Прошлогодний опыт Audemars Piguet в сотрудничестве с Marvel заставляет задуматься, почему респектабельная мануфактура решилась на такой эксперимент.
Несложно заметить, что из всех медиа-направлений сейчас самым всеобъемлющим стали саги о супергероях. Они являются лидерами кинопроката и сериального стриминга, на их основе создаются целые «мультивселенные», а бюджет на продвижение значительно превосходит оборот всей часовой люксовой индустрии. Для тех же миллениалов, встретивших зрелую жизнь с выходом Marvel и DC на большие экраны, эти герои давно уже стали неотъемлемой частью окружающего мира.
Ярким индикатором тренда может служить самый популярный бренд престижной механики – Rolex. Так, модель Oyster Perpetual GMT II с черно-синим безелем в кругах коллекционеров и всех ценителей бренда известна под именем «Бэтмен» - из-за цветовой гаммы, напоминающей оригинальный костюм Брюса Уэйна из комиксов. В 2019 году эта культовая модель была перевыпущена в новой современной версии: в корпусе из стали Oystersteel с браслетом Jubliee, новым калибром хронометра 3285 со спуском Chronergy, а главное – «бэтмен-безель» теперь изготовлен из высокопрочной керамики, цвета которой не потускнеют с годами (в 2018 году такое же обновление пережил еще один хит Oyster Perpetual GMT II с красно-синим рантом, известным как «пепси-безель). Цена 8 800 франков. Другая более редкая модель Rolex Submariner 116610LV с зеленым циферблатом и рантом, благодаря своему цвету получила у коллекционеров название «Халк». Стоит ли говорить, что даже если часы, официально не связанные ни с какими кинофраншизами, безоговорочно ассоциируются с именами супергероев, то это прекрасный повод для любой престижной марки расширить свою аудиторию за счет сверхпопулярного медиа-ресурса.
И по этому пути с успехом пошла мануфактура Audemars Piguet, уже несколько лет интенсивно привлекающая молодых клиентов. Наряду с запуском принципиально новой коллекции Code 11.59, было решено «омолодить» и классический Royal Oak благодаря сотрудничеству со студией Marvel. В прошлом году был представлен яркий концепт Audemars Piguet Royal Oak Concept Black Panther Flying Tourbillon, посвященный «Черной Пантере». Корпус 43 мм из титана был украшен лазерной гравировкой таким образом, чтобы напоминать о космическом металле вибраниум. Сама трехмерная фигурка короля Ваканды, выполнена из белого золота и тщательно украшена ручной гравировкой, настолько достоверно, что видны детали костюма и глаза героя. У ног Пантеры разместился парящий турбийон специально разработанного мануфактурного калибра 2965 с ручным заводом и 72-часовым запасом хода. Серия была ограничена 250 экземплярами по цене 150 000 долларов, а единственный экземпляр в корпусе из белого золота был продан на аукционе в Лос-Анджелесе за рекордную сумму 5,2 миллиона долларов. Все деньги от продажи были перечислены в благотворительные фонды. Пока поклонники нового направления Audemars Piguet делают ставки, будет ли продолжена серия и каким персонажем – Железным человеком или Капитаном Америка, креативные ребята из Гонконга уже подхватили и расширили модный тренд.
Бренд Memorigin, специализирующийся на брутальных турбийонах местного производства, уже с успехом представил серию собственных «Мститетелей». В которой же есть модели Iron Man (400 экземпляров) и Captain America (100 экземпляров). Обе представлены в стальном корпусе 43 мм с золотым покрытием или без и турбиойном с ручным заводом. Циферблат украшен 10 бриллиантами. Цена каждой 6 250 долларов.
