В рамках партнерства она сыграет главную роль в новой рекламной кампании бренда — «De Beers: Где все начинается», в которой рассказывается история мирового бренда предметов роскоши. На протяжении всей рекламной кампании Ньонго представляет всю цепочку превращения алмаза в бриллиант. Вначале она обнаруживает необработанный алмаз и наблюдает, как он волшебным образом превращается в великолепное украшение.
Кампания, снятая известным австралийским фотографом и режиссером Лахланом Бейли, будет запущена во всем мире с интегрированными медиа-активациями в нескольких точках взаимодействия 3 ноября.
Аналогичным образом, через партнерство Nyong'o поддержит обязательство De Beers «Building Forever», которое направлено на улучшение положения женщин и девочек в тех странах, где обнаружены ее алмазы. В частности, De Beers будет сотрудничать с Nyong'o для достижения общественных целей бренда по вовлечению 10 000 девушек в STEM, поддержке 10 000 женщин-предпринимателей и инвестированию не менее 10 миллионов долларов на юге Африки для достижения этих целей к 2030 году.
Нионго так прокомментировала свое согласие стать послом бренда: «Для меня большая честь быть первым глобальным послом De Beers. Эта кампания воплощает в жизнь преображающую силу, которую я чувствую, когда ношу бриллиантовые творения De Beers, и гордость за то, что знаю, откуда они берутся и какую пользу они приносят. Что еще более важно, мое партнерство с De Beers позволяет мне распространять свою защиту интересов женщин и девочек во всем мире».
Правда, не обошлось и без ложки дегтя. Сторонники BLM заявили, что актриса и модель согласилась стать послом моды алмазной компании, которая сделала себе имя благодаря труду африканцев: на алмазных копях в 19 и начале 20 веков африканцев умирало так много, что сегодня выбор темнокожей актрисы является позором. Они также сравнили оскароносную актрису с рабыней, ради потехи хозяев облаченную в бриллианты.... Такой вот 21 век на дворе...
