Судя по результатам недавнего исследования, проведенного Объединенной торгово-промышленной палатой Индии (ASSOCHAM) и YES Bank, данные выглядят чрезвычайно обнадеживающими для индийского рынка предметов роскоши, на который в последние несколько лет пришло много глобальных игроков. Несмотря на экономический спад, индийский рынок предметов роскоши к 2015 году вырос на 25%, достигнув $15 миллиардов. В 2014 году рынок мировых люксовых брендов в Индии составлял лишь около $8,5 млрд, что говорит о сохранении прогнозов о росте в секторе товаров класса «люкс». Это исследование показало, что категории с высокими темпами роста в 2015 году, например, люксовые ювелирные изделия и средства личной гигиены, электроника, «паркетные» джипы и изысканные блюда в элитных ресторанах за следующие три года, как ожидается, вырастут на 30 - 35 процентов. Это служит хорошим предзнаменованием для отрасли драгоценных камней и ювелирных изделий, которая может использовать возможности, появляющиеся в этом секторе.

Интересно то, что результаты обзора, проведенного Ассоциацией производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) противоречат существующему общему мнению о том, что поколение двухтысячных не проявляет интереса к ювелирным изделиям, тем более к дорогим бриллиантовым ювелирным изделиям, так как они проявляют бόльшую склонность к другим предметам роскоши, включая электронные товары, путешествия в экзотические места и т. д. В нем также указывается, что покупатели из числа поколения двухтысячных, похоже, купили в два раза больше бриллиантовых ювелирных изделий в качестве праздничного подарка по сравнению с покупателями не из числа поколения двухтысячных. Поэтому не все еще потеряно для бриллиантовой отрасли, и конец света, предрекаемый некоторыми пессимистически настроенными аналитиками отрасли, далеко не правда. Кроме того, поколение двухтысячных и другие возрастные группы скорее рады получить один значимый подарок, чем много небольших подарков, которые как обычно куда-то положат и о них забудут.

Происходит огромное преобразование розничной торговли ювелирными изделиями в Индии, особенно на рынке розничной торговли ювелирными изделиями класса «люкс». В целом, рынок ритейла ювелирными изделиями, который в настоящее время растет на 25 процентов, в ближайшие годы продемонстрирует дальнейший быстрый рост. Представление о том, что ювелирные изделия нужно рассматривать как инвестиции, быстро меняется и превратилось в модный аксессуар. В последнее время большое количество заграничных люксовых брендов появилось на рынке Индии, что изменило взгляд индийцев на брендированные товары и внесло значительный вклад в это преобразование. 

В настоящее время рынок розничной торговли ювелирными изделиями класса «люкс» набирает силу, многие индийские игроки сознательно прилагают усилия и предлагают дорогостоящие ювелирные изделия, которые находятся на одном уровне с иностранными брендами по дизайну, качеству и эстетическим свойствам.

В конечном счёте, необходимо признать, что существуют огромные возможности для расширения индийского рынка предметов роскоши, который растет по мере ускорения и повышения устойчивости темпов развития экономики страны. В прошлом в основном только махараджи, супруги махараджей (махарани) и сверхсостоятельные люди были потребителями дорогостоящих ювелирных изделий. Но времена меняются, и меняется сценарий, и с целью продвижения ювелирного рынка с точки зрения расширения брендов, индийское правительство должно стимулировать рост путем соответствующего изменения политики.

В настоящее время можно видеть, что в стране имеется огромный спрос на дизайнерские или люксовые ювелирные изделия, так как золото потеряло свой блеск в качестве инвестиционного средства. В настоящее время, когда потребители все больше внимания уделяют брендам и моде, международные бренды, а также и известные индийские бренды предлагают инновационные продукты, что открывает огромный рынок для категории брендированных ювелирных изделий класса «люкс» в Индии.

