Группы ювелирной промышленности обратились в Федеральную торговую комиссию (FTC) с просьбой разъяснить, а в некоторых случаях и запретить широко используемые маркетинговые термины, такие как « устойчивое », «переработанное золото» и « углеродно-нейтральный», в ответ на то, что они считают безудержным «зеленым отмыванием».
Запросы были сделаны в ответ на призыв Федеральной торговой комиссии предоставить информацию о своих «Зеленых руководствах», которые охватывают заявления об экологическом маркетинге и в настоящее время пересматриваются . Комментарии, полученные FTC, можно увидеть здесь.
Наиболее подробное представление поступило от Комитета по бдительности ювелиров, чей 21-страничный список рекомендаций был одобрен Ювелирным советом США (консорциумом отраслевых групп), Ethical Metalsmiths, Black in Jewelry Coalition, CIBJO и 12 другими группами. . По состоянию на утро среды он не был опубликован в сети.
Среди рекомендаций групп:
– Запретить термин «устойчивый».
«Слова «устойчивая » или аналогичная «устойчивость » использовались настолько неправильно, что кажутся потребителю бессмысленными, — заявили в JVC. «По иронии судьбы, в некоторых случаях [они] даже превратились в красные флажки для проблемного делового поведения сообразительных потребителей, почти автоматически вызывая «зеленый отмыв»».
Организация попросила FTC «настоятельно воспрепятствовать» использованию слова « устойчивый» и «попробовать исключить его из маркетинга». В нем говорилось, что «ответственный» был бы лучшей альтернативой, но утверждалось, что термин должен иметь «реальное определение».
– Избегайте вторичного использования , когда речь идет о драгоценных металлах и драгоценных камнях.
JVC утверждала, что переработка не должна применяться в контексте ювелирных изделий, поскольку переработка традиционно применялась к предметам, которые в противном случае были бы выброшены, а материалы для ювелирных изделий выбрасываются редко.
«Отходы скамейки используются повторно, алмазы ближнего боя отправляются на повторную сортировку, возможную повторную огранку и перепродажу, и даже ковры под скамьями ювелиров, собирающие металлический лом и пыль, отправляются на утилизацию драгоценных металлов», — говорится в сообщении.
Текущее определение переработанного материала, данное FTC, подходит только для золота, обнаруженного в «отходах электроники», отмечает JVC, и «это часть материала, который используется при аффинаже переработанного драгоценного металла».
Было обнаружено, что переработанное золото поступает из отрывочных источников , добавил он.
«В конечном счете, потребители хотят принимать решения о продуктах, которые являются наименее вредными», — говорится в заключении. «С нынешней терминологией вторичной переработки у них нет законного способа сделать такой выбор в ювелирной отрасли».
– Отвергните заявления о том, что выращенные в лаборатории бриллианты полезны для окружающей среды.
«Выращенные в лаборатории» бриллианты позиционируются как устойчивые … и более безопасные для окружающей среды. Ни одно из утверждений не подтвердилось , и оба вводят потребителей в заблуждение », — говорится в документе JVC.
В нем говорится, что некоторые компании выставляют свои выращенные в лаборатории бриллианты как не добытые, «не признавая при этом, что компоненты и оборудование, необходимые для производства их продукции, часто поступают из добытых источников , и что драгоценный металл, в который вставлены эти изделия, также добывается».
JVC также попросила «рекомендации о том, что именно добыча полезных ископаемых означает для окружающей среды, и как правильно продавать продукты, добытые в экологическом пространстве».
– Запросить дополнительную информацию о заявлениях об углеродной нейтральности.
«Некоторые компенсации выбросов углерода могут быть совершенно бесполезными , и вместо того, чтобы бороться с изменением климата и уменьшать его, они активно способствуют ему», — говорится в заявлении JVC. «Сертификаты углеродной нейтральности, основанные в основном на компенсации, не меняют активно то, что уже произошло в цепочке поставок, и не подтверждают, сокращает ли компания свои выбросы.
«Кроме того, некоторые заявки на компенсацию выбросов углерода представляют собой сокращения выбросов, которые не произойдут в течение двух лет или дольше. Это утверждение слишком далеко от своего действия, чтобы иметь отношение к решению потребителя совершить покупку».
JVC также призвала к более строгому соблюдению как Зеленых руководств, так и Руководств FTC по ювелирным изделиям, отметив, что предупредительные письма , которые FTC разослала восьми ювелирным компаниям в 2019 году, оказали «немедленное влияние на отрасль».
Комментарии к «Зеленым справочникам» в FTC также представили Американская ассоциация торговли драгоценными камнями (AGTA), Американская ассоциация культивированного жемчуга (CPAA), блогер Recycled Gold Paradox и ювелир из Висконсина Ханна Кук-Уоллес.
В представлении AGTA также говорится, что переработанный не должен применяться к драгоценным металлам или драгоценным камням, и нацелены на такие термины, как « безуглеродный», «без добычи», «никогда не добываемый» и «из местных источников ». Это отличалось от представления JVC тем, что FTC должна принять определение устойчивости , предложенное Комиссией Брундтланд Организации Объединенных Наций: «удовлетворение потребностей настоящего без ущерба для способности будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности» .
Ассоциация культивированного жемчуга запросила новое руководство, касающееся того, чтобы называть несельскохозяйственные продукты органическими , например, «органическими драгоценными камнями». Он также призвал к новому определению устойчивости , утверждая, что жемчуг может быть «единственным драгоценным камнем, который по своей сути является устойчивым».
«Парадокс переработанного золота» утверждал , что термин « переработанное золото » «широко используется для «зеленой стирки» и должен применяться только к золоту, извлеченному из электроники. Все остальное, согласно представлению, следует называть переработанным золотом.
Кук-Уоллес призвал к дальнейшему использованию термина « органический драгоценный камень » для описания костей, рогов, раковин, кораллов, жемчуга всех типов и «любого другого вещества, используемого в ювелирных изделиях, которое было произведено недавно живым организмом или его частью». ». Она сказала, что слово «устойчивое» не следует использовать для описания какого-либо ювелирного изделия, но сказала, что слово «переработанный» должно быть разрешено для «описания перепрофилирования или рестайлинга бывших в употреблении и унаследованных ювелирных изделий».
