Авторы: Юрий Шелементьев, к.г.-м.н., директор Геммологического Центра МГУ;
Анна Алексеева, к.э.н., коммерческий директор Геммологического Центра МГУ;
Ольга Яковлева, к.г.-м.н., ведущий преподаватель Геммологического Центра МГУ;
Анна Шелементьева, эксперт-геммолог Геммологического Центра МГУ.
Работа геммолога не сводится исключительно к диагностике и оценке камней. Мы вовлечены в индустрию драгоценностей в самых разных ее аспектах, видим и анализируем различные процессы и изменения в ювелирной сфере. В этом материале специалисты Геммологического Центра МГУ подытожили результаты прошедшего 2025 года.
Глобальный рынок бриллиантов: давление, перестройка и медленное снижение цен
Источник фото: pronedra.ru
2025 год стал для бриллиантовой отрасли годом не событийных всплесков, а затяжной трансформации. Рынок находится в ситуации, когда сразу несколько факторов одновременно влияют на цену и спрос. И это давление уже невозможно игнорировать ни ювелирам, ни производителям, ни лабораториям.
Один из самых обсуждаемых факторов — пошлины и ограничения на ключевых рынках, прежде всего в США. Внешне это выглядит как инструмент торговой политики, но по факту последствия оказываются шире: они влияют на логистику, прозрачность происхождения, цепочки поставок и конечную стоимость продукта для покупателя. В результате даже те игроки, кто формально «не связан» с американским рынком напрямую, всё равно чувствуют перемены через глобальные изменения.
Параллельно продолжается противостояние между природными и синтетическими бриллиантами [Здесь и далее подразумевается «синтетический ограненный алмаз», замена используется для упрощения изложения] — не как конфликт в прямом смысле, а как конкуренция форматов и смыслов. Синтетика влияет не только на продажи природных камней, она влияет на рынок идеологически, заставляя индустрию снова и снова отвечать на вопрос: что именно является ценностью камня — химическая формула, редкость, происхождение или эмоциональная составляющая?
При этом цены на природные бриллианты снижаются, но медленно и неравномерно, с разной динамикой по размерам, характеристикам и другим критериям. Для отрасли это означает затянувшийся период выжидания: рынок понимает, что прежней стабильности уже не будет, но новая модель ещё не устоялась.
И всё же главный вывод года звучит почти парадоксально: несмотря на давление, дискуссии и конкуренцию, природный бриллиант остаётся главным камнем для ювелирной индустрии во всём мире. Он по-прежнему воспринимается как базовый символ «настоящего» украшения, статуса и долговечности смысла, а значит, как бы ни менялась экономика, культурная и историческая доминанта пока не смещается. Слишком много средств и сил было в свое время вложено компанией Де Бирс в раскрутку природных камней, чтобы потребитель забыл про них, и женская часть общества перестала их желать.
Синтетика: рост объёма, падение цен и смена культурного статуса
Если природный бриллиант в 2025 году удерживал позицию главного «смыслового камня», то синтетический «бриллиант» окончательно закрепился как главный технологический прорыв, меняющий рынок изнутри. Синтетики становится всё больше. Важно не только то, что наращиваются темпы производства, но и то, что расширяется структура предложения: цветная синтетика (включая ярко окрашенные разновидности) превращается из редкости в обыденный продукт. Это влияет на восприятие цветных камней вообще: часть спроса «перетекает» из природных цветных в лабораторные — особенно там, где покупателю важнее эффект, нежели происхождение.
Цены на синтетические бриллианты в 2025 году продолжили снижение и во многих сегментах упали существенно. При этом на рынке обозначилась важная граница: падение стоимости синтетического камня всё чаще «упирается снизу» в стоимость огранки. Камень как материал становится дешевле, но работа по превращению его во вставку ювелирного качества остаётся затратной и не может стремиться к нулю. То есть рынок приходит к ситуации, когда цена синтетики начинает отражать не ценность материала, а стоимость производственного цикла и сервисной цепочки.
