Новое исследование британского онлайн-ретейлера ювелирных изделий с бриллиантами 77 Diamonds фиксирует фундаментальный сдвиг в потребительском поведении на рынке люксовых украшений. Согласно опросу, 75% респонденток заявили, что при выборе обручального кольца руководствуются его личным значением, а не размером или ценой.
Выборка охватила 1353 британских женщин. 75% из них указали, что предпочли бы индивидуализированное кольцо более крупному или дорогому бриллианту. Ключевой вывод исследования — не отказ от традиций как таковых, а пересмотр их иерархии: смещение акцента с демонстративного потребления на эмоциональную глубину.
59% респонденток по-прежнему склоняются к традиционным готовым изделиям, и лишь 11% настаивают на полной кастомизации. Однако меняется эмоциональная подоплека выбора: 30% опрошенных хотят приобрести кольца с дополнительным смыслом — через гравировку, мелкие модификации или конструктивные изменения. Это указывает на стремление к уникальности без рисков и сложностей, присущих полностью индивидуальному дизайну.
Сентиментальные ценности стали доминирующей мотивацией для тех, кто ищет индивидуальность: 49% называют главным фактором именно эмоциональную связь, тогда как личный стиль важен для 25%, а инвестиционный потенциал — лишь для 4%. Иными словами, кольцо всё чаще воспринимается как нарратив, а не как маркер статуса.
Этот тренд не случаен. Стоимость остаётся существенным барьером для 65% опрошенных, что указывает на сохраняющуюся ценовую чувствительность даже при ориентации на значимый дизайн. Рынок находится в переходной фазе: эмоциональная ценность становится первичным критерием, но унаследованные представления о размере, цене и престиже продолжают влиять на финальный выбор.
Пары, по всей видимости, не отвергают традиции, а переосмысливают их, отдавая приоритет привычным формам, а не полной замене. Соучредитель 77 Diamonds Тобиас Корминд прокомментировал:
«Эти данные свидетельствуют о явном сдвиге в сторону сторителлинга при выборе обручальных колец — вместо простых символов статуса. Пары всё чаще ищут способы наделить кольцо индивидуальностью и символизмом, но без обязательного отхода от традиционного дизайна и привычности. Классические стили, такие как кольцо-пасьянс, по-прежнему высоко ценятся — они говорят о непреходящей романтике традиции. В то же время из-за дороговизны и сложности полностью заказных изделий большинство потребителей ищут баланс: достаточно оригинальное, чтобы чувствовать себя личным, но основанное на вневременном дизайне. Именно здесь малые изменения — замысловатая гравировка или скрытые драгоценные камни внутри ободка — приобретают решающее значение».
*Опрос 1353 женщин Великобритании проведён ProperPR по заказу 77 Diamonds через платформу потребительских исследований «Узнай сейчас» (28 апреля 2026 года).
С полными результатами опроса можно ознакомиться онлайн здесь
