Сезон наград близится к своему апогею: 15 марта состоится церемония вручения премии «Оскар». Внимание ценителей ювелирных украшений будет приковано к красной дорожке, чтобы увидеть, какие шедевры выберут звезды. Хотя брендовые изделия по-прежнему доминируют в образах знаменитостей, участники вторичного рынка отмечают растущий интерес к аренде винтажных и антикварных украшений.
Яркий пример – бриллиантовые серьги-клипсы JAR (ок. 1987 г.), которые актриса Дженнифер Лоуренс надела на церемонию Governors Awards в Лос-Анджелесе в ноябре (на фото). Эти серьги, проданные на аукционе Sotheby's за внушительные 508 000 долларов, стали третьим украшением, предоставленным актрисе этим аукционным домом всего за три недели.
Аукционный дом Sotheby's предоставил Лоуренс колье от David Webb для нью-йоркской премьеры ее фильма «Умри, моя любовь» © Arturo Holmes/Getty Image
Sotheby's выделяется среди аукционных домов, предлагая ювелирные изделия для красной дорожки. Ранее компания предоставила бриллиант Bvlgari Laguna Blu весом 11,16 карата для выхода Приянки Чопры Джонас на Met Gala 2023.
Приянка Чопра Джонас в кольеBvlgari Laguna Blu на Met Gala 2023 © Theo Wargo/Getty Images
Другие пять компаний, опрошенных Financial Times, подобной услугой не занимаются. Тем не менее, число компаний, предлагающих украшения в аренду, растет: стилисты и их звездные клиенты активно ищут уникальные и запоминающиеся решения.
Ребекка Сельва, главный креативный директор Fred Leighton, подтверждает эту тенденцию. Американское подразделение компании предоставляет винтажные и антикварные украшения для красной дорожки с 1996 года, но в последние годы количество запросов значительно увеличилось. Среди недавних примеров из их обширной коллекции, охватывающей период с конца XVIII по XX век, – бриллиантовое платиновое колье (около 1920 года), которое актриса Дакота Фаннинг выбрала для церемонии вручения премии «Золотой глобус» (на фото ниже).
«По мере роста популярности брендинга в ювелирном мире растет и спрос на по-настоящему уникальные изделия: украшения, которые не вписываются в общепринятые рамки и не являются легкодоступными — ювелирные изделия, созданные много лет назад, когда мастерство и художественное исполнение были на первом месте, редкие, красивые и вдохновляющие», — говорит Сельва.
В ноябре аукционный дом Sotheby's предоставил Лоуренс брошь из горного хрусталя, жемчуга и бриллиантов работы Сюзанны Бельперрон для Рене Буавена (ок. 1930 г.) для церемонии вручения премии CFDA Fashion Awards в Нью-Йорке, а также колье «Hot Dog» из 18-каратного золота, платины, эмали и бриллиантов от David Webb для нью-йоркской премьеры ее фильма «Умри, моя любовь».
Аукционный дом продал эти изделия в декабре за 53 340 долларов (при оценочной стоимости 20 000–30 000 долларов) и 44 450 долларов (оценочная стоимость 25 000–35 000 долларов) соответственно.
Фрэнк Эверетт, вице-председатель ювелирного отдела Sotheby's, вспоминает, что посетители выставки, организованной перед аукционами, отметили, что им понравились фотографии Лоуренс в этих украшениях. «Поэтому я был бы удивлен, если бы это не повлияло на итоговую цену этих изделий», — говорит он, добавляя, что присутствие обладательницы премии «Оскар» в этих украшениях «не может не добавить им ценности». Однако он описывает предоставление украшений на время аукциона как «эффект ореола или маркетинговую акцию», а не как прямое следствие продажи. По его словам, это «способствует популяризации винтажных украшений» и демонстрирует их пригодность для ношения.
Эверетт надеется, что мы увидим больше винтажных украшений на красной дорожке, но говорит, что это зависит от того, насколько «стилисты оценят и поймут их». Он говорит, что стилисты любят предлагать своим клиентам «огромный выбор», в то время как винтажные изделия встречаются реже.
Некоторые бренды действительно предоставляют украшения из своих архивов. Актриса Марго Робби на лондонской премьере фильма «Грозовой перевал» в прошлом месяце надела две броши Boucheron начала XX века (на фото). Режиссер фильма Эмеральд Феннелл надела винтажное колье Cartier, предоставленное частным владельцем при содействии аукционного дома Sotheby's.
«Кто знает, может, вы увидите нас на церемонии вручения премии «Оскар», если мы найдем подходящего партнера», — говорит Эверетт.
Продолжение статьи (на английском языке) доступно по ссылке
