Украшения становятся все более мощным инструментом для самовыражения, позволяющим заявить о своей индивидуальности, отражающие ценности, убеждения и уникальный взгляд на мир. Модные дома (Christian Dior, Chanel, Louis Vuitton, Balmain, Valentino, Dries Van Noten, Dolce & Gabbana и другие), предлагают использовать смелые, авангардные и оригинальные украшения, аксессуары, одежду. Есть и те, кто за минимализм, но их немного.
Изучая огромное количество российских и зарубежных интернет-ресурсов, связанных с высокой модой и ювелирным дизайном, напрашивается вывод, что в 2025 году будут в тренде:
цепи;
жемчуг;
асимметрия;
моносерьги;
крупные украшения;
цветочные, животные мотивы;
разные материалы в одном изделии;
стили: ретро, бохо, романтический, готический;
многорядность, многослойность, обилие украшений;
персонализация, самовыражение, смелость.Модели на подиумах активно демонстрировали шнуры, банты, ленты, перья, бахрому, кисти, широкие и узкие ремни из цепей или кожи, крупные пряжки, колье на длинных цепях, бусы, сотуары, броши, массивные жесткие чокеры, крупные браслеты, кольца, анклеты.
Запоминающимися модными показами были те, где в нарядах контрастировали противоположные стили, демонстрировалась утрированность форм, изящество женской красоты, а также асимметрия. Эти моменты можно использовать для вдохновения при создании новых коллекций украшений.
Следовать за модой или оставаться преданным своим правилам?
Что с этими трендами делать мастерам, дизайнерам, ювелирам, брендам, у которых есть свои концепции, отличающиеся от мировых тенденций?
Каждый оценивает риски и возможности для себя самостоятельно, учитывая потребности своих клиентов и целесообразность в привлечении новой, активной аудитории, следящей за трендами в мире ювелирной моды.
Для дизайнеров новые тренды открывают множество вариантов для творчества и инноваций, демонстрации своего разностороннего мастерства, творческого креатива и смелости. Особенно это привлекательно для тех, кто создает ювелирную бижутерию.
Хотя многие ювелирные бренды создают только классические и минималистичные украшения, они тоже могут составить и предложить актуальные для модниц украшения, комплекты, сеты, а заодно и обновить свой ассортимент, придать ему свежесть. Для этих целей следуйте моим рекомендациям. Они подойдут как фрилансерам, так и ювелирным салонам:
объединяйте несколько изделий в одно: создайте многорядное колье из цепочек разной длины, прикрепите к ним несколько подвесок (фото 1). Более креативный вариант для особенной вечеринки на фото 2;
Фото 1. Многорядная композиция из цепочек и асимметричных бус с натуральными камнями. Крупные серьги из срезов агатов.
Фото 2. Многорядный трансформер из цепочек с подвесками из натуральных камней и жемчуга.
Приделайте бахрому или кисть из цепочек к замочку на бусах/колье или на съемный бейл, который можно поставить на цепочку или тонкий чокер. Длина кисти может быть небольшой или наоборот, гигантской;
Сочетайте металлы разного цвета: перекрутите несколько цепочек одной длины из металлов разных цветов, создайте из них чокеры или браслеты. Для большего интереса предлагайте к ним разные крупные подвески или броши-трансформеры, которые могут быть и подвеской и брошью;
Сделайте из нескольких коротких цепочек длинную модную цепь до уровня талии с крупным подвесом в готическом стиле, например;
Комбинируйте материалы: жемчуг в сочетании с натуральными камнями, шнурами, тканями, цепями, кружевом или кожей и т.д. в разных стилях станет модным украшением на весну-лето 2025г. Наверняка, во многих ювелирных магазинах жемчужные бусы, ожерелья и колье из него есть всегда. Можно смело комбинировать эти украшения между собой, создавая сет с разным оттенком и формой жемчужин и/или цепочками и подвесками.
Используя в своих работах жемчуг, делайте украшения для клиентов разного возраста и гендерной принадлежности. Современные украшения из жемчуга можно носить всем.
Несмотря на то, что некоторые стилисты пугали всех тем, что жемчуг добавляет возраст, в моей практике этого не случается. Более чем десятилетний опыт в изготовлении разнообразных дизайнов и наличие жемчуга разных оттенков и цветов, позволяет мне сконструировать украшение каждому, кто желает его носить.
Для молодых и взрослых мужчин можно создавать чокеры из мелких жемчужин или четки-браслеты. Девушкам подойдет жемчуг с веселыми и романтическими подвесками, асимметрия в серьгах, чокерах, браслетах. Также можно сочетать жемчуг с камнями, что придаст эффект свежести и драйва. Акцент можно сделать как на камне, так и на жемчуге – по усмотрению клиента.
