Платиновый юбилей Елизаветы II этим летом подстегнул число продаж платиновых украшений по всему миру. Согласно последнему отчету Platinum Guild International (PGI), в 2021 году розничные продажи ювелирных изделий из платины выросли на 15% в годовом исчислении. В первом квартале 2022 года сектор вырос на 23% в годовом исчислении. Между тем, разработка фирменных коллекций повысила интерес к металлу. Такие бренды, как Le Vian , начали использовать платину не только в своих дорогих, но и в основных коллекциях.
Помолвочное кольцо ГРИНГОР из платины с сапфиром весом 1,42 карата.
Хью Дэниел, генеральный директор PGI, связывает всплеск продаж в США с восстановлением экономики и потребительских расходов. Такие факторы, как государственные стимулирующие выплаты, освобождение от неудовлетворенного спроса и увеличение благосостояния состоятельных потребителей, способствовали развитию этой тенденции. «Потребители также переключили свои расходы с «впечатлений» [и] на продукты, обладающие непреходящей ценностью и символическим значением, что способствовало продажам ювелирных изделий, включая платину», — комментирует он.
Однако политические события, инфляция и неустойчивая динамика фондового рынка могут повлиять на настроения американских потребителей, предупреждает PGI.
Тем временем в Японии платина чрезвычайно популярна, и в последние годы она стала даже популярнее белого золота, говорит Даниэль. Состоятельные потребители, молодые покупатели и онлайн-продажи были одними из основных сторонников спроса.
Кольцо Andrew Geoghegan Satellite с сапфиром и бриллиантами. Фото: Эндрю Геохеган.
По данным PGI, в Индии продажи платины сильно выросли в 2021 году после сбоев, вызванных Covid-19, благодаря обручальным кольцам, мужским украшениям и женщинам, покупающим украшения для себя. Китай был более проблемным рынком из-за волны ограничений, связанных с вирусом; Дэниел говорит, что продажи металла там были хорошими в 2020 году, но потеряли позиции в 2021 году, поскольку спрос снизился, а золото догнало его.
Белая свадьба
Одной из важных областей, на которую повлияла пандемия, стал мировой свадебный рынок, поскольку многие свадьбы были отложены. Таким образом, нынешний взлет платины может быть связан с бумом свадеб. По данным PGI, в 2021 году ритейлеры продали платиновых свадебных украшений на 9% больше, чем в 2020 году.
Кольцо-солитер Van Cleef & Arpels Hirondelle из платины с бриллиантами круглой огранки и изумрудом огранки «изумруд». Фото: Van Cleef & Arpels.
«Последние несколько лет научили нас, что мы должны праздновать любовь, семью и жизнь — чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно», — говорит Скотт Уделл, вице-президент London Jewellers , у которого есть филиалы в Нью-Йорке и Хэмптоне. «Мы считаем, что это самая большая движущая сила [за] стремительным ростом продаж свадебных украшений в это время». Его магазин всегда рекомендует платину как «единственную», добавляет он; он использует этот металл почти для всех своих свадебных колец, и даже кольца из белого золота из других дизайнерских коллекций могут быть изготовлены из платины по запросу.
Кольцо Shahla Karimi из платины с бриллиантом изумрудной огранки весом 2 карата. Фото: Шахла Карими.
«Платина всегда была желанным металлом в свадебном пространстве из-за ее прочности, долговечности и красоты — сообщения, которые были важнее, чем когда-либо в последние годы», — говорит Энн Гриммет, вице-президент по мерчендайзингу в Jared .
За это время доля платины в бизнесе, принадлежащая Signet Jewellers, выросла, и все больше клиентов ищут ее в магазинах и в Интернете. «Это действительно [делает] кольцо, которое будет служить вечно», — говорит она.
Платиновое кольцо Ashley Zhang с лунным камнем и бриллиантом. Фото: Эшли Чжан.
Лучше золота?
По словам ритейлеров, рост цен на золото делает платину более доступной, чем в прошлом. «Многие считают стоимость платины сравнимой со стоимостью 18-каратного золота, поэтому перейти на платину несложно», — объясняет представитель чикагской компании Razny Jewellers , которая наблюдала эту тенденцию в своем магазине в городском районе Голд-Кост. Тем не менее, среди большинства клиентов Разного спрос на золотые обручальные кольца и браслеты заметно не изменился, а золото по-прежнему является «эталоном свадебных украшений».
