Это был лишь вопрос времени. Самая известная избалованная кошка в мире, Шупетт Лагерфельд, официально процарапала себе путь в еще один уголок вселенной роскоши — на этот раз не в бархатный шезлонг или на подиум от кутюр, а в рекламу часов.
Да, Шупетт теперь невероятное лицо рекламной кампании Hublot Big Bang, посвященной 20-летию, но что это: гений, безумие или мурлыкающее произведение постмодернистского перформанса?
Hublot, никогда не отличавшийся утонченностью, выбрал свою музу с кошачьей точностью. Дерзкая, смелая и часто великолепно вычурная коллекция Big Bang бренда была рождена, чтобы нарушать правила — и кто лучше подойдет для ее двадцатилетнего рубежа, чем главная дива моды в мехах? Шупетт не следит за временем, не носит часы и — давайте будем честны — не заботится ни о чем. И в этом-то и суть.
Новая кампания, снятая Карлейн Джейкобс, склоняется к абсурдистскому гламуру с иронией. Представьте себе высокую моду, отфильтрованную через культуру мемов: отчасти редакционную статью, отчасти интернет-лихорадочную мечту. Вот Шупетт в полном гламуре, распушенная до совершенства, абсолютно невозмутимая, воплощающая новую мантру Hublot: «Владей этим».
Этот девиз словно создан специально для кошки, у которой когда-то был лучший уход, чем у 90% представителей индустрии моды, а возможно, и лучший план наследования.
Hublot Big Bang 20th Anniversary с Шупетт
Big Bang, представленный в 2005 году, сделал Hublot enfant terrible швейцарского часового дела. Он соединил золото и каучук, древнее мастерство и уличную развязность. В отрасли, которая часто страдает аллергией на перемены, Big Bang перевернул сценарий — и не остановился на этом. 20-я юбилейная кампания празднует этот дух перемен с помощью трех бесстыдно громких изделий:
Big Bang 20th Anniversary Red Magic – Флагман, который носит (вроде как) сама Шупетт. Красная керамика, индустриальный подход и уровень блеска, с которым могут сравниться только ее идеально ухоженные усы.
Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem – Носит таинственный модный фантом в искусственном меху. Они скорее радиоактивны, чем пригодны для ношения — и это великолепно.
Big Bang Titanium Ceramic — часы, замеченные на тренировке мощного спортсмена в раздевалке, доказывают, что роскошные часы тоже могут потеть.
К чести Hublot, эта кампания не воспринимает себя слишком серьезно. Роскошь долгое время находилась между почтением и непочтительностью. В этой кампании Hublot выбирает радикальную игривость с понимающим подмигиванием. "Большому взрыву" (Big Bang) не место за стеклом. Ему место в дикой природе — на спортсменах, модницах и, по-видимому, голубоглазых котах с личными поварами.
Это слишком? Конечно. Но излишества заложены в ДНК Hublot. Бренд никогда не гнался за классикой — он гнался за хаосом, инновациями и той яркой дерзостью, которая вызывает как аплодисменты, так и закатывание глаз. А Шупетт, с ее кутюрными данными и комичной отстраненностью, идеально контрастирует со всем этим шумом.
