Желтое золото, конечто-же останется в палитре дизайнеров, но образы с использованием смешанных металлов прокладывают себе путь в тренды, которые мы можем ожидать увидеть до конца 2024 года. Дизайнеры используют комбинации цветов металлов в одном изделии, а ритейлеры показывают своим клиентам, как смешивать сплошные металлы в браслетах и шейных наборах.
В этой статье три ритейлера рассказывают, как и почему они движутся в этом направлении.
Исследование в противопоставлении
Тенденция к смешанным металлам стала невероятно популярной в 1990-х годах, и с тех пор дизайнеры успешно создают такие изделия как часть эстетики, особенно из высококаратного золота и окисленного серебра. В последнее время все больше дизайнеров считают необходимым комбинировать желтое золото с серебром из-за роста цен на золото, в то время как другие делают это, чтобы добавить объем или вызвать тактильный интерес у покупателей.
«Смешивание металлов разных цветов придает глубину и может подчеркнуть нюансы, которые делают изделие особенным», — объясняет Лора Фридман, основатель и генеральный директор Broken English Jewelry в Санта-Монике, Калифорния и Нью-Йорке.
Браслет John Iversen Hydrangea из окисленного стерлингового серебра и
18-каратного желтого золота (John Iversen)
Галерея Quadrum в Бостоне, штат Массачусетс, представляет «нескольких художников, которые долгое время смешивали металлы», — говорит директор Сиа Маравелиас. «Каждый из этих художников использует контраст как ключевой элемент в дизайне и композиции своей коллекции. Сегодня мы видим, как начинающие дизайнеры пробуют новые элементы и комбинации, что также помогает вызвать дополнительный интерес к тренду».
Готовы к общению
Какие компании находятся в авангарде этой эстетики? Pomellato и Bulgari занимают первые места в списке, по словам Энн Рассел, исполнительного вице-президента Hamilton Jewelers, которая имеет магазины в Принстоне, Нью-Джерси, и Палм-Бич, Флорида. «И, конечно, Дэвид Юрман, один из первых дизайнеров, который смешал серебро с желтым золотом. Это сочетание практически синонимично их бренду».
Часы Bulgari Serpenti tubogas из трехцветного 18-каратного золота (Bulgari)
Maravelias называет Kate Maller, Annie Fensterstock, John Iversen, Amáli Jewelry, Ananda Khalsa, Pat Flynn, Jamie Joseph и Variance брендами, которые работают в основном с несколькими контрастными металлами. Среди тех, кто лучше всего себя чувствует в магазине Freedman, — Shay, Milamore, Prasi, Kloto и Foundrae.
И Фридман, и Маравелиас обнаружили, что клиенты, ищущие универсальность и штабелируемость, больше всего тянутся к смешанным металлам. Иногда это немного более резкий клиент, говорит Фридман. Маравелиас замечает, что это «легкий тренд, который можно создать самостоятельно, с таким количеством замечательных вариантов».
Создание хорошей команды
По словам Маравелиаса, хотя самой популярной парой является 18-каратное желтое золото и окисленное серебро, «многие художники работают исключительно с золотом, смешивая каратность и цвет с красивым контрастом».
В Broken English «наши бестселлеры — это комбинации желтого и белого золота», — сообщает Фридман. Рассел, тем временем, видел, как разные комбинации пользовались успехом в разных ценовых категориях: изделия из стерлингового серебра с акцентами из желтого золота в более доступном конце спектра и «более дорогие ювелирные изделия, в которых платина используется для компенсации редкого драгоценного камня».
Что касается типов ювелирных изделий, «кольца, похоже, самые простые для понимания», — добавляет Рассел. «Мы увидели, что платиновые головки и 18-каратные желтые золотые шинки стали очень популярными в кольцах».
По мнению Маравелиаса, «смешанные металлы лучше всего смотрятся в более смелых дизайнах, таких как эффектные кольца или крупные браслеты-манжеты, сочетание придает индивидуальность и красоту, а универсальность серебра и золота в сочетании создает выигрышную комбинацию для повседневных образов».
Кольцо Rainbow K Eyet из 14-каратного золота с бриллиантами (Rainbow K)
Определенные пары металлов хорошо смотрятся как с акцентами из нескольких драгоценных камней, так и с более крупными центральными камнями.
«Бриллианты и смешанные металлы всегда желательны, но все дело в применении», — комментирует Фридман. «Я бы не стал зацикливаться на правилах, а лучше бы посмотрел, куда... приведет нас воображение дизайнеров».
Маравелиас соглашается. «В алхимии смешанных металлов нет правил, но некоторые драгоценные камни процветают во множестве оправ. Бриллианты возглавляют список, сверкая солнцем в золоте или звездами в серебре. Множество драгоценных камней чувствуют себя как дома в любом металле, в то время как пирит выделяется как драгоценный камень, который, кажется, просто создан для шедевра из смешанных металлов, его собственный цвет естественным образом охватывает как золото, так и серебро».
5 идей оформления витрин для вашего магазина
Создайте экспозицию, в которой вы будете складывать разные металлы, чтобы продемонстрировать, как хорошо цвета смотрятся вместе.
Попробуйте добавить детали, которые имеют текстурный контраст и объемный интерес, с такими деталями, как окисленное серебро, подчеркивающее золото.
Если сомневаетесь, покажите изделия с акцентами из бриллиантов. Бриллианты подчеркивают все цвета металлов.
В своих маркетинговых фотографиях используйте различные комбинации металлов и помогайте клиентам создавать их собственные индивидуальные гардеробы.
Покажите эффектное изделие с художественным дизайном и ручной работой, которое ваши клиенты смогут носить как отдельно, так и в сочетании с другими предметами.
Эта статья из номера журнала Rapaport Magazine за май-июнь 2024 года . Посмотреть другие статьи можно здесь .
