В своей новой коллекции высокого ювелирного искусства под названием Human Being креативный директор парижского бренда Boucheron Клэр Шуан переосмыслила единый архетипический силуэт — колье-кластер — в пяти различных наборах, используя различные драгоценные камни. Как указано в заявлении Boucheron, коллекция лучше всего понимается через ее слоган: «Взглянем на то, что нас объединяет, а затем сблизимся, чтобы обнаружить то, что нас отличает». Шуан сочетает колье-кластер с кольцом в каждом из пяти наборов, подчеркивая, что уникальность каждого изделия достигается за счет использования разных камней, что придает каждому комплекту особую тематику и цвет.
В пресс-релизе Boucheron отмечается, что в мире, который становится все более искусственным, по-настоящему ценным является человечность. Шуан, ювелир по образованию, высоко ценит техническое мастерство, которого могут достичь только человеческие руки, и считает, что ничто никогда не заменит человеческое творчество и ремесленное мастерство. Создание коллекции Human Being потребовало более 14 000 часов работы мастеров, которые вложили свой технический опыт и художественное мастерство в изготовление пяти комплектов. Как подчеркивается в заявлении бренда, каждый комплект требует особого мастерства, проявляя тонкие нюансы игры объема, драгоценных камней и света, что отражает множество выражений индивидуальности.
Маркетинговая кампания Human Being, по данным Boucheron, учитывает как сходства, так и различия представленных моделей. Фотографии имеют единый стиль: модели одеты в одинаковые белые рубашки, сохраняют одинаковую позу и смотрят прямо в камеру. Минималистичная эстетика, как пояснили в бренде, демонстрирует их общие черты. В видеороликах модели, напротив, демонстрируют эмоции, и выражения их лиц и движения превращают каждого человека в произведение искусства, аналогично украшениям, которые они носят.
Каждый из пяти наборов коллекции Human Being имеет свое название и уникальные характеристики. Набор Rain: драгоценные камни (сапфиры, турмалины и бриллианты) собраны в композицию, напоминающую капли дождя, с акцентом на игру света и объема:
Прозрачные «капли» сделаны из горного хрусталя, оправленного в белое золото, и заполнены тысячами бриллиантов для создания трехмерного эффекта.
Набор Flower: вдохновленный природными формами, этот комплект использует цветные камни (включая изумруды и рубины) для создания объемного цветочного кластера:
расписанные вручную камни розового кварца, инкрустированные бриллиантами закреплены в розовом, белом золоте и платине, которые символизируют все стадии распускания цветка, от бутона до полностью распустившихся лепестков.
Набор Light: акцент сделан на бриллиантах и бесцветных драгоценных камнях, которые за счет огранки и расположения имитируют сияние света и его преломление:
бриллианты вставлены в морганиты — деликатный и трудоемкий процесс, поскольку морганит — камень, чувствительный к вибрациям.
Набор Tattoo: этот комплект использует контрастные сочетания темных и светлых камней (например, оникса и бриллиантов), чтобы создать эффект узора, напоминающего татуировку на коже.
Бриллианты и дымчатый кварц в золоте
Набор Checkers: геометрический дизайн с использованием чередующихся драгоценных камней (таких как розовые турмалины и сапфиры) в шахматном порядке, что подчеркивает симметрию и ритм композиции.
узор «гусиная лапка» представлен в виде гравированного лазером оникса. Задача заключалась в том, чтобы сделать углубление достаточно глубоким, но не ослабить оникс, и все 163 камня в колье были разработаны и обработаны индивидуально.
Как пояснили в Boucheron, каждый комплект требует особого мастерства, и тонкие нюансы игры объема, драгоценных камней и света отражают множество выражений нашей индивидуальности.
Таким образом, коллекция Human Being от Boucheron, по заявлению бренда, представляет собой исследование человеческой уникальности через единую форму, реализованную с использованием различных материалов и техник, что подкреплено более чем 14 000 часов работы мастеров и минималистичной маркетинговой стратегией, акцентирующей как общие черты, так и индивидуальные различия.
