Pantone, cамопровозглашенный «авторитет цвета», только что объявил цвет года. Скажем прямо, Интернет не впечатлён.
Компания из Нью-Джерси, считающаяся мировым авторитетом в области цветовых тенденций, ежегодно, начиная с 1999 года, выбирает один оттенок в качестве «цвета года». Этот цвет используется для обозначения будущих тенденций в области дизайна и моды.
В публикации цвет наступающего, 2026 года назван «возвышенным нейтральным белым, чьё воздушное присутствие словно шёпот спокойствия и умиротворения в шумном мире». «PANTONE 11-4201 Cloud Dancer символизирует успокаивающее влияние в обществе, заново открывающем для себя ценность спокойного размышления».
Называйте как хотите. Он белый.
«В эпоху перемен, когда мы переосмысливаем наше будущее и наше место в мире, PANTONE 11-4201 Cloud Dancer — это дискретный белый оттенок, обещающий ясность», — заявила в пресс-релизе Литрис Айсман, исполнительный директор Института цвета Pantone. «Окружающая нас какофония стала подавляющей, мешая нам слышать внутренний голос. Cloud Dancer, осознанно воплощающий идею упрощения, помогает нам сосредоточиться, избавляя от отвлекающего внешнего воздействия».
Но реакция на этот выбор была далеко не спокойной. Комментаторы в соцсетях за считанные минуты заполонили публикацию комментариями, возмущенные нейтральным выбором.
«Это что, приманка для ярости?» — написал один человек.
«Не шутите, расскажите нам, пожалуйста, какой у вас настоящий цвет», — написал другой.
Большая часть негативной реакции была связана с тем, что Cloud Dancer действительно по сути белый — выбор, который многие пользователи назвали «ленивым», «несуществующим» и «отсутствием цвета».
Pantone настаивает, что этот оттенок отражает коллективное стремление к спокойствию и простоте.
Реакция в Интернете предполагает нечто иное: люди хотят настоящий цвет.
На ежегодном круглом столе, посвященном обсуждению выбора Pantone, сотрудники отдела стиля газеты The New York Times не были уверены, как относиться к новому цвету — или, если можно так выразиться, к отсутствию цвета.
Название «звучит как песня-однодневка 80-х», — сказал автор статей Алекс Вадукул. «С точки зрения ощущений, я, пожалуй, фанат. В нём есть что-то исследовательское и немного загадочное. А ещё — уверенность».
Репортёр Times Джейкоб Галлахер заметил: «Я понимаю, почему чистый лист может быть правильным выбором для этого момента. Культура сейчас находится в состоянии полного застоя — всё кажется повторением одного и того же повторения другого… Это идеальный выбор для этого периода напряжённой выжидательной позиции, когда никто не хочет никого обидеть».
Комментаторы в аккаунте Pantone звучали озадаченно.
«Думаю, в последнее время мы все чувствуем себя совершенно лишенными вдохновения», — написал один из них.
Другой написал: «Раньше мы буквально искали в Pantone хоть какой-то цвет в своей жизни. Теперь будущее кажется… безрадостным».