Уделл соглашается с тем, что рост цен на золото «делает решение о покупке платины более инстинктивным». Как и Гриммет, хотя она сообщает, что Джаред в основном резервирует платину для своих дорогих свадебных коллекций.
Колье Boucheron New Maharajah с изумрудами, бриллиантами, горным хрусталем, платиной и белым золотом. Фото: Бушерон.
Независимые дизайнеры также отмечают высокий спрос на платину. У нью-йоркского бренда Eva Fehren «платиновые изделия очень хорошо себя зарекомендовали, особенно в свадебном сегменте», — говорит соучредитель и креативный директор Ева Цукерман .
«Платина очень долговечна и неподвластна времени и всегда была ходовым товаром», — утверждает Энджи Марей, основатель Marei New York. «Для клиентов, которые любят белый металл, платина обычно является предпочтительным выбором. Мало того, что мы создаем много платиновых обручальных колец для наших невест, у нас есть много мужчин, которые предпочитают платину золоту для своих обручальных колец».
Прохладная, чистая и долговечная
Платина вошла в моду в Европе в 18 веке после открытия, что мышьяк снижает температуру плавления платины, облегчая ее литье. В то время ювелир французского короля Людовика XVI изготовил для его коллекции несколько изделий из платины. Открытие новых месторождений в конце 19 века сделало драгоценный металл популярной оправой для драгоценных камней, особенно бриллиантов. Отчасти потому, что она не окислялся и не чернеет, как серебро, а отчасти из-за ее чистоты: стандартный платиновый сплав содержит только 5% другого металла, рутения, в отличие от более высоких процентов других металлов в золотых сплавах.
Как многие отмечают, основным преимуществом платины является ее прочность и выносливость. «Она может выдержать капризы повседневного использования, которые помолвочное кольцо будет испытывать в течение всего срока службы», — уточняет Цукерман. А с эстетической точки зрения «его холодный и чистый тон подходит для тонких, замысловатых оправ с яркими белыми бриллиантами ».
Кольцо Curved Forms от Liv Luttrell из переработанной платины с градуированными синими сапфирами. Фото: Лив Латтрелл.
Платина «является синонимом классического, традиционного стиля, и те, кто предпочитает ее, склонны отдавать предпочтение [ее] солидному весу и блеску», — говорит представитель Razny. «Клиентов привлекает [его] неприхотливость в уходе, [и на нем] со временем появляется красивая патина».
Клиенты, которые выбирают платину от Marei New York, хотят, чтобы она выглядела минималистично. «Платина действительно белая/бесцветная, подходит ко всему и дополняет все типы кожи», — говорит Марей. «Они также видят ценность в долговечности металла, и им нравится, как вес кажется солидным и роскошным».
Хотя этот сплав более плотный и с ним труднее работать, чем с золотом, добавляет она, обычно это «более подходящий сплав для закрепки драгоценных камней и более тонкой закрепки из-за его жесткости».
Серьги David Morris из платины с черными опалами 30 карат и бриллиантами 17 карат. Фото: Дэвид Моррис.
Некоторые клиенты приходят специально с просьбой о платине, в то время как другие обращаются к ней в процессе продажи. Независимый ювелир Шахла Карими обнаружила, что если клиент выбирает одно из ее обтекаемых платиновых колец, он требует тот же металл для всех своих свадебных украшений, включая серьги и ожерелья.
Образ жизни часто является фактором, определяющим, подходит ли платина покупателю, отмечает Цукерман. «Они очень активны? Они в профессии, где часто заняты их руки? Таким клиентам мы определенно рекомендуем платину из-за ее прочности и долговечности».
Однако когда она занимается дизайном, «я обычно позволяю камню «говорить со мной», — говорит она. «И если он предназначался для платиновой оправы, то мы будем использовать именно ее.
Колье Platinum Record от Le Vian из платины с бриллиантами ванильного цвета. Фото: Ле Виан.
Основное изображение: свадебный комплект Octavian из платины и бриллиантов от Marei New York. Фото: Марей.
