Часы Трампа выглядят так, будто они сошли прямиком из фильма «Уолл-стрит и 1980-е» - DR
В 2000-х годах Дональд Трамп, который еще не был избран президентом, продавал часы от своего имени по лицензии Trump Organization. Несколько месяцев назад он сделал это снова, выпустив коллекцию часов с откровенным шиком. «Здесь много бриллиантов. «Мне нравится золото и бриллианты», — признался Трамп в рекламном ролике в стиле 80-х, который выглядит так, будто сошёл прямиком со страниц фильма «Уолл-стрит».
Изделия из его последней коллекции, стартовая цена которых составляет 499 долларов, громоздкие и не всегда качественно выполнены. Но Трамп осмелился выпустить модель стоимостью 100 000 долларов под названием «Victory Tourbillon». Эти часы, изготовленные из золота весом не менее 200 граммов и инкрустированные 122 бриллиантами, имеют дарственную надпись Трампа на корпусе и были выпущены ограниченной серией в 147 экземпляров. Эта цифра не случайна. Избранный 47-м президентом США, Трамп потребовал, чтобы последние 47 экземпляров отличались от первой серии из 100 часов.
Турбийоны Победы, ограниченная серия из 147 экземпляров в честь 47-го президента Соединенных Штатов - DR
Это не первый раз, когда Дональд Трамп привлекает внимание коллекционеров и любителей часов. Первоначально целью бизнесмена было извлечь выгоду из своего имени и распространить свой бренд на другие секторы, помимо недвижимости. Идея заключалась в том, чтобы предложить доступные часы класса люкс. Достаточно, чтобы привлечь клиентов, желающих продемонстрировать часы, связанные с влиятельной и всемирно известной личностью, не опустошая при этом свой кошелек.
Часы Трампа стали символом статуса и успеха - DR
Часы были произведены в сотрудничестве с различными швейцарскими производителями white label (для самых дорогих моделей) и азиатскими производителями (для недорогих моделей). В 2000-х годах первые коллекции были ориентированы в основном на американский рынок. Они быстро зарекомендовали себя как символ успеха. Помимо простого дизайна, напоминающего некоторые бестселлеры крупнейших брендов, и злоупотребления золотом или платиной, циферблаты часто минималистичны с четкими индексами и заметным логотипом бренда.
Самые первые коллекции часов Дональда Дж. Трампа - DR
Несомненно, имя Трампа, являющееся синонимом богатства и власти, сыграло важную роль в маркетинге. Эти часы стали символом статуса, достигнув непомерных цен на модели высокого часового искусства. Сегодня новую серию «Tourbillon» изготавливает в Ла-Шо-де-Фоне мастер по имени Оливье Мори. Он долгое время не знал, кто спонсор... пока не возникла необходимость «где-то выгравировать имяТрампа».
Начиная с 2010-х годов часы Trump постепенно исчезли с полок магазинов. Имидж бренда ослабел из-за политических споров вокруг Дональда Трампа и его восхождения на пост президента США. Некоторые потребители избегают продукции Трампа из-за политического влияния его имени. Другие же посчитали, что люксовый имидж бренда устарел в условиях растущего внимания к аутентичности и устойчивому развитию. Тот факт, что некоторые часы производятся в больших масштабах на азиатских фабриках, ставит под сомнение их статус настоящих часов класса люкс и противоречит движению «Сделаем Америку снова великой».
По данным Financial Times, маржа этого прирожденного бизнесмена на его часы составляет 75%, что в два-три раза превышает показатели крупных брендов. Несмотря на это, часы Трампа стали предметом коллекционирования.
Некоторые винтажные изделия, особенно модели ограниченного тиража, можно найти на аукционах или в специализированных магазинах. Однако они так и не добились культового статуса. Их эстетика в сочетании с аурой имени Трампа делает их продуктом, который нашел свою аудиторию, хотя можно и сомневаться, что его наследие оставит неизгладимый след в мире часового дела класса люкс.