Представление о предметах роскоши в Индии старо как мир, судя по огромной демонстрации богатства и использованию ювелирных украшений, что отражено в нашей мифологии, а позднее – судя по пышности, которую история отразила в виде роскошных ювелирных изделий, которыми в огромных количествах пользовалась члены индийской королевской семьи. Принимая во внимание важность и роль предметов роскоши в социальных классах былых времён, такая ситуация сохранилась до сегодняшних дней и стала еще более заметной в настоящее время с ростом доходов и потребления на душу населения.

 На сегодняшний день на фоне уменьшение государственного вмешательства в экономику и роста численности работающего молодого населения, создания богатства, быстрого роста ВВП, увеличения потребления на душу населения рынок предметов роскоши в Индии быстро расширяется. Огромный экономический потенциал для мировых и индийских ювелирных брендов поддерживается зажиточными индийцами, проявляющими ненасытный спрос на товары класса «люкс». 

Статистические данные, полученные во время исследования, проведенного ASSOCHAM, содержат факты о том, что в Индии более чем удвоится число частных лиц с высоким уровнем дохода (HNI), достигнув свыше 403 000 в 2015 году с уровня всего лишь 153 000 в 2010 году.  Говорят, что в этом году около 50% покупателей - это люди из небольших городов, что указывает на светлое будущее для рынка предметов роскоши, которому еще предстоит достичь бума. 

Национальная корпорация развития профессиональных навыков (National Skill Development Corporation, NSDC) Индии сделала прогноз о том, что к концу 2022 года потребуется около 1,76 млн человек для приобретения всех люксовых брендов и пользования услугами класса «люкс». Искусство роскоши живее всех живых в Индии и, принимая во внимание демократизацию предметов роскоши в последние годы, будущее рынка ювелирных изделий класса «люкс» скоро достигнет еще бόльших высот так же, как, например, в Китае и европейских странах.

Индия является второй самой быстрорастущей экономикой, очень привлекательной для зарубежных брендов. Предвидя появление спроса на люксовые ювелирные изделия в Индии, зарубежные бренды наперебой стремятся открыть магазин в Индии. Богатая история моды в стране в сочетании с большим числом индусов в клубе миллиардеров имеет как международные, так и местные бренды, и сосредоточивает свое внимание на этой части населения, которое растет день ото дня.

Понимая потенциал индийского рынка предметов роскоши, понятно, что большинство мировых люксовых брендов выражают большой интерес к индийскому рынку. Согласно мнению аналитиков рынка, в следующем десятилетии будет наблюдаться высокий рост числа людей с высоким уровнем доходов, так как к ним относятся в основном предприниматели в первом поколении и молодые специалисты, которые станут самыми крупными потребителями предметов роскоши.

Индийские бренды класса «люкс»

Несмотря на нашествие международных брендов в сектор люксовых ювелирных изделий, многие национальные бренды также заняли свое место. Рынок наводнен известными брендами, например, Tiffany & Co., Harry Winston, Ganjam, Mirari Jewels, Jewelex, Anmol Jewellery и многими другими, конкурирующими за внимание ценителей ювелирных изделий. Рынок ювелирных изделий класса «люкс» растет - и ещё как! Дорогостоящие ювелирные изделия, отвечающие вкусам всех возрастов и на любой спрос. Существует в продаже предостаточно ювелирных изделий, отвечающих потребностям и рассчитанных на кошельки верхнего слоя среднего класса и на людей с высоким уровнем дохода. Господствуют инновации, а дизайн – король…

В попытке перейти к ювелирным изделиям класса «люкс» индийские игроки предпринимают все инновационные средства для изменения своих бизнес-программ. В последнее время владельцы ключевых розничных сетей и известные владельцы отдельных магазинов стремятся предложить дорогостоящие бриллиантовые ювелирные изделия, в то же время предлагая обычные ювелирные изделия по доступным входным ценам для массового покупателя, поскольку на дорогостоящие ювелирные изделия имеется большой спрос на рынке. 

Следуя совету иностранных игроков, вошедших в индийскую розничную торговлю ювелирными изделиями класса «люкс», индийские бренды тоже перестраиваются и переходят в класс предметов роскоши из чисто массового ритейла. 