Самое интересное — изменение не столько ценовое, сколько культурное. Всё больше экспертов отмечают тенденцию: синтетический бриллиант начинает ассоциироваться с бижутерией, то есть с продуктом моды, сезонности, замены и доступности. И это ключевой момент. Он не означает, что синтетика исчезнет, наоборот, она будет увеличивать свое присутствие. Но она перестаёт конкурировать с природным бриллиантом «лоб в лоб» на уровне статуса. Скорее формируется новая развилка. Природный бриллиант — это про ценность редкости, происхождения, традиции; синтетический — про дизайн, технологии и доступный блеск.
Конечно, это означает рост важности диагностики происхождения, грамотной терминологии и постоянной просветительской работы, иначе рынок утонет в недоговорённостях и разочарованиях покупателей.
Рост интереса к цветным камням и рост цен
Природный изумруд 21,76 карат, Parure Atelier
Один из самых заметных мировых трендов 2025 года — рост интереса к цветным камням. Причём это касается и глобального рынка, и России. Причины этого лежат на поверхности:
-усталость от «унифицированного» блеска бриллианта;
-рост спроса на индивидуальность;
-влияние социальных сетей и визуальной культуры (цвет продаётся быстрее, чем прозрачность);
-ограниченность некоторых природных месторождений и партий сырья.
На этом фоне закономерно растут цены. Особенно активно растут категории, где совпадают три фактора: природное происхождение, красивая, «узнаваемая» цветовая гамма, подтверждаемая редкость.
В лаборатории мы видим такие тенденции:
-Все больше различных методов облагораживания (термообработка, диффузия, пропитка, применение заполнителей и стекол различного состава и др.);
-усложняются случаи диагностики;
-растёт значение экспертных заключений (сертификатов) для цветных камней на рынке.
Россия: импортозамещение, трансформация потребления и давление на масс-маркет
Международная конференция Национальной Геммологической Ассоциации, октябрь 2025
Российский ювелирный рынок в 2025 году продолжал перестраиваться. На фоне ухода ряда западных брендов усилилось импортозамещение: оно проявляется не только в том, что появляются «аналоги». Рынок ищет собственную модель — и российские бренды всё чаще отличаются не столько именем, сколько подходом.
Заметная тенденция года: российские бренды предлагают не только готовые украшения, но и неоправленные камни — как основу для индивидуального заказа. В этой модели покупатель становится соавтором изделия, а камень — главным смысловым центром.
Одновременно рынок работает в условиях ограничений рекламных возможностей: снижение доступности привычных соцсетей и рекламных инструментов меняет маркетинг. Для многих брендов это означает переход от широкого охвата к:
работе через комьюнити;
личные продажи;
экспертность и доверие;
образовательный контент.
Непростая ситуация и с масс-маркетом. Здесь, помимо снижения покупательной способности населения и роста цен на золото, усиливается фактор маркетплейсов. Маркетплейсы резко меняют структуру спроса и предложения: покупатель выбирает быстро и по картинке, а продавцы вынуждены конкурировать ценой. Ювелирная сфера оказалась чувствительна к давлению такой торговой модели, и не все ювелиры смогли адаптироваться к новой реальности.
Продажи ювелирных украшений и камней на маркетплейсах приводят к росту рисков: с одной стороны, покупатели всё чаще сталкиваются с недостоверными описаниями и «маркетинговыми характеристиками», с другой стороны, добросовестные продавцы вынуждены тратить больше ресурсов на подтверждение, упаковку информации, работу с возвратами и претензиями. На этом фоне документы геммологических лабораторий становятся способом защиты и повышения доверия, но одновременно и дополнительной затратой.
