Согласно аналитическим данным платформы Pinterest, 2026 год ознаменуется возрождением интереса к ретроспективе, эстетике ностальгии и акцентированным самовыражением посредством ювелирных изделий.
Отчет за 2026 год, структурированный вокруг 21 эстетического направления, вида деятельности и предметов, которые, согласно прогнозам (на основе данных поисковых запросов пользователей Pinterest за год), станут популярными, так это то, что в него включен тренд, специфичный для ювелирных изделий.
Традиционно, потенциальные ювелирные тенденции дедуцировались из общих модных веяний. Однако, в данном случае, Pinterest выделяет броши как самостоятельный и значимый тренд предстоящего года (проницательные аналитики ювелирной индустрии предвидели подобную тенденцию уже давно).
По данным Pinterest, "возродился новый способ трансляции индивидуальности посредством акцентов на деталях одежды. В 2026 году представители поколений бэби-бумеров и миллениалов будут интегрировать в свой образ винтажные булавки, хрустальные зажимы и фамильные броши". Платформа подчеркивает двойственную природу тренда, отмечая его связь с уважением к истории и одновременно с переосмыслением устоявшихся канонов.
Примечательно, что Pinterest акцентирует этот тренд именно применительно к мужской аудитории. Интерес к мужским брошам наблюдался и ранее, однако, включение этого элемента в прогноз Pinterest как ключевой тенденции, способствует его легитимации в качестве мейнстрима, подразумевая интенсификацию спроса и расширение предложений на рынке.
В числе прочих 20 трендов, включенных в прогноз, особый интерес представляет "Gimme Gummy" – концепция, основанная на тактильных свойствах эластичных материалов, ассоциирующихся с прорезиненными браслетами. Несмотря на то, что данный материал не относится к категории ювелирных материалов высокого класса, визуальные материалы, сопровождающие отчет Pinterest, демонстрируют тенденцию к многослойному ношению браслетов, что потенциально может быть адаптировано как для сегмента люксовых, так и для fashion-украшений.
Отдельно следует выделить тренд "Glamin", ориентированный на концепцию гипер-нарядности. Согласно отчету, "десятилетие декаданса возвращается в моду". Утверждается, что "костюмы с акцентированными плечами увеличатся на три размера, водолазки станут неотъемлемым элементом каждого образа, а ювелирные изделия приобретут массивность, выразительность и золотой оттенок. Поколение Z и миллениалы являются драйверами этой максималистской эстетики".
Тенденция к массивным, броским золотым украшениям не является принципиально новой. Однако, учитывая стоимость золота, прогнозируется увеличение спроса на позолоченные изделия. В контексте ювелирного рынка термин "максимализм" сохраняет свою актуальность, и ритейлерам рекомендуется включить в ассортимент крупные, выразительные модели.
Отчет подчеркивает значимость самовыражения, что свидетельствует о сохранении спроса на кастомизированные и персонализированные ювелирные изделия, включая украшения с инициалами. Отмечается интерес поколений Z и миллениалов к холодным оттенкам синего, что требует оперативного включения аквамарина в ассортиментную матрицу.
Наряду с холодными оттенками синего, еще одним цветовым трендом является "Extra Celestial". Pinterest фиксирует значительный рост популярности поискового запроса "опалесцентный" (увеличение на 155% в период с 2024 по 2025 год). Это свидетельствует о перспективности использования опала, опалита и перламутра в ювелирных изделиях.
