Алмазный рынок вступает в 2026 год в состоянии неопределенности после трех тяжелых лет с 2023 по 2025 год, когда сохраняется давление на горнодобывающую, обрабатывающую и розничную отрасли.
Не нужно быть футурологом, чтобы понять, что многие факторы, лежащие в основе спада, остаются неизменными. Вопрос теперь в том, как эти процессы будут развиваться по мере того, как отрасль будет стремиться к большей стабильности.
Издание The Diamond Press излагает 10 тенденций и тем, которые определят развитие алмазной торговли в 2026 году.
Сокращение рынка
Алмазная индустрия сократится в размерах, в основном за счет структурных изменений на уровне розничной торговли.
По данным Торгово-промышленной палаты ювелиров, ювелирный сектор США продолжает сокращаться примерно на 3% в год, поскольку все больше независимых розничных продавцов закрываются, когда ювелиры поколения бэби-бумеров уходят на пенсию, не имея планов по передаче дела.
Более существенными последствиями, чем закрытие магазинов, является изменение ассортимента товаров, продаваемых розничными торговцами. Синтетические бриллианты продолжают наращивать свою долю рынка, а резкий рост цен на золото также вынудил ювелиров идти на компромиссы в своем ассортименте, часто в ущерб природным бриллиантам.
В совокупности это приведет к устойчивому снижению спроса, что усилит давление на производителей и дилеров, а следовательно, и на горнодобывающий сектор, ускоряя уход более слабых участников из отрасли.
Избирательные потребительские расходы
После того, как пандемия COVID-19 прервала предыдущий цикл потребительских расходов, ориентированных на впечатления, потребители снова отдают приоритет впечатлениям, а не товарам. Особое внимание уделяется путешествиям, ресторанам и мероприятиям, особенно в социальных сетях, что подпитывает стремление к совершенству и подражание.
Эта тенденция выходит за рамки уровней дохода. Потребители с очень высоким уровнем дохода продолжают демонстрировать свои возможности, от посещения изысканных ресторанов и эксклюзивных путешествий до мест у корта на крупных спортивных мероприятиях. В то же время потребители поколения Z направляют свои свободные средства на приключения и впечатления, становясь более избирательными в том, как и где они тратят деньги на предметы роскоши.
Этот сдвиг замедлил темпы развития доступной роскоши, которая способствовала развитию более широкого рынка предметов роскоши в непосредственный постковидный период. В 2026 году растущая избирательность усилится и будет все больше влиять на покупательское поведение на ювелирном рынке.
Ценность важнее объема
Алмазная индустрия долгое время ориентировалась на объемы, но сейчас акцент смещается в сторону извлечения большей ценности из меньшего количества товаров, что усиливает дефицит алмазов. Этот переход ускорится в 2026 году, и розничные ювелиры столкнутся со стратегическим выбором: либо наращивать объемы продаж синтетических алмазов меньшей стоимости, либо сосредоточиться на более ценных природных алмазах.
Сбалансировать обе модели будет становиться все сложнее, особенно для независимых ювелиров, поскольку каждая требует разного подхода к ценообразованию и продажам, а также уникального ценностного предложения.
Синтетические нарушения
Розничные цены на синтетические бриллианты не снизились вслед за оптовыми, что привело к необычно высокой марже ювелиров на этот продукт. В то же время, несмотря на стандартизированный характер производства и поставок синтетических бриллиантов, цены остаются крайне непоследовательными в разных розничных каналах, будь то независимые или брендовые ювелирные магазины, универмаги или онлайн-платформы.
Рынок синтетических алмазов столкнется с трудностями, поскольку потребители будут все больше осознавать эти различия, что приведет к снижению розничных цен.
Снижение производства
Совокупное воздействие меняющихся потребительских предпочтений, динамики розничной торговли и ослабления спроса приводит к сокращению потребности в алмазах на всех этапах производства. Мировое производство алмазов упало до многолетнего минимума, составив около 100 миллионов каратов в 2025 году, и, вероятно, останется на этом уровне в 2026 году и в последующие годы.
Изменения баланса сил в условиях нехватки электроэнергии
Влияние De Beers на рынок необработанных алмазов будет продолжать уменьшаться по мере того, как компания сокращает базу держателей лицензий и поддерживает более низкие объемы производства. В то же время ботсванская компания Okavango Diamond Company увеличит поставки избранным клиентам, поскольку она все больше ориентируется на контрактные продажи, а Ангола расширяет производство и переходит к более структурированной системе продаж. Alrosa, тем временем, продолжит продавать большие объемы необработанных алмазов на рынок.
Если раньше отрасль ориентировалась на решения De Beers по ценообразованию и поставкам, принимаемые на 10 ежегодных торгах, то в 2026 году эта сигнальная сила ослабнет, поскольку альтернативные каналы с сопоставимыми объемами будут оказывать все большее влияние на рынок необработанного золота.
Маркетинговый импульс
Алмазная индустрия признала, что спрос не восстановится сам по себе и что необходима активизация маркетинга в данной категории. Финансирование Совета по природным алмазам (NDC) планируется увеличить для поддержки этих усилий, и ожидается, что по крайней мере часть обязательств, взятых в рамках Луандского соглашения, будет выполнена. Тем не менее, NDC останется структурно недофинансированным, ему не хватает примерно 100 миллионов долларов, которые он определил как необходимые для реализации всей своей маркетинговой и образовательной программы.
Отслеживаемость смещается в сторону повествования
В 2026 году отслеживаемость будет определяться не столько соблюдением нормативных требований, сколько созданием истории бренда. С принятием странами G7 механизмов самодекларирования российских алмазов, регуляторное давление, связанное с обсуждением санкций, которое доминировало последние два года, отойдет на второй план.
Вместо этого бренды будут делать ставку на отслеживаемость для поддержки маркетинговых концепций, связанных с происхождением, этикой и ценностью, используя происхождение для дифференциации природных алмазов, а не просто для формального выполнения требований. Кроме того, конкуренция среди поставщиков услуг по отслеживаемости усилится.
Ботсвана усиливает контроль
Компания Anglo American завершит продажу своей 85-процентной доли в De Beers, при этом правительство Ботсваны увеличит свою долю с нынешних 15%, потенциально до контрольного пакета акций. Независимо от окончательной структуры сделки, Ботсвана активизирует свои усилия по маркетингу алмазов, стремясь к большему контролю над тем, как ее алмазы позиционируются и продвигаются на мировых рынках.
Терминология ужесточается
Термин «синтетические» вновь станет общепринятым применительно к искусственным алмазам. После того как он во многом стал табуированным после обновления рекомендаций Федеральной торговой комиссии США в 2018 году, индустрия природных алмазов сейчас, во главе с французской ювелирной ассоциацией UFBJOP, стремится вернуть этот термин в употребление.
В 2026 году CIBJO, Всемирная ювелирная конфедерация, намерена вновь ввести этот термин в свой лексикон, пусть даже первоначально в неофициальном порядке, создав ориентир для других отраслевых организаций, которые будут следовать этому примеру по мере того, как отрасль будет активизировать свои усилия по более четкому разграничению природных и синтетических алмазов.
