Настоящие ли «лабораторно выращенные бриллианты»?
Бриллиантом называется ограненный алмаз. Если в плане химического состава сравнивать природный алмаз с синтетическим – то да, синтетические алмазы «настоящие». Но не совсем - у них химический состав по микропримесям отличается от природных, за счет чего их и различают.
Если сравнивать бриллианты из природных алмазов и синтетических по внешнему виду – то нет между ними отличий, они одинаковые. Однако нужно понимать, что как у природных, так и у синтетических бриллиантов характеристики бывают разные, от низших к высшим. Характеристики бриллиантов – это их каратный вес, цвет, чистота, качество огранки, флюоресценция, и корректно говорить об отсутствии отличий у природных и синтетических бриллиантов при сравнении бриллиантов одних и тех же характеристик.
Поэтому если мы говорим о внешнем виде ювелирных украшений с природными или синтетическими бриллиантами – то между ними нет никакой разницы.
Но если сравнивать камни в плане их происхождения – то нет, синтетические не настоящие. Синтетические бриллианты огранены из алмазов, произведенных на фабриках, а природные – из алмазов, извлеченных из недр земли.
Но, главное отличие природных бриллиантов от синтетических – это то, что природные бриллианты – это драгоценные камни. Т.е. камни, цена которых остается дорогой с годами. Как правило, природные бриллианты со временем даже дорожают, причем очень сильно. Это происходит от того, что стоимость добычи алмазов с годами только растет, а их запасы в открытых месторождениях ограничены. Особенно, если у камня высокие характеристики и он крупный. Иными словами, у владения природным бриллиантом есть инвестиционная составляющая, почему они и называются драгоценными.
А синтетические алмазы – это промышленный продукт, которого можно произвести сколь угодно много, и чем совершеннее технологии, чем больше объем производства – тем дешевле оно. Соответственно, со временем синтетические камни всегда дешевеют. И поэтому синтетические камни к драгоценным камням не относятся.
Синтетические бриллианты – это благо или вред?
Синтетические бриллианты сегодня примерно в 50 раз дешевле природных. Но в составе ювелирного изделия сегодня такой разницы между природными и синтетическими бриллиантами не встретишь. Дело в том, что покупатели во всем мире привыкли к тому, что бриллиантовые украшения дороги. А, значит, есть смысл покупателей «не разочаровывать», и предлагать им бриллиантовые изделия по-прежнему по высокой цене. Даже если это бриллианты не природные, а синтетические, многократно менее дорогие.
Так происходит во всем мире: производители ювелирных изделий и торговцы ими стремятся увеличить свою маржу, пользуясь случаем, лишь ненамного снижая цену украшений с синтетическими бриллиантами по отношению к ценам на изделия с бриллиантами природными. Хотя обходятся они и ювелирам, и торговым организациям, кратно дешевле.
Поэтому очень важно честно сообщать покупателям, какой бриллиант оправлен в изделии – природный или синтетический. Покупатель вправе решать – готов ли он затратить немного меньше денег, но купить ювелирное украшение по фактически завышенной цене, когда речь идет об ювелирном изделии с синтетическим бриллиантом. Или заплатить за внешне такое же украшение с природным бриллиантом больше, но – не переплачивая за него лишнего!
Однако так долго продолжаться не будет: на ювелирном рынке, и нашем, и мировом, очень высока конкуренция. Со временем кто-то обязательно начнет демпинговать по отношению к конкурентам, снижая цену ювелирных изделий с синтетическими бриллиантами, причем не в убыток себе. Просто маржа у него станет поменьше, зато сбыт кратно возрастет. И так со временем цены на украшения с синтетическими бриллиантами постепенно придут к своему гораздо более низкому «законному» значению, отражающему реальные затраты производителей на синтетические бриллианты. Т.е. станут не дороже аналогичных ювелирных украшений с фианитами и прочими синтетическими камнями.
Для ювелирной отрасли и для государства это будет большим минусом, т.к. сегодня бриллиантовые изделия за счет высокой цены на природные камни дают 40 – 50% общего оборота ювелирных изделий, а с переходом на массовую замену природных камней синтетическими финансовая емкость оборота рынка и, соответственно, сбора налогов, упадет минимум на треть.
Кроме того, следует учитывать, что с падением цен на изделия с синтетическими бриллиантами, в условиях их «общего рынка» с изделиями из бриллиантов природных, возникнет проблема сбыта в торговле очень больших запасов украшений с природными бриллиантами, цены на которые опустить до необходимо низкого уровня без убытка будет невозможно.
Другая проблема – резкое падение спроса на добываемые из недр алмазы, из которых производятся природные бриллианты. Неизбежно сокращение их добычи, и в России, и во всем мире. Правда, крупные алмазы, особенно высоких характеристик, из-за сокращения добычи, наоборот, резко взлетят в цене – они же редко встречаются в природе. И разница в ценах между премиальными изделиями с природными бриллиантами и точно такими же по внешнему виду, но синтетическими, будет огромной – отражать разницу в фактической цене природных и синтетических бриллиантов.