Государственное регулирование: стандарты, лаборатории, «обеление» рынка — и противоречие свободной торговле
2025 год в России прошёл под знаком постепенного усиления государственного контроля на рынке драгметаллов, драгкамней и ювелирных изделий. Отметим то, что касается камней:
В 2023 году был утвержден новый ГОСТ на бриллианты. В нем характеристики бриллиантов в целом такие же, как и в международных системах оценки. В 2025 году уже утвержден пакет изменений в этот ГОСТ. Но рынок всегда работал по российским системам оценки. Сегодня характеристики бриллиантов в ГИИС ДМДК только российские. И переход на новый ГОСТ означает, что все участники рынка должны будут оценивать все бриллианты иначе.
С 1 марта 2026 должны начать работу три государственные лаборатории, которые будут подтверждать характеристики бриллиантов по новому ГОСТу, причем именно тех бриллиантов, которые ввозятся в РФ из стран-участников ЕАЭС. В ноябре 2025 года Минфин утвердил нормативный документ «Приказ Минфина РФ от 17.11.2025 N165н», именно он определяет работу новых лабораторий. Кроме подтверждения характеристик бриллиантов по новому ГОСТу, лаборатории будут также проводить диагностику. То есть сначала участники рынка ввозят бриллианты из стран ЕАЭС, подтверждают их подлинность и характеристики, проводят в ГИИС, а затем направляют в государственные лаборатории для подтверждения. Фактически характеристики заявляются участником рынка, а лаборатория выступает именно как подтверждающая сторона. Это совершенно новое поле деятельности, и пока трудно судить о том, как все это будет работать.
На этом фоне интересно выглядят новости о подписании соглашения о свободной торговле сначала с ОАЭ, а затем и с Индией. Возникает противоречие в госрегулировании: с одной стороны — усиление регулирования и стандартов внутри страны, с другой — активизация соглашений о свободной торговле с некоторыми странами. Получается, что для российских ювелиров государственные регуляторы создают всё новые трудности, и одновременно дается «зеленый свет» ювелирным украшениям, произведенным в ОАЭ или в Индии.
Геммологические конференции и лаборатории: смешанный формат, этика и «взросление» геммологии
Международная конференция Национальной Геммологической Ассоциации, октябрь 2025
2025 год стал важным и в профессиональной среде: геммологические конференции в России и мире всё чаще проходят в смешанном формате, комбинируя научные и практические темы. В октябре 2025 года в Москве прошла международная геммологическая конференция Национальной Геммологической Ассоциации, в которой приняли участие как российские, так и зарубежные специалисты. За рубежом в ушедшем году было проведено более десятка геммологичеких конференций. На глазах происходит содержательное становление геммологии как области знаний. Если раньше конференции были преимущественно «про минералы и методы», то теперь наряду с исследованиями на первый план выходят темы:
рынок и его трансформация;
регулирование и стандарты;
этика, происхождение, прослеживаемость;
маркетинг и коммуникация (особенно в контексте синтетики).
То есть геммология постепенно набирает вес как самостоятельная дисциплина, находящаяся на стыке:
естественных наук;
материаловедения;
экономики;
эстетики;
социальных смыслов.
На фоне роста новых типов синтетики, композитов, новых методов облагораживания, которые становятся всё менее очевидными, количество сложных случаев диагностики в геммологических лабораториях продолжает расти. Всё больше ситуаций требует не только экспертного опыта, но и инструментального подтверждения. Геммологическая диагностика остается одной из важных задач лабораторий: нужно определить, что именно перед нами — природный камень, синтетика или материал с обработкой. Растут требования к компетенции экспертов и всё более обязательным становится использование инструментальных методов исследования. Условное «профессиональное чутьё» остаётся важным, но больше не может быть единственным основанием для вывода.
Документы лабораторий, как российских, так и зарубежных, на сегодняшний день являются признанным инструментом продаж. Это касается не только дорогих украшений, но и среднего сегмента. Потребитель ожидает независимого подтверждения характеристик, а продавец получает понятный и юридически значимый аргумент.
Сайт Геммологического центра МГУ: gem-center.ru
