новости отрасли |

Представитель АЛРОСА говорит о брендинге и Brexit

25.07.2018

В статье представлены ответы пресс-секретаря АЛРОСА Евгении Козенко на ряд вопросов корреспондента издания. Говоря о внедрении новой системы отслеживания происхождения алмазов, представитель компании отметила, что АЛРОСА «должна предоставить потребителю полные гарантии подлинности наших алмазов и рассказать ему историю их происхождения». «Учитывая спрос на такую информацию, мы хотели бы дать не только очень подробные данные, но сделать эту информацию интересной и понятной. Поэтому мы сейчас рассматриваем различные системы, которые разрабатываются на рынке и ищут наиболее приемлемое решение».

Пресс-секретарь подтвердила намерение дать бренду системы отслеживания алмазов новое имя: «Да, и мы хотели бы, чтобы это стало доверенным именем. Именно поэтому мы рассматриваем основную систему отслеживания - ее надежность, масштабируемость, ориентацию на клиента. Мы видим спрос со стороны рынка и понимаем, что название АЛРОСА немного говорит большинству потребителей. Таким образом, название трассировочной платформы и ее маркетинговая поддержка - один из ключей».

Среди целевой аудитории нового бренда, были названы миллениалы и состоятельные люди, покупающие алмазы, как минимум среднего размера. Комментируя описанную в New York Times проблему (для нового бренда от АЛРОСА) негативного восприятия России в США, пресс-секретарь отметила: «Эти опасения ожидались, но мы не считаем это угрозой. Проект не ориентирован только на рынок США. Конечно, нас интересует США, так как это крупнейший регион потребления алмазов. Но мы представим его всем рынкам. Фактически, в центре проекта будет онлайн-платформа, доступная из каждой страны. И даже если говорить о «негативном восприятии» в США, мы считаем, что не все люди стереотипно думают и принимают решения, основываясь на новостях о политике на телевидении. Этические стандарты добычи алмазов более важны для потребителей, и в этом смысле АЛРОСА - безупречная компания, которая является основным сторонником развития северных регионов России».

«Основная идея - это не сама Россия, а отслеживаемость, полная прозрачность. Это способ гарантировать естественность происхождения алмаза, получить информацию о нем. Мы говорим о России, потому что Россия является домом для наших алмазов. И мы рассматриваем это как конкурентное преимущество. Якутские и архангельские алмазы на 100 % бесконфликтны, так как в этих местах никогда не было гражданских войн или конфликтов. Это на 100 % законные камни, потому что, если мы говорим о бриллиантах - наши неограненные алмазы никогда не покидали страну, прежде чем пойти на огранку; третьих лиц нет. Конечно, мы расскажем и истории о России. Есть много вещей, которые люди не знают о нашей стране. Есть много вещей, которыми мы можем гордиться, и люди могут быть вдохновлены. В этой статье упоминается даже культура, литература, музыка или балет».

Также, Евгения Козенко прокомментировала тему упоминания компании АЛРОСА в контексте скандала с российскими связями одного из ключевых спонсоров политической кампании Brexit, миллионера Aaron Banks. Она сообщила: «Мы (АЛРОСА) являемся публичной компанией с более чем 30 % акций в свободном обращении, что означает, что каждый инвестор имеет право покупать или продавать наши акции, а [решение] покупать наши акции, как отдельными, так и институциональными инвесторами определяется их пониманием рынка и зависит от их инвестиционных стратегий. Мы, как публичная компания, не можем контролировать решения наших акционеров. Мы стремимся обеспечить равный подход ко всем нашим акционерам, как местным, так и международным. Публичные предложения АЛРОСА привлекли сотни институциональных инвесторов со всего мира в 2013 и 2016 годах».

«Не было никакого «частного» предложения ограниченной группе инвесторов (фонду Mellon). В 2013 году состоялось первичное публичное размещение акций (IPO), то есть это происходило впервые. В 2016 году было вторичное публичное размещение акций (SPO, которое часто называют IPO по ошибке), то есть это происходило во второй раз. Независимо от первоначального или второго, это все еще публичное предложение, доступное для всех инвесторов без каких-либо ограничений и имеющее фиксированную цену за акцию для всех из них. Это также ответ на вопрос «что вы думаете». Мы считаем, что, к сожалению, люди часто не проверяют факты, прежде чем сделать вывод».

Источник: rough-polished.com