Пусть вас не вводит в заблуждение (относительно) позитивная мартовская ювелирная выставка в Гонконге — вялый спрос в Китае продолжает оказывать серьезное давление на мировой оптовый рынок бриллиантов.
Наше последнее напоминание пришло от Chow Sang Sang, одного из гонконгских ювелиров “Большой тройки” (наряду с Chow Tai Fook и Luk Fook). Компания сообщила о снижении выручки на 15%, до 21,18 млрд гонконгских долларов (2,72 млрд долларов США) в 2024 году, в то время как прибыль снизилась на 21% до 793,6 млн гонконгских долларов (102,1 млн долларов США).
Экономическая неопределенность и рекордно высокие цены на золото оказали давление на спрос на ювелирные изделия в материковом Китае и Гонконге и Макао, на которые приходится 65% и 33% выручки Chow Sang Sang соответственно (остальная часть приходится на Тайвань).
Интересно, что компания прямо не упомянула ювелирные украшения с драгоценными камнями в качестве основного фактора своих низких показателей - показательное упущение, учитывая, что это был наихудший сегмент.
Однако цифры рисуют ясную картину:
На ювелирные украшения с драгоценными камнями приходилось всего 7% продаж в материковом Китае и 10% в Гонконге и Макао, по сравнению с подавляющим преобладанием золотых украшений (80% и 74% соответственно).
Продажи ювелирных изделий с драгоценными камнями в одном магазине упали на 38% в материковом Китае и на 24% в Гонконге и Макао - в основном из-за падения продаж бриллиантов.
Компания сослалась на значительный культурный сдвиг, заявив, что “поскольку свадебные украшения выходят из моды, продажи ювелирных украшений с драгоценными камнями продолжают снижаться”.
Заглядывая в будущее, Чоу Санг Санг видит некоторые позитивные сигналы, в том числе смягчение денежно-кредитной политики и ограничения на поездки в Гонконг, которые помогают розничной торговле. Но когда дело доходит до алмазов, восстановление не произойдет в одночасье. Компания предупреждает, что спрос на ювелирные изделия с драгоценными камнями потребует более сильных экономических стимулов, в то время как продажи золота, как ожидается, останутся нестабильными, поскольку цены колеблются на рекордно высоком уровне.
Очевидно, что для восстановления спроса на алмазы в Китае потребуется время и, возможно, стратегический толчок со стороны самой отрасли.
