Эмалевый кулон Марии Лихтенберг «Медальон» — одно из самых копируемых украшений. Чтобы посмеяться над поддельщиками, парижский дизайнер только что выпустила «оригинальные копии» кулона под названием «Raiz'In».
Сандрин Мерле. Что вы имеете в виду под «настоящей копией Медальона», 3000 которых вы продали за 3 дня?
Мария Лихтенберг. Эти новые «Медальоны» сделаны не из эмали, а из блестящей пищевой смолы. Шнур изготовлен из полиэфирной пряжи. Сделанные между Францией и Болгарией, частично вручную, они продаются за 190 евро. Эта идея настоящих копий родилась чуть более двух лет назад в ответ тем, кто наводняет рынок подделками и тем, кто их покупает. Это не более доступная версия моего "Медальона", а копия моего собственного дизайна. Заработать на этом было невозможно, поэтому я жертвую часть прибыли Институту Рафаэля. Через несколько дней после запуска они уже были распроданы.и я не предвижу никакого пополнения запасов: «Raiz'In» — это капсульная коллекция, которая будет возвращаться только раз в год, а то и раз в 2 года.
Оригинальный Медальон в золоте и с горячей эмалью
«оригинальные копии» - Кулон "Raiz'In" в 4-х цветах
С.-М. Ваш эмалированный «Медальон», символ бренда, был скопирован тысячами, прежде чем он добился такого феноменального успеха.
Мария Лихтенберг. Первые поддельные экземпляры эмалевого «Медальона» появились едва ли через полтора месяца после запуска, который состоялся за день до карантина. Они прибыли из Китая; вы можете купить их за 20 евро на AliExpress. Достаточно сказать, что мы были ошеломлены, потому что в условиях полной изоляции оформление патентов занимало много времени, а наши производственные цеха в Индии были закрыты. Сегодня я знаю, что это, к сожалению, часть жизни компании.
С.-М. Не подвергали ли эти подделки риску ваш бренд?
Мария Лихтенберг. Бренд был прибыльным с первых месяцев, так что у меня были деньги, чтобы защитить себя. За 4 года я потратила не менее 200 000 евро, не считая регистрации патентов (чтобы защитить себя) и времени, затраченного на создание файлов. Только сегодня начинают сыпаться первые судебные решения… Это бесконечная работа (мы только что обнаружили склады, полные Медальонов), потому что законодательство различается в зависимости от страны. Мы также отказываемся от некоторых процедур, которые слишком обременительны. Для меня фальшивомонетничество — это новый кокаин, это очень простой способ отмывания денег. Поэтому, жертвуя часть прибыли Институту Рафаэля, я меняю ситуацию: на этот раз она используется для чего-то положительного.
Мари Лихтенберг - Кулон "Raiz'In"
С.-М. Вы написали юмористический пресс-кит, в частности, с таким: «спасибо тем, кто ими так восхищается, что копирует их без малейшего стеснения», и посвящаете им этот сборник.
Мари Лихтенберг. В моем случае подделка была настолько агрессивной, что канонизировала мой «Медальон». Это также заставило меня идти быстрее, чем ожидалось, превзойти себя, всегда быть на шаг впереди: мне нужно было чрезвычайно быстро развивать производство, чтобы даже очень сильные поддельщики не могли уследить… Я усовершенствовала технологию, начала использовать ремесленные техники, которые невозможно было воспроизвести на машине, такие как гильоширование. Результат: их копия никогда не выглядит копией.
С.-М. Копирование кажется неизбежным, когда у вас есть успех или опыт.
Мария Лихтенберг. Это может зайти очень далеко… Но в конце концов это стало почти игрой: если одна из моих новинок не подделка, я почти не волнуюсь!
