Согласно новому отчету «Состояние моды 2026», подготовленному консалтинговой компанией McKinsey & Co. и веб-сайтом The Business of Fashion ( BoF ) , ювелирные изделия «противостоят замедлению роста в сегменте предметов роскоши» и в ближайшие несколько лет станут самым быстрорастущим бизнесом в индустрии моды .
«Этот импульс отражает уникальную роль ювелирных изделий как средства сохранения как эмоциональной, так и финансовой ценности», — говорится в отчете. «При сравнении категорий товаров по их инвестиционному потенциалу потребители ставят ювелирные изделия на первое место — на 15 процентных пунктов выше, чем сумки и другие аксессуары».
Согласно прогнозу, в ближайшие годы рост продаж как в сегменте бижутерии, так и в сегменте ювелирных изделий премиального качества превысит 5%.
Рост будет в значительной степени обусловлен брендовыми ювелирными изделиями, которые, по мнению аналитиков, в настоящее время составляют 25% рынка. Согласно отчету, продажи брендовых ювелирных изделий росли на 8,3% в год в период с 2021 по 2024 год, значительно опережая сегмент небрендированных изделий.
Исследователи также обнаружили, что покупка украшений для себя стала огромной возможностью для ювелирной индустрии: продажи ювелирных изделий в качестве «подарков для себя» выросли на 58% с 2021 года.
По мнению авторов исследования, бум покупок товаров собственного производства особенно подстегнет интерес к брендовой продукции. «В отличие от небрендированных изделий, брендовые украшения часто несут в себе собственную иконографию и символический язык — своего рода средство самовыражения», — пишут они.
Согласно отчету, хотя мужские ювелирные изделия по-прежнему занимают небольшую долю рынка, темпы роста этого сегмента (7-8% в год), вероятно, превзойдут темпы роста женских ювелирных изделий (4-5%).
В рекомендациях ювелирам предлагалось внедрять «модульные, минималистичные и скульптурные дизайны, выходящие за рамки традиционных гендерных категорий. Это также может включать в себя сокращение гендерной сегментации продукции — как в магазинах, так и в интернете — и позиционирование существующих изделий как универсальных».
В отчете также прогнозируется дальнейший рост продаж выращенных в лаборатории бриллиантов, при этом ежегодный прирост в ближайшие годы составит 15,6%, чему будет способствовать увеличение продаж в США, Индии и Китае. В настоящее время на выращенные в лаборатории бриллианты приходится почти 20% мировых продаж ювелирных изделий с бриллиантами, и, согласно исследованию, к 2030 году эта цифра может достичь 50%.
Компании McKinsey и BoF заявили, что общий объем продаж алмазов будет расти на 4-5% в год в течение следующих нескольких лет, но не предоставили конкретной оценки для природных алмазов.
В отчете рекомендуется, чтобы розничные продавцы и бренды «определили четкий подход» к выращенным в лаборатории бриллиантам и «четко разграничили маркетинговые стратегии в отношении природных и выращенных в лаборатории бриллиантов, чтобы подчеркнуть их уникальные преимущества».
еще по теме:
https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion
https://fashionbuzz.media/articles/analytics/the-state-of-fashion-2026
