Римский ювелирный дом Bulgari, известный своими великолепными цветными драгоценными камнями, представил изысканную коллекцию с утонченным дизайном, которая уже покорила сердца покупателей. Это событие знаменует новую динамику для бренда LVMH, происходящую в год перемен и несмотря на кризис.
Лучия Сильвестри: мастер переговоров и знаток камней
В основе успеха Bulgari стоит Лучия Сильвестри, художественный директор, отвечающая за закупку драгоценных камней. Известная как грозный переговорщик, она освоила свое ремесло более сорока лет назад у братьев Булгари. Сильвестри досконально знает всех ведущих мировых дилеров драгоценных камней, особенно тех, кто специализируется на цветных образцах из Индии. За последние годы ее портфолио, посвященное ювелирным изделиям, значительно расширилось.
В результате Лучия Сильвестри стала одним из самых важных, желанных и внушающих страх игроков на рынке. Тем не менее, ей пришлось ждать и вести переговоры целый год, чтобы заполучить то, что она считает самым красивым драгоценным камнем в коллекции: сапфир падпараджа весом более 26 карат. Этот камень, размером с грецкий орех, обладает уникальным розовато-оранжевым цветом, напоминающим рассветное небо Рима.
«Я влюбилась в этот камень из Шри-Ланки и видела его несколько раз», — рассказывает итальянка. «Он уникален по цвету, качеству, чистоте и весу. Думаю, я никогда в жизни не видела такого красивого экземпляра такого оттенка. Поставщик не хотел с ним расставаться, и переговоры затянулись…» Эта преданная поклонница сапфиров наконец добилась своего, и падпараджа теперь украшает одно из самых драгоценных ожерелий в новой коллекции ювелирных украшений Eclettica, представленной на этой неделе в Милане клиентам и прессе.
Eclettica: Шедевры в неоклассической резиденции
Несколько сотен ювелирных изделий, включая 130 новых, изготовленных в римских мастерских бренда, были размещены под большой оранжереей, пропускающей естественный свет, в саду виллы Некки Кампильо. Эта неоклассическая патрицианская резиденция 1930-х годов, построенная архитектором Пьеро Порталуппи (который также спроектировал Пинакотеку Брера), с одним из первых частных бассейнов в городе, теперь служит художественным фондом.
Здесь Bulgari представляет свои творения, девять из которых были признаны командой Capolavori — по-итальянски «шедевры» — благодаря великолепным драгоценным камням или мастерской конструкции. Кроме того, пятьдесят ювелирных изделий были объявлены «украшениями на миллион евро», то есть их стоимость превышает один миллион евро.
Неуклонный рост и смена руководства
Как и следовало ожидать, Bulgari не стесняется использовать превосходные степени. Последние годы стали демонстрацией силы бренда: постоянно расширяющиеся коллекции, колоссальные и исключительные камни (например, бриллиантовое колье грушевидной формы 2024 года стоимостью 40 миллионов евро произвело неизгладимое впечатление), все более впечатляющие объемы (например, прошлогодняя коллекция «Пять чудес») и мероприятия в беспрецедентных местах.
Этот импульс, который на протяжении более десяти лет обеспечивал президент бренда Жан-Кристоф Бабен, утроил выручку компании за это время. В июле следующего года он передаст бразды правления Лоре Бурдезе, которая последние два года занимала должность заместителя управляющего директора. На этот раз коллекция Eclettica отличается менее вычурными и более практичными моделями, не теряющими при этом своей ценности.
Конкуренция и вызовы рынка
После нескольких лет уверенного роста и значительных инвестиций в драгоценные камни, мастерские, амбассадоров бренда и мероприятия, Bulgari теперь входит в число ведущих ювелирных компаний. Она уступает неизменному лидеру Cartier и его американскому аналогу Tiffany & Co., принадлежащему LVMH, но уверенно идет нога в ногу с Van Cleef & Arpels. Однако конкуренция остается жесткой, а нынешняя экономическая ситуация неблагоприятна. Например, клиенты из Ближнего Востока, имеющие решающее значение для сектора, не смогли приехать в Милан.
«Важно постоянно обновляться, избегать излишней предсказуемости», — объясняет Коринн Ле Фоль, директор по ювелирным изделиям и украшениям класса люкс. «Эта коллекция подчеркивает творческое разнообразие дома, который, безусловно, является ювелирным домом с богатой историей, но при этом смотрит в будущее».
Новая коллекция Eclettica, представленная в Милане, действительно демонстрирует это стремление к балансу между наследием и современностью. Дизайны стали более лаконичными и функциональными, что делает их более привлекательными для широкого круга покупателей, не умаляя при этом их исключительной ценности. Это стратегический шаг, направленный на укрепление позиций бренда в условиях меняющегося рынка и растущей конкуренции.
Успех Bulgari в последние годы во многом обусловлен дальновидным руководством Жан-Кристофа Бабена, который сумел утроить выручку компании за десятилетие. Его преемница, Лора Бурдезе, имеет все шансы продолжить эту успешную траекторию, опираясь на прочный фундамент, заложенный ее предшественником.
Несмотря на экономические вызовы и сложности, связанные с глобальными событиями, Bulgari продолжает демонстрировать свою устойчивость и способность адаптироваться. Представление коллекции Eclettica в столь живописном и историческом месте, как вилла Некки Кампильо, подчеркивает стремление бренда к созданию уникального опыта для своих клиентов, сочетая искусство, историю и, конечно же, непревзойденное мастерство в ювелирном деле.
В целом, новая коллекция Bulgari и стратегия бренда отражают уверенность в своих силах и готовность к дальнейшему развитию, несмотря на любые препятствия. Это история о том, как традиции и инновации могут сосуществовать, создавая нечто по-настоящему выдающееся в мире роскоши.
Источники:
https://www.lepoint.fr/art-de-vivre/labondance-comme-langage-EXLWYBKXNRBBHLWC25KNJ7HZRY/