Для женщин существует огромное количество вариантов украшений из жемчуга. Нужно ориентироваться на типаж, стиль, в который будет встроен жемчужный комплект, характер клиентки, комплекцию и т.д. Кому-то замечательно подходит нить с мелким жемчугом, кому-то нужно украшение покрупнее, а кому-то подойдет длинный роуп или даже многорядные длинные бусы.
Для торжественного случая можно сделать эффектное колье, как было в моем случае, когда я создала украшение длиной почти в 3,5 м (фото 3). Это трансформер, который можно разделить на три части и составлять множество разных дизайнов.
Все вышеперечисленное можно делать с браслетами.
Если вы сами являетесь ювелиром или в вашем бизнесе работает мастер, который может собрать любую конструкцию на один замочек, то замечательно! Никто не заметит, что изначальный дизайн выглядел по-другому.
Фото 3. Самое длинное в мире и России колье-трансформер из жемчуга.
Создайте модульные украшения: разработайте систему украшений, которые можно соединять и разделять, чтобы создавать различные комбинации. Например, можно создать набор соединяющихся цепочек и бус с красивыми, подходящими по дизайну замочками, которые можно носить вместе или по отдельности, в зависимости от настроения и образа;
Используйте крупные звенья: создайте браслеты, ожерелья и серьги из цепочек с крупными звеньями. Чтобы добавить объем к минималистичному дизайну, можно продеть тонкую цепочку в крупные звенья другой цепочки даже, если они будут из разного металла (фото 4);
Фото 4. Браслет из цепочек.
Экспериментируйте с текстурами: комбинируйте гладкие и фактурные поверхности в одном изделии или в комплекте, чтобы добавить визуальный интерес. Если будет гравировка в виде этнических символов или имени/букв, это тоже привлечет внимание определенной аудитории;
Добавьте яркие цвета: разноцветная эмаль, камни, шнуры, ремешки создадут контраст, привлекут внимание и настроят посетителей вашего салона на позитивный лад;
Создавайте сеты: собирайте в комплект несколько колец. Например, пару-тройку колец одинакового вида, но с разными по цвету вставками или соберите в один сет разной ширины колечки на убывание, пусть они будут из разного металла или разные по текстуре, но объединенные одним смыслом. То же самое можно делать с браслетами;
Создавайте асимметрию. В ювелирных салонах, честно говоря, асимметричные произведения встречаются редко. Актуальный тренд почти не используется, а зря!
Не выходя из-за прилавка с готовыми украшениями можно легко собрать интересные вещи. Например, на серьги, кольца или парные браслеты можно поместить подвесочки с разными по цвету вставками или разными геометрическими фигурами. Можно только на одну серьгу пристегнуть подвеску, а вторую оставить как есть. Это придаст объем и выразительность. Кроме того, этот вариант из числа трансформеров, когда можно играть с дизайном. Трансформеры и многофункциональные изделия будут востребованы в текущем году.
На фото 5 – мой дизайнерский эксперимент, как в одном изделии учесть сразу несколько трендов (разные металлы, асимметрия, этностиль, крупный размер, трансформация, самовыражение).
Также можно предлагать целый набор разных подвесок к серьгам или ожерельям.
Серьги с одинаковыми замочками, но разными вставками или подвесками, также можно объединить в пару. Конечно, это потребует пересчета стоимости, переделки бирок и учетной информации, но этого можно избежать, если оставить бирку на подвеске и бирку на серьгах-кольцах и т.д. Отчетность будет как за самодостаточные украшения, так как их можно использовать и по отдельности тоже;
Фото 5. Асимметричные серьги из разных металлов, скомбинированные из колец, бусин и подвески.
Используйте дополнительные материалы: добавьте в ассортимент кожаные шнуры разной толщины и текстуры для ваших подвесок и кулонов. Кружевные или шелковые ленты для романтичных бантов, которые можно размещать на жемчужные бусы и чокеры спереди, сбоку или сзади, как на накидках от Chanel в показе мод весна-лето 2025г. Это недорогое вливание в ювелирный бизнес, но разнообразит ассортимент и привлечет больше молодежи.
