Несколько дней тому назад компания Anglo American опубликовала свою прибыль за 2024 год. Отчет о состоянии алмазного рынка получился не слишком лестный, что привело к значительному снижению балансовой стоимости De Beers, поскольку Anglo American рассматривает варианты выхода из алмазодобывающей компании, как и De Beers. Ювелирная компания Beers провела ребрендинг, и сегодня алмазный рынок ожидает окончательного подписания соглашений De Beers с правительством Ботсваны, и есть смысл внимательнее рассмотреть вопрос о том, что происходит с De Beers.
Итак, с чего мы начнем?
Во-первых, следите за стратегией De Beers Origins, с помощью которой компания стремится повысить свой авторитет и ценность своего предложения. Отчасти это связано с возвращением к категорийному маркетингу
Во-вторых, 25 февраля компания De Beers объявила о том, что ее устройство для проверки бриллиантов DiamondProof, которое отличает натуральные бриллианты от выращенных в лаборатории и других стимуляторов, теперь доступно в некоторых розничных магазинах США. И это здорово, поскольку может вселить в потребителей доверие к натуральным бриллиантам.
В-третьих, ювелирный дом De Beers Jewellers провел ребрендинг под названием De Beers London, чтобы подчеркнуть место бренда в мире роскоши высокого класса, связав ювелирный дом с одной из мировых столиц моды и роскоши. Интересно, не ограничивает ли это позиционирование ювелирную компанию как глобального бренда – если это то, чего он хочет.
Источники алмазного рынка ожидают, что De Beers и правительство Ботсваны подпишут свои давно просроченные соглашения о маркетинге и лицензиях на добычу полезных ископаемых на этой неделе.
Но главной новостью недели стало то, что Anglo American снизила балансовую стоимость De Beers на 2,9 миллиарда долларов, “что отражает дальнейшие неблагоприятные макроэкономические условия в ближайшей перспективе и проблемы, характерные для отрасли”. В настоящее время балансовая стоимость алмазного подразделения Anglo составляет 4,1 миллиарда долларов, 85% акций которого принадлежит Anglo. (см. стр. 69-71 отчета Anglo)
Некоторые ключевые отзывы о рынке, представленные в отчете о прибылях и убытках:
По оценкам De Beers, мировой потребительский спрос на ювелирные изделия с бриллиантами в 2024 году сократился на 3-4%, в то время как спрос в США снизился на 2%.
Промежуточные запасы резко возросли, но в четвертом квартале стабилизировались из-за сокращения поставок алмазного сырья, что позволило ценам на бриллианты стабилизироваться к концу года.
Ожидается, что в 2025 году рыночные условия в краткосрочной перспективе останутся сложными, поскольку спрос на бриллианты остается низким, а игроки отрасли продолжают контролировать уровень запасов.
