.
Кредиты: Аннамария Камилли @annamariacammilli, Avgvst @avgvst.berlin
За последний год золото било рекорд за рекордом, впервые превысив $3000 за унцию, а затем поднявшись до $3500 за унцию всего месяц спустя. Прогнозы не указывают на признаки краткосрочного снижения: Goldman Sachs Research прогнозирует, что цена может превысить $3700 за унцию к концу 2025 года. Однако это может стать пиком. Citi прогнозирует падение до $2500–2700 к концу 2026 года. Между тем, спрос на золото в ювелирном секторе, на который приходится около 43% мирового потребления золота, снизился, в основном из-за силы инвестиционного рынка. В Китае потребление золотых ювелирных изделий упало на 27% в первом квартале 2025 года, при этом некоторые потребители перешли на платину, которая составляет примерно треть цены золота. В Индии, на долю которой приходится 20–25% спроса на золотые ювелирные изделия, потребление упало на 25%. Тем не менее, по данным McKinsey, ювелирная отрасль в целом избежала спада, затронувшего более широкий сектор предметов роскоши, и сохраняет тенденцию к годовому росту на 4–6%. Внутренняя ценность и историческое значение металла помогли защитить его от более серьёзного спада, и ожидается, что спрос на золотые ювелирные изделия восстановится по мере стабилизации цен.
Авторы: Aion Time @aiontimemilano , Just Cavalli @justcavalli_official, LAVINIA FUKSAS @laviniafuksas_studio
Тем не менее, разрабатываются многочисленные стратегии, позволяющие справиться с растущей стоимостью металла, доля которого в ювелирных изделиях по-прежнему составляет около 54%. Дизайнерам и производителям необходимо учитывать как финансовые, так и творческие аспекты, оценивая необходимость адаптации своих бизнес-моделей и ассортимента продукции к текущей динамике цен на золото. Для брендов, ориентированных на более чувствительных к цене клиентов, одним из решений являются такие техники, как ажурные конструкции, создающие ощущение объёма при меньшем расходе металла. Другие экспериментируют со смешанными комбинациями металлов или полностью переходят на альтернативные материалы.
Авторы: Кастро Смит @castrosmith, Avgvst @avgvst.berlin
Использование цветных драгоценных камней, дерева и других неметаллических элементов может снизить зависимость от золота, сохраняя при этом эстетическую привлекательность. Некоторые бренды предпочли повысить цены, не жертвуя содержанием золота или целостностью дизайна. Есть также и состоятельные клиенты, для которых бюджет не имеет ограничений. Для таких потребителей ношение массивных золотых украшений – это визуальное выражение стабильности и престижа. В их глазах покупка золота по рекордным ценам может даже повысить его привлекательность. А для тех, у кого уже есть коллекция золотых украшений, сегодняшние высокие цены только увеличивают ценность того, что лежит в их шкатулке, подчеркивая, что золото – это не только стильное заявление, но и форма надежной защиты.
Авторы: GUZEMA Fine Jewelry @guzema_jewelry