Становятся «дизайнерскими»

Понимая индийскую утонченность, многие ведущие национальные и международные люксовые ювелирные бренды создают дизайны, отвечающие вкусам индийцев. Такие ювелиры, как Anmol, Malabar Gold & Diamonds, Asmi, Kalyan Jewellers, Joy Alukkas и множество ритейлеров и сетей регулярно предлагают дорогостоящие ювелирные изделия с индийскими мотивами, особенно для свадебных коллекций, которые пользуются огромным спросом у индийцев. Многие ювелиры, торгующие массовыми изделиями и предлагающие индийские ювелирные бренды, сделавшие себе имя, быстро преобразовали свои бизнес-линии в классные предметы роскоши для таких случаев, как свадьбы, годовщины или религиозные праздники, поскольку потребители, похоже, стремятся приобретать дорогостоящие ювелирные изделия по высокой цене.

Присутствие брендов не только в мегаполисах

Учитывая темпы роста рынка предметов роскоши в стране, индийские бренды предпринимают все эти необходимые шаги для использования возможностей, которые он предлагает. Растущий спрос рынка люксовых ювелирных изделий побудил большое количество ювелиров, торгующих дорогостоящими товарами, войти в города первой и второй группы и открыть там магазины. Не удивительно, что они смогли занять свое место не только в мегаполисах, что является признаком роста среднего класса в Индии. В то время как многие ведущие бренды, например, Reliance, Malabar Gold, Joy Alukkas, Swarovski, Kalyan и многие другие открыли свои отдельные магазины по всей стране, такие бренды, как Orra, Cygnus, Gitanjali, Tanishq и другие пошли по пути франшизы с целью осуществления своих программ расширения.

Будущее рынка ювелирных изделий класса «люкс» в Индии

Было бы неправильно сказать, что индийский рынок предметов роскоши находится в начальной стадии развития. Но, учитывая рост потребительской способности, изменение образа жизни и растущее желанием населения иметь люксовые бренды, у рынка есть огромный потенциал. Более того, принимая во внимание то, что население превышает 1 млрд человек, имеется еще бόльший потенциал для роста.

Высокие ожидания связаны с молодым поколением в Индии, личные потребности которого отличаются от тех, что были раньше, так как они стремятся иметь товары и услуги более высокого качества. По мнению некоторых аналитиков, Индия не обязательно является крупной страной с точки зрения числа потребителей предметов роскоши по сравнению с другими развивающимися рынками, например, Индонезией, ввиду высоких таможенных пошлин на импортные предметы роскоши. Но она является самым быстрорастущим рынком товаров класса «люкс» в контексте роста доходов у малообеспеченных и роста числа людей с высокими заработками. Это делает страну рынком, интересным для изучения, хотя обозреватели рынка предупреждают, что такой рост обязательно замедлится.

Согласно прогнозу, сделанному Euromonitor International, в 2014 – 2018 годах Индия будет самым быстрорастущим рынком из всех развивающихся рынков в мире по объемам продаж предметов роскоши. Ожидается, что в этот период общий объем розничных продаж предметов роскоши в Индии – с точки зрения стоимости – вырастет на 63 процента, что больше, чем в Китае, где рост составляет 59 процентов. Кроме того, увеличение личного располагаемого дохода и рост числа людей с высоким уровнем дохода станут основой роста рынка предметов класса «люкс», открывая возможности для участников рынка предметов роскоши в Индии. Поэтому, согласно результатам данного исследования с точки зрения рынка ювелирных изделий класса «люкс», традиционное отношение Индии к украшениям, которое восходит к незапамятным временам, и повышающийся экономический рост в сочетании с увеличением числа людей с высокими заработками, послужит толчком для роста спроса на люксовые устройства, ювелирные изделия класса «люкс», и  т. д., ожидается, что этот тренд роста благосостояния лиц с высокими уровнями дохода, а также нынешняя структура спроса, сохранятся до 2030 года.

Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished