На недавней выставке золота и ювелирных изделий Oroarezzo прошёл первый международный конгресс «Глобальный прогноз на 2026 год: мировые ювелирные рынки и практические инструменты роста бизнеса». Ключевым событием стала речь Патриции Мауро, генерального директора ассоциации Confindustria Assafrica & Mediterraneo, входящей в структуру Confindustria и представляющей итальянские компании в Африке и на Ближнем Востоке. Её анализ возможностей для ювелирного сектора и промышленности Италии в целом вызвал широкий резонанс. По её словам, перспективы, открывающиеся на африканском континенте, имеют исключительное стратегическое значение.
Африка бросает более серьёзные вызовы, чем зрелые рынки, и для многих компаний она остаётся относительно неизведанной территорией. Однако недавняя геополитическая турбулентность вынуждает бизнес переключать внимание на новые регионы и покидать зону комфорта. В 2026 году рост континента прогнозируется на уровне 4,4%, а население неуклонно растёт: к 2050 году оно достигнет 2,5 миллиарда человек. «Это означает приток рабочей силы для наших компаний и формирование растущего среднего класса с постоянно увеличивающейся покупательной способностью, по мере того как эти страны встают на путь индустриализации и диверсификации», — отмечает Мауро. «Ключевые слова здесь — долгосрочное видение, локальное присутствие и надёжные местные партнёры».
С 2021 года реализуется соглашение о создании Африканской континентальной зоны свободной торговли (AfCFTA), призванное кардинально изменить коммерческое будущее обрабатывающей промышленности Африки. «Вместо нынешних 54 разрозненных рынков появится единая платформа для продаж по всему континенту за счёт отмены таможенных пошлин. Уже сейчас около 52% внутриафриканской торговли осуществляется беспошлинно, что, по оценкам, приведёт к росту экономики объёмом до 29 миллиардов долларов к 2050 году», — подчёркивает руководитель.
Хотя многие итальянские производственные отрасли уже имеют устойчивое присутствие в Африке, для компаний остаются широкие возможности проникновения как на начальных, так и на конечных этапах цепочки поставок. По данным Confindustria, торговые отношения между Италией и Африкой не исчерпали свой потенциал. В настоящее время лишь 3,3% итальянского экспорта приходится на африканский континент. При этом только в Северной Африке этот показатель вырос с 11,8 миллиарда евро в 2021 году до 14,4 миллиарда евро в 2025 году, тогда как в страны Африки к югу от Сахары общий объём итальянского экспорта составляет около 6 миллиардов евро.
«На африканском континенте происходит масштабная трансформация в секторе производства ювелирных изделий и изделий из золота и серебра: рынок переходит от ориентации исключительно на добычу сырья к созданию добавленной стоимости за счёт высокотехнологичного производственного оборудования», — поясняет генеральный директор Confindustria Assafrica. Ключевыми драйверами рынка выступают молодое население, растущие располагаемые доходы и глубокая культурная привязанность к золоту. Экспорт из региона Ближнего Востока и Африки оценивается в 11,65 миллиарда долларов. Континент обладает одними из богатейших в мире природных ресурсов, включая алмазы, золото, драгоценные камни и редкие металлы; его запасы золота оцениваются более чем в 5 миллиардов долларов.
Южная Африка, Гана и Мали входят в число ведущих мировых производителей золота и драгоценных камней, что открывает широкие возможности для установления прямых связей с горнодобывающими рынками путём инвестиций по всей цепочке поставок. В Анголе строится первый на континенте завод по переработке редкоземельных элементов. В Южной Африке создан первый ювелирный кластер, цель которого — переработка золота, серебра, платины и бриллиантов на местном уровне, сокращение экспорта сырья и, как следствие, повышение глобальной конкурентоспособности. «Именно в таких условиях компании могут выстраивать партнёрства. У них есть сырьё, а мы в Италии обладаем уникальным ноу-хау, технологиями и способностью обучать персонал. Таким образом можно создать местную золотодобывающую промышленность, взаимовыгодную для обеих экономик», — вспоминает Мауро.
Несмотря на статус одного из крупнейших поставщиков сырья, африканский континент сильно зависит от импорта, особенно готовых ювелирных изделий. В прошлом году было импортировано около 2000 тонн сырья против 370 тонн, произведённых внутри региона. Крупнейшими импортёрами являются Нигерия и Танзания.
Нигерия доминирует на потребительском рынке, тогда как Южная Африка выступает ключевым рынком для люксовых ювелирных изделий. Выделяются также Египет и Марокко, где продукция высокого класса теперь воспринимается как символ красоты и социального статуса.
«Возможности для малых предпринимателей, особенно женщин и молодёжи, выйти на этот рынок меняются. У них ограниченный капитал, но сильное присутствие в цифровом пространстве», — добавляет Мауро. «Появляется множество цифровых платформ и образовательных программ. В Нигерии и Южной Африке были запущены инновационные программы с использованием специальных фондов для учреждения Совета ювелиров. Некоторые ювелирные предприятия, управляемые ремесленниками, постепенно трансформируются в полноценные компании. Это крайне важно, поскольку сектор постепенно выходит из теневой экономики».
В последние годы для итальянских компаний открылась ещё одна точка входа на рынок, отмечает гендиректор: недели моды. Став полноценными площадками для запуска местных дизайнеров и брендов, они представляют собой события, где итальянские ювелирные изделия могут занять своё место. Среди наиболее влиятельных: Неделя моды в Лагосе (Нигерия), Неделя моды в Дакаре (Сенегал), Неделя моды в Суахили (Танзания) и Неделя моды в Зимбабве (Хараре).
Сильным сигналом в этом направлении стал показ Chanel, проведённый в 2022 году в Дакаре (Сенегал) — первое африканское шоу бренда, символическое событие, подчеркнувшее растущий интерес к континенту.
Также набирают обороты профессиональные выставки: DRC Mining Week в Лубумбаши (Демократическая Республика Конго) и Electra Mining в Йоханнесбурге (ЮАР), охватывающие всю цепочку поставок оборудования и технологий для добычи и переработки золота. Заслуживает внимания и туристический сектор: вдоль побережья появляются курорты, открывающие новые возможности. Кроме того, существуют рынки — от Ливии до Сенегала и Саудовской Аравии — где строятся торговые центры и открываются магазины многих люксовых и премиальных брендов.
Наконец, Патриция Мауро остановилась на плане Маттеи, реализуемом в 18 странах от Северной Африки до Субсахарской Африки. Эта правительственная стратегия направлена на создание партнёрств в промышленности, инфраструктуре, энергетике и сельском хозяйстве, а также в таких секторах, как ювелирное дело, для компаний, желающих закрепиться на местном рынке, наладить партнёрства, участвовать в торговых выставках или развивать собственную электронную коммерцию. Финансирование осуществляется через фонды Cassa Depositi e Prestiti, Simest и SACE.
«Наша синергетическая работа в рамках Confindustria Assafrica & Mediterraneo включает консультирование, информирование и предоставление финансовых инструментов для первого выхода на континент. Мы объединяем итальянские компании с африканскими промышленными делегациями, посещающими Италию, организуем локальные миссии в рамках Sistema Italia для налаживания контактов и продвигаем торговые выставки. Мы должны начать создавать партнёрства и изучать возможности на местах уже сегодня, руководствуясь общим долгосрочным видением, твёрдо ориентированным на результат, на рынке, которому суждено расти в ближайшие десятилетия, в том числе и в ювелирной цепочке поставок», — заключила Мауро.
