3 октября в Джайпуре (Индия) откроется Конгресс CIBJO. 26 июля в преддверии конресса, опубликован первый из специальных отчетов, подготовленный Комиссией CIBJO по маркетингу и образованию, возглавляемой Джонатаном Кендаллом. В отчете рассмотрены изменения, произошедшие в способах продвижения ювелирных изделий на рынок, и даны рекомендации о том, что потребуется в дальнейшем.
“За последние 50 лет маркетинговые послания в ювелирной индустрии эволюционировали от пропаганды богатства и роскоши к более инклюзивному и эмоционально резонансному подходу”, - написал мистер Кендалл. “Современные маркетинговые кампании, как правило, фокусируются на личных связях, аутентичности и устойчивости, отражая меняющиеся ценности и приоритеты потребителей”.
Успех в ювелирном маркетинге требует глубокого понимания предпочтений потребителей, тенденций рынка и технологических достижений”, - пишет г-н Кендалл, добавляя, что, сосредоточившись на рассказывании историй, налаживании значимых партнерских отношений, использовании многоканального подхода и предлагая персонализацию, ритейлеры и бренды могут установить прочные связи со своей целевой аудиторией.
“Заглядывая вперед, ожидается, что ювелирная индустрия продолжит развиваться в течение следующих пяти лет, в частности, в области этичных и устойчивых продуктов, персонализации и инновационной маркетинговой деятельности. Социальные сети будут продолжать играть значительную роль в формировании потребительских предпочтений и повышении узнаваемости бренда”, - отмечает г-н Кендалл.
В отчете президент Комиссии по маркетингу и образованию анонсирует запуск Академии CIBJO на предстоящем конгрессе CIBJO, который будет посвящен распространению лучших отраслевых практик и процедур, используя в качестве исходного материала Синие книги CIBJO. Те, кто посещает Академию CIBJO и ее образовательные программы, будут признаны Всемирной ювелирной конфедерацией как “Профессионалы ювелирной индустрии", - пишет мистер Кендалл.
Чтобы загрузить полную копию специального отчета Комиссии CIBJO по маркетингу и образованию (на английском языке), специальный отчет по маркетингу ювелирных изделий CIBJO .
