Компания Jewelers Mutual Group, авторитетный страховщик, более века специализирующийся на защите ювелирных изделий и часового бизнеса, представила результаты исследования «Часы 2025», раскрывающего эволюцию предпочтений, мотиваций и методов ухода за часами среди современных коллекционеров.
Исследование демонстрирует, что собирательство часов – это явление, продиктованное не только эстетическими соображениями и стремлением к демонстрации статуса. Для многих владельцев часы приобретают эмоциональную ценность, служат инструментом самовыражения, отражают индивидуальность и становятся значимыми семейными реликвиями, передаваемыми из поколения в поколение, что подтверждается данными социологических опросов и анализом потребительского поведения [1]. Исследование также акцентирует внимание на растущем разнообразии в среде коллекционеров, включающем в себя как приверженцев классической механики и ценителей изысканного дизайна, так и покупателей, подверженных влиянию модных тенденций, и собирателей, движимых исключительно ностальгическими чувствами [2].
«Как показало наше исследование, проведенное в 2025 году, часы играют значимую роль в жизни людей, – отметил Майк Александер, президент Jewelers Mutual. – Коллекционеры испытывают глубокую привязанность к мастерству исполнения, историческому контексту и уникальным повествованиям, скрытым за каждой моделью, и стремятся обеспечить надлежащий уход и защиту своим приобретениям на протяжении длительного времени. Именно в этой области 112-летний опыт Jewelers Mutual предоставляет неоспоримое преимущество, предлагая не только надежную защиту, но и уверенность в сохранности ценностей».
Ключевые выводы исследования «Часы 2025»:
-83% респондентов, идентифицирующих себя как коллекционеры часов, владеют несколькими экземплярами, что свидетельствует о выраженной увлеченности коллекционированием и стремлении к регулярной смене аксессуаров.
-Значимые события в жизни и эмоциональная связь с предметом являются определяющими факторами при принятии решения о покупке, причем многие коллекционеры отдают предпочтение моделям, ассоциирующимся с личными воспоминаниями.
-Узнаваемость бренда и качество исполнения остаются приоритетными критериями при выборе новых часов.
-Практика технического обслуживания варьируется в широких пределах, при этом значительная часть коллекционеров не располагает точной информацией о рекомендованных интервалах сервисного обслуживания [3].
-Более 70% коллекционеров подтверждают наличие страхового покрытия для своих часов, что отражает осознание необходимости защиты ценных активов.
В дополнение к углубленному анализу предпочтений коллекционеров, исследование также выявляет передовые методы ухода за часами, активно применяемые опытными энтузиастами, включая регулярное техническое обслуживание, защиту от воздействия магнитных полей, соблюдение правил хранения, деликатную чистку и обеспечение страховой защиты дорогостоящих экземпляров. Компания Jewelers Mutual инициировала данное исследование в рамках своей стратегии по предоставлению коллекционерам и широкому часовому сообществу полезных образовательных материалов, аналитических обзоров и специализированных ресурсов.
Более подробная информация об исследовании Jewelers Mutual «Коллекционеры часов 2025» доступна на официальном веб-сайте: JewelersMutual.com/resources/individuals/watches/watch-study
Исследование Jewelers Mutual было проведено в июне 2025 года посредством онлайн-опроса с использованием платформы Qualtrics. В выборку вошли свыше 1500 совершеннолетних владельцев часов, проживающих в Соединенных Штатах Америки, в возрасте от 18 лет и старше, принимающих решения о страховании в своих семьях. Опрос проводился с использованием онлайн-панели и предполагал самостоятельное заполнение анкеты участниками.
