Rolex закрывает 136-летний часовой бренд Carl F. Bucherer (CFB), которым компания владела с момента покупки материнской компании Bucherer в 2023 году, сообщается в отчете швейцарского делового издания Bilanz.
Стратегическое решение Rolex
Сотрудники были официально уведомлены о закрытии бренда. В ближайшие недели закроются оставшиеся бутики, а торговые площади в магазинах Bucherer будут перепрофилированы под другие часовые бренды.
Ни Rolex, ни Bucherer не предоставили официальных заявлений относительно решения. Rolex переслали запросы Bucherer, а последний отклонил сообщения от BILANZ Watches как просто «слухи».
Финансовая воронка
По данным BILANZ Watches, несмотря на получение солидных доходов, Carl F. Bucherer так и не стал прибыльным брендом. За эти годы, по оценкам, Bucherer инвестировал в бренд около 250 миллионов швейцарских франков. На пике своего развития годовой доход составлял от 80 до 100 миллионов франков. В определенные годы Carl F. Bucherer, как сообщается, был вторым по продажам брендом в магазинах Bucherer, уступая только Rolex. Однако даже в эти периоды высоких продаж бренд оставался убыточным, так и не сумев выйти в плюс.
Учитывая эти постоянные убытки, неудивительно, что генеральный директор Rolex Жан-Фредерик Дюфур решил прекратить деятельность. Хотя Rolex принадлежит благотворительному фонду, компания действует как весьма успешный бизнес, а не как филантропическая организация. Поддержание неэффективного бренда, такого как Carl F. Bucherer, было не в ее интересах, особенно когда Rolex приобрела компанию в рамках более широкого поглощения Bucherer, а не в качестве целевой инвестиции. Поскольку Tudor уже позиционировался как ее вторичный бренд, Rolex не нуждалась в дополнительной дочерней компании, особенно в той, которая не приносила прибыли.
Йорг Бухерер: защитник бренда
Остается вопрос: почему Bucherer не принял это решение раньше? Ответ кроется в личном участии Йорга Бухерера. Пока он оставался у руля компании, никто не осмеливался подвергать сомнению его личный проект. Инсайдеры описывают его как финансовую опору и личного защитника бренда. Только после его смерти, после приобретения компанией Rolex, была проведена объективная оценка, в конечном итоге приведшая к прекращению существования бренда. Финансовые аналитики Rolex внимательно изучили убытки, и решение было неизбежным.
Перемещение рабочих мест и реакция отрасли
В сообщениях указывается, что Rolex попытается найти альтернативные должности для сотрудников, а их около100 человек. Ожидается, что около 70 производственных рабочих в Ленгнау около Биля получат предложения о работе на новом заводе Rolex в Булле.
Эксперты отрасли выразили удивление по поводу провала Carl F. Bucherer, учитывая его привилегированное положение в розничной сети Bucherer по всей Европе и США, а также его доступ к каналам онлайн-продаж. Один неназванный эксперт заявил: «Я ожидал гораздо большего от этого бренда».
Более того, трудности бренда особенно поразительны, учитывая, что Bucherer часто продавала свои часы в комплекте с моделями Rolex. В некоторых случаях клиенты могли купить очень востребованные часы Rolex, такие как Daytona, только если они также покупали часы Carl F. Bucherer. Несмотря на эту стратегию, спрос на Carl F. Bucherer оставался слабым. Сегодня подержанные модели можно найти на интернет-площадках со скидками до 90%.
На пике своего развития Carl F. Bucherer был доступен примерно в 250 розничных точках по всему миру, 50 из которых управлялись Bucherer или его дочерней компанией в США Tourneau. Теперь, с его закрытием, Rolex оптимизирует свой бизнес и устраняет неэффективный актив, гарантируя, что его фокус останется исключительно на его основных брендах.
