Как известно, в наши дни не составляет труда создать новую часовую марку буквально где угодно, в любой стране, при этом, совсем не обязательно, чтобы в этой стране было собственное часовое производство. Конечно, многие бренды, претендующие на звание «люкса», стремятся расположиться поближе к Швейцарии и многочисленным местным подрядчикам, но при хорошей логистике это вовсе не обязательно – базовые калибры и различные компоненты можно получать в любой точке планеты, особенно, если речь идет о небольших тиражах.
Вопрос только в том, как обосновать для клиентов необходимость существования локального бренда. При том, что даже швейцарских марок сейчас на рынке явно больше, чем требуется. Чаще всего речь идет о местном ателье какого-то часовщика, который отучился в Швейцарии, но потом решил вернуться на родину и собирать турбийоны в избушке, где прошло его детство – как, например, ирландские браться Макгонигл, финн Сарпанева или канадец Бредли Тейлор, о котором мы недавно писали.
Второй вариант – создать более массовый и доступный бренд, но с каким-то интересным национальным колоритом. Например, братья Инглиш сумели в свое время раскрутить Bremont под соусом, что это «настоящие британские часы», хотя вся механика в них, естественно, швейцарская.
Примерно, такими же соображениями руководствовался Кристоф Хоппе, когда в 2011 году он решил запустить «первый австралийский премиальный часовой бренд» (хотя, наверное, вообще первый часовой бренд в истории Австралии). Проработав много лет в швейцарской часовой индустрии, Хоппе разумно решил, что немного австралийской экзотики только пойдет на пользу качественным часам со швейцарскими механизмами и приятным универсальным дизайном. Собственно, предыдущий опыт господин Хоппе получил на должности финансового директора Technomarine, который создавался по схожей концепции «бренд из Сен-Тропе со швейцарской сборкой».
Так родилась новая концепция Bausele. Название бренда расшифровывается как Beyond AUS-tralian ELE-ments (что-то вроде «Извлеченные элементы Австралии»). Идея была простая и тоже заимствованная – в данном случае у коллекции Romain Jerome DNA. В каждом экземпляре часов содержится какой-то материальный элемент, связанный с австралийским континентом. Например, для лимитированной серии, выпущенной совместно с Сиднейской оперой, в корпус были интегрированы кусочки ее крыши. А в базовой модели Pilot Automatic с заводной гловкой с прозрачной капсулой, в которую засыпана знаменитая красная австралийская земля.
В 2020 году Bausele выпустила лимитированную серию авиационных моделей Aviator в честь 100-летия Королевских ВВС Австралии (RAAF). В корпуса часов были интегрированы кусочки самолетов McDonnell Douglas F/A-18 Hornet и Caribou (DHC-4) с авиабазы в австралийском Ричмонде.
Надо сказать, концепция Bausele полностью себя оправдала. Первыми клиентами бренда стали китайские туристы, которых довольно много в Австралии, затем марка вышла за пределы Тихоокеанского региона. Между прочим, Хоппе, ничуть не смущаясь представляет одни и те модели как на механизмах Miyota, так и на калибрах Soprod – естественно, отличаются и цены и целевая клиентура.
Популярности бренда очень способствовало то, что в 2016 году посланником Bausele стал австралийский актер Доминик Персел, известный по сериалу «Побег».
А в 2023 году Bausele впервые привез свои часы в Женеву (на презентацию параллельную Watches&Wonders), а также выпустил ограниченную 100 экземплярами модель Pro Am Cup в честь знаменитой австралийской гонки Liqui Moly Bathurst 12 Hour с заводной головкой из автомобильной покрышки болида, участвующего в гонке. Еще один симпатичный кусочек Австралии на запястье.
