Согласно последним данным Бюро статистики труда (BLS), средняя цена ювелирных изделий, проданных в США, в мае выросла на впечатляющие 21,4% по сравнению с прошлым годом.
Цены на часы также продемонстрировали рост: в мае они увеличились на 8,9% в годовом исчислении. Однако, по сравнению с предыдущим месяцем, наблюдалось небольшое снижение на 1,2%. В целом, категория "ювелирные изделия и часы" показала рост цен на 18,8% за год.
Представители отрасли объясняют этот ценовой скачок прежде всего удорожанием драгоценных металлов. Однако этот рост также свидетельствует о реальности так называемой "К-образной" экономики, вызывающей определенные опасения.
С одной стороны, люди, находящиеся на вершине этой "К", тратят рекордные суммы, позволяя себе то, что сейчас называют "непримиримой" роскошью, в отличие от "тихой". С другой стороны, как отмечается в "Бежевой книге" Федеральной резервной системы США, "сохраняется финансовый стресс среди домохозяйств со средним и низким уровнем дохода".
Эта ситуация несет как хорошие, так и плохие новости для ювелирного бизнеса. В то время как продажи таких брендов, как Cartier и Tiffany, стремительно растут, компании вроде Pandora испытывают спад. Добыча высококачественных природных алмазов остается успешной, но дешевые, в основном лабораторно выращенные алмазы, ставят под угрозу шахты, зависящие от обоих видов сырья.
Именно поэтому такие ритейлеры, как Brilliant Earth и Signet (благодаря обновленному формату Blue Nile), все активнее ориентируются на состоятельных потребителей. Покупатели, ранее ориентированные на "доступную роскошь", в значительной степени отступили, что позволяет бизнесу сосредоточиться на сегменте "привычной" роскоши.
"Компании говорят: 'Давайте просто поднимем цены как можно выше и выжмем максимум из небольшой группы состоятельных людей'", – цитирует Morningstar бывшую чиновницу казначейства Китти Ричардс.
Тем не менее, как добавляет издание, бесконечное расточительство 1% населения усугубляет положение остальных.
Ранее экономисты не слишком беспокоились о показном потреблении среди богатых. Однако нынешняя волна роста расходов элиты настолько сильна, что компании вынуждены повышать цены и ориентировать свои бизнес-стратегии на этот сегмент. Поскольку рынок труда во многом подстраивается под прихоти богатых, обычные американцы платят больше за такие услуги, как авиаперелеты. В то же время, инфляция по-прежнему не затрагивает состоятельных, что ведет к дальнейшему росту цен.
Таким образом, переход на более дорогой сегмент рынка выглядит разумной бизнес-стратегией на данный момент. Однако, как отмечает аналитик Пол Зимниски, ювелирный бизнес не может процветать без целеустремленного клиента. В конечном итоге, даже сверхбогатые могут столкнуться с финансовыми ограничениями.
на фото: Dior
