Итальянский ювелирный дом Damiani и Алия Назарбаева в 2011 году объявили о долгосрочном сотрудничестве. Его результатом стала особенная коллекция украшений – Alsara by Damiani. Название Alsara произошло от слияния имен Алии Назарбаевой и ее мамы Сары Алпысовны. Алия заложила в коллекцию идею единства двух поколений – старшего и младшего, а также отдала дань традициям и красоте национальных украшений. Таким образом, изделия представляют собой современную интерпретацию классических казахских украшений и мотивов.
Для создания новых моделей итальянские ювелиры взяли за основу традиционные казахские орнаменты – "туйе табан" и "қошқар мүйіз". Четкие геометрические узоры, характерные для стиля ар-деко, украшают серьги, кольца и колье. В изделиях они напоминают крылья и усыпаны белыми бриллиантами, дымчатым кварцем и гранатом.
Лицом коллекции и главной героиней рекламной кампании Alsara by Damiani стала Гульнара Чайжунусова, дебютировавшая в этой роли в прошлом году.
