Это блестящий ход Тейлор Свифт. Предприниматель, создательница брендов, инфлюенсер, филантроп (и певица с автором песен) помещает бриллианты в центр своего нового видео, отдавая дань уважения покойной, культовой Элизабет Тейлор и её не менее культовой коллекции драгоценностей.
В монтаже кинокадров легенда экрана предстаёт в бриллиантовой тиаре от Майка Тодда (третьего мужа), кольце с бриллиантом Крупп огранки «Ашер» весом 33,19 карата от Ричарда Бёртона (пятого и шестого мужа) и многих других сокровищах.
Свифт в своей неповторимой манере делает то, чего пока не достигло получившее широкую огласку Луандское соглашение — продаёт мечту о природных алмазах. Она не проводит различий между натуральными и выращенными в лаборатории камнями, но её посыл адресован ста миллионам фанатов, внимающих каждому слову.
Взгляните на резкий рост спроса на бриллианты винтажной огранки после того, как Трэвис Келси в августе 2025-го надел на палец Свифт кольцо с бриллиантом старой огранки в 8 карат. Теперь же потенциальное влияние может оказать её новый хит «Elizabeth Taylor» из альбома «The Life of a Showgirl» — три с половиной минуты непрерывного восхищения бриллиантами через фрагменты фильмов трёх десятилетий с «королевой бриллиантов» Голливуда.
Элизабет Тейлор была знаменита не только актёрским талантом и бурной личной жизнью, но и невероятной коллекцией украшений, проданной после её смерти в 2011 году более чем за 156 миллионов долларов. Текст песни Свифт многогранен: «Все мои белые бриллианты и возлюбленные навсегда / В газетах, на экране и в их умах» — это горько-сладкая отсылка к вечной ценности камней против хрупкости отношений. Однако большинство фанатов увидят просто красивую женщину в прекрасных украшениях, что может сподвигнуть их на покупку.
Этот бесплатный пиар бриллиантов — лишь побочный продукт мощной «свифтономики». Только её тур The Eras (2023-2024) принёс доход, превышающий годовой ВВП Либерии. Между тем, спустя 10 месяцев после подписания Луандского соглашения, объединившего Анголу, Ботсвану, ЦАР, ДРК, Лесото, Намибию, Сьерра-Леоне и ЮАР, ощутимых результатов ещё нет.
Скриншот из видеоклипа
Страны обязались направлять 1% от продаж необработанных алмазов (80-100 млн долларов ежегодно) на продвижение природных алмазов. Эти средства должны поддержать кампании Совета по природным алмазам (NDC), но большая часть ещё не поступила. В NDC заявляют, что работа идёт полным ходом, а финансовые обязательства «либо обеспечены, либо находятся в процессе обеспечения». Однако чеки задержаны бюрократией, отсрочками финансирования и необходимостью правительственных одобрений.
Ясно одно: путей к цели несколько. Есть медленный, который может быть эффективным, но уже не смог повлиять на спрос в сезоны Дивали, индийских свадеб, Дня благодарения, Рождества, Китайского Нового года и Дня святого Валентина.