Применяйте функциональность, трансформацию и динамичность: помимо эстетической привлекательности, крупные украшения могут быть практичными аксессуарами. Например, большая подвеска может использоваться как брелок, брошь, или кафф, если дизайн позволяет. Длинные асимметричные бусы или сотуар могут стать держателем для смартфона или клатча. Это очень удобно, когда нужно освободить руки и нет карманов или приспособлений для держания смартфона. Бусы можно перекинуть через плечо, а подвесной предмет убрать за спину. В комплекте к бусам нужно предлагать крепление к чехлу телефона,.либо продумать универсальную застежку для бус, чтобы её можно было пристегнуть дополнительно и использовать как браслет или короткий держатель на запястье. На фото 1 я демострирую именно такие бусы, которые предлагаю в качестве еще и многорядного украшения.
Дизайн в этническом стиле или бохо интересно использовать для создания украшений. Очень модными будут изделия с бахромой (фото 6), кистями, камнями, деревянными бусинами, перьями, “клыками” и т.д. Можно бесконечно придумывать новые интересные изделия с этими элементами и сочетая разные стили. Для ювелирной бижутерии – это бесконечный простор для креатива;
Фото 6. Колье из шпинели с бахрамой из цепочек.
Играйте с масштабами: предлагайте клиентам несколько крупных украшений разной формы, чтобы составить интересную композицию. Например, крупное ожерелье можно сочетать с маленькими серьгами или подвесочками или множеством узких браслетов и колец. Главное, объединить этот комплект одним смыслом;
Моносерьги: очень крупная серьга может использоваться вне пары. Это может быть цветок, крупная барочная жемчужина, кролик, птичка, перо, геометрическая фигура, люстра, кисть, бантик, бабочка, цепь и т.д. (фото 7);
Фото.7 Дизайнерская моносерьга из мелких камней и жемчуга.
Совместное творчество: поощряйте клиентов предлагать свои идеи и участвовать в процессе создания украшений. Объединение желаний клиента с возможностями дизайнера может привести к необычным и интересным результатам. Главное - прийти к окончательному варианту и обоюдному согласию.
Приглашайте художников для создания лимитированных коллекций. Совместная коллаборация даст хорошие плоды для развития, расширения аудитории, привлечения внимания к вашему совместному искусству.
В итоге всех преобразований создайте зону с демонстрационным оборудованием, где будет виден весь потенциал обновленных изделий. Она должна быть не менее роскошной, чем все витрины с основным постоянным ассортиментом. Естественно, нужно будет провести рекламную кампанию, и пиар-акцию.
Магазинам, продающим только драгоценные украшения, можно посмотреть в сторону продажи эксклюзивной бижутерии в качестве дополнения к основному ассортименту. Постоянные клиенты смогут покупать, например, что-то своим детям - подрастающим модницам, которым пока рано носить драгоценности.
Отношение к бижутерии меняется в лучшую сторону и упускать эту возможность, думаю, не стоит. Примерами могут служить ювелирные выставки, где представлено огромное количество люксового товара и немного бижутерии. Люди, покупающие дорогое изделие на ювелирном стенде, также приобретают украшения из поделочных камней, янтаря, кожи и т.д. в соседних бутиках выставочного пространства.
Коротко о главном
Тенденции в ювелирном дизайне на 2025 год смещаются в сторону смелых форм, самовыражения и смешения стилей. Крупные и многослойные украшения становятся все более популярными. Однако, классика и минимализм по-прежнему будут востребованы, ведь не все модные вещи уместны для повседневного использования. Речь идет о том, чтобы найти творческие способы сочетать и то и другое, не изменяя своим концепциям.
Помните, что тренды служат скорее вдохновением, чем строгим правилом. Принимайте во внимание концепцию своего бренда и предпочтения целевой аудитории, чтобы создавать востребованные ювелирные изделия.
Стремитесь к развитию, изучая тренды, открывая новые возможности и предлагая уникальные решения для бизнеса.
Внедряйте функциональные элементы, экспериментируйте с жемчугом и камнями, сочетайте разные стили, играйте с масштабами, создавать асимметрию, внедряйте в продажи моносерьги, сотрудничайте с творческими сообществами и клиентами в разработке дизайнов.
Рассматривайте варианты для обновления и расширения своей базы и привлечения новых потребителей.
В этой статье я поделилась своим личным опытом о том, как легко можно внести модные нотки в лаконичный минималистичный дизайн драгоценных украшений и расширить ассортимент ювелирной бижутерии.
Выбор за вами.
Автор: Нина Рогалева
Фото: Нина и Владислава Рогалевы, Лариса Сухих
Модели: Нина Рогалева, Анастасия Зайцева
Об авторе:
Нина Рогалвева, дизайнер, мастер ДПИ, член международных творческих организаций (Союз Дизайнеров, ЕХС, МАСИ), член ПСХР, рекордсменка мира и России, участница и лауреат международных выставок и конкурсов, член экспертных комиссий международных творческих конкурсов.