Этот год стал тревожным звонком для часового мира. Как сказал Уоррен Баффет: «Когда наступает отлив, вы видите, кто плавал голышом». Но когда вы скользите взглядом по ландшафту купающихся, результаты того, кто топтался в воде à poil, как говорят французы, могут вас удивить. Я помню, как во времена Watches and Wonders бесчисленные каналы в социальных сетях и на YouTube заявляли, что это «конец Rolex». Но я думаю, что к концу года мы поймем, что Rolex сильнее, чем когда-либо, и, скорее всего, даже вырос во время потрясений 2024 года. Почему? Все просто. В неопределенные времена клиенты неизменно возвращаются к известным ценностям, и это чувство подтолкнуло золото к историческому максимуму, где оно превзошло цену платины в этом году. Гнев в начале 2024 года возник из-за того, что Rolex не выпустила новую значимую спортивную модель, как в прошлом году с леворукими «Sprite» GMT. Но это не было бы ни умным шагом, ни тем, который продолжил бы их долгосрочную стратегию.
Rolex Oyster Perpetual GMT-Master II Ref. M126720VTNR
Если вы посмотрите, как Rolex повысила как свое качество, так и среднюю цену за последние годы, уделяя больше внимания драгоценным металлам и часам, основанным на ремесле, вы поймете, что в этом году внимание было сосредоточено именно на этом, с запусками с перламутровыми циферблатами, золотыми корпусами и безелями с драгоценными камнями.
Потому что Rolex постепенно вырос, чтобы доминировать не только в категории спортивных часов, но и в категории часов из драгоценных металлов в диапазоне от 50 000 до 100 000 долларов. Целью Жана Фредерика Дюфура, генерального директора бренда, было не просто стать самым доминирующим игроком в категории стальных спортивных часов, но и в категории часов из драгоценных металлов, которые имеют усложнения вплоть до хронографа и годового календаря. На данный момент он еще не решился выйти на территорию усложнений вечного календаря и далее. Однако если Rolex когда-нибудь решит преодолеть этот порог, то, несомненно, сделает это с помощью часов, которые являются самыми интуитивными и надежными в своей категории, а если их объединить с хронографом с окошками и центральным указателем даты в память о легендарном тройном календаре 4768 Жан-Клода Килли, то Rolex начнет доминировать и в категории более 100 000 долларов. Сделает ли это когда-нибудь Дюфур? Я не знаю. Может быть, у него есть джентльменское соглашение с Тьерри Стерном о том, что они не будут слишком посягать на территорию друг друга.
Rolex Day-Date 36 Ref. 128348RBR
