МЕТАЛЛЫ И КАМНИ | АЛМАЗЫ

Производители бриллиантов вложатся в рекламу

24.01.2017

Ассоциация производителей бриллиантов (DPA), крупнейшими спонсорами которой являются алмазодобывающие компании «Алроса» и De Beers, может увеличить финансирование программы популяризации натуральных бриллиантов в 10 раз. В последние годы производители природных бриллиантов столкнулись со снижением спроса из-за роста предложения синтетических бриллиантов и изменений предпочтений молодого поколения.

Ассоциация производителей бриллиантов (DPA) предложит своим членам увеличить финансирование организации в 10 раз — до $60 млн в год, пишет Bloomberg со ссылкой на анонимные источники. Финансирование DPA распределяется между ее членами по уровню доходов, крупнейшими донорами являются De Beers и «Алроса».

Одной из целей организации является возрождение моды на бриллиантовые украшения среди молодых людей, которые в последнее время предпочитают тратить деньги на гаджеты и рестораны, отмечает Bloomberg. Негативное влияние на рынок также оказал рост предложения синтетических бриллиантов, которые выращиваются в лабораториях.

Стоимость обработанных алмазов упала до шестилетнего минимума на фоне снижения спроса на 2% в 2015 году. В том же 2015 году была основана DPA. Ее цель — объединить производителей вокруг нового слогана: «Настоящий бриллиант может быть только редким».

Синтетическая угроза

Через пять лет каждый десятый бриллиант будет синтетическим, прогнозирует Morgan Stanley. Директор компании по производству синтетических бриллиантов Diamond Foundry Мартин Рошейзен предупредил, что через несколько десятилетий натуральные бриллианты практически исчезнут с рынка и для абсолютного большинства покупателей будут доступны лишь синтетические аналоги, писала ранее The Wall Street Journal.

Синтетические бриллианты на рынке стоят на 20–30% дешевле природных аналогов, в том числе и благодаря тому, что себестоимость выращивания искусственного алмаза в лабораторных условиях ниже затрат на добычу натурального камня, подчеркнул аналитик RBC Capital Markets Дез Килали.

В сентябре представитель компании «Алроса» Андрей Матвеев сообщил RNS, что технология производства синтетических камней очень сильно продвинулась. «Есть камни, которые практически невозможно отличить от натуральных. Возник риск подмесов синтетики в натуральные партии», — сказал он.

Он также добавил, что «Алроса» изучает возможность создания собственного производства синтетических бриллиантов. Компания также разработала собственный прибор для выявления искусственных бриллиантов — Alrosa Diamond Inspector.

Надежды на Трампа

Избрание Дональда Трампа президентом США будет способствовать росту спроса на бриллианты, сообщил Bloomberg глава алмазодобывающей компании De Beers Брюс Кливер в декабре прошлого года.

«Эффект должен быть положительным, конечно, в краткосрочной перспективе: снижение налогов, увеличение числа рабочих мест, все это выливается в рост доходов, который конвертируется в рост спроса на бриллианты», — сказал Кливер.

По словам Кливера, рост спроса на бриллианты будет связан с экономическим планом Трампа. Избранный президент в ходе предвыборной кампании заявлял, что намерен снизить налоги, создать новые рабочие места и увеличить расходы на инфраструктурные проекты.

источник: rns.online