Строго говоря, место синтетическим бриллиантам – в недорогих ювелирных изделиях массового спроса. В тех самых, что сегодня используют муассониты, фианиты и прочую синтетику, не вспоминая о природных камнях. Но и этому рынку должно быть место, особенно, когда драгметаллы стремительно дорожают, а темпы роста доходов покупателей куда меньше.
Более того, рассматривая синтетические бриллианты как часть украшений, необходимо отметить появление совершенно новых возможностей для ювелиров: синтетические алмазы можно производить едва ли не любых цветов. В то время, как природные такие камни исчезающе редки и безумно дороги. Вот где перспектива использования синтетических бриллиантов в ювелирных изделиях, причем в том числе и в дорогих!
НО! Покупатель должен абсолютно точно знать, что покупает. И никаких притворных маркетинговых приемов допускать нельзя, если мы понимаем необходимость четко разъединить два рынка. Хотя мы понимаем, что в реальности в составе очень многих ювелирных изделий сегодня присутствуют и природные, и синтетические камни. Поэтому под понятием «разделить» имеется в виду не раздельное физическое размещение изделий по разным витринам, а очень четкое указание того, что оправлено в изделии. Для России это – информирование на бирке ювелирного изделия и в ГИИИС ДМДК.
Мы привыкли к тому, что имитация брендов в одежде встречается на улице на людях повсеместно. Причем мы также привыкли называть вещи своими именами – такие имитации мы называем «подделками», хотя иногда отличить их от оригинала бывает почти невозможно. Также будет и с ювелирными украшениями с бриллиантами, даже очень крупными: глаз человека, даже специалиста, не сможет определить, природные ли бриллианты или синтетические. И только ориентируясь по ситуации (на ком, где, когда одеты эти украшения) мы будем догадываться, у кого в надетых украшениях бриллианты природные, а у кого – синтетические. А будем ли мы называть ли такие бриллианты «поддельными» или считать их «настоящими» - покажет время. В любом случае, доля синтетических бриллиантов в составе ювелирных изделия как на российском, так и на мировом рынках будет только расти.
Возможно, с ростом цен на серебро и падением цен на синтетические алмазы мы увидим появление нового массового рынка – ювелирных изделий из серебра с синтетическими бриллиантами…
Обман ради продвижения недопустим
Компании, принявшие решение работать с синтетическими бриллиантами, прибегают к разнообразным маркетинговым уловкам. Так, продвигается идея какого-то особого экологичного отношения к природе в производстве синтетических бриллиантов. Это полная ерунда: добыча алмазов в виде разработки кимберлитовых трубок не наносит никакого серьезного ущерба природе. А вот производство синтетических алмазов требует большого расхода электроэнергии, которую откуда-то нужно еще получить. Да и социально-экономический фактор для России тоже важен – алмазы для бриллиантов добываются в Якутии, развивая регион. А производство синтетических алмазов сосредоточено в Индии и Китае…
Или утверждения, что бриллианты из синтетических алмазов лучше природных. Но сопоставлять нужно камни равного качества. И природные, и синтетические бриллианты бывают любого качества. Но здесь есть важный подвох: (он же – и главный обман потребителя) – это применение системы оценки качества природных бриллиантов для бриллиантов синтетических. Дело в том, что эта система, именуемая «4С», была разработана с маркетинговой задачей «развести» камни одного и того же наименования и почти одинакового внешнего вида по потребителям с разными уровнями дохода – от среднего до высшего. Придуманы специальные таблицы с ценами, так называемые индексы, которые регулярно обновляются. Самыми популярными такими таблицами являются Rapaport Diamond Report. Но дело в том, что непрофессионал не всегда заметит разницу между бриллиантами низшей и высшей градаций. Т.е. такое деление бесцветных бриллиантов – это фактическая условность, хотя разница в цене между худшим и лучшим бриллиантом составляет для природных бриллиантов одного и того же веса и качества огранки по таблицам достигает для крупных камней 80 раз. И лишь отчасти эта разница отражает фактическую редкость камней соответствующих цвета и чистоты в природе. Что и делает разными внешне похожие камни для клиентов с разной толщиной кошелька.
Но какой смысл в такой дифференциации для синтетических камней? Отражение уровня технологий, использованных при их синтезе? Ну да, на каждый момент времени, это работает. Но ведь то качество синтеза, которое было выдающимся еще вчера, завтра наверняка станет самым что ни на есть рядовым! И мы «упремся в потолок»: чище абсолютно чистого и белее абсолютно бесцветного уже не произведешь, а такие камни уже научились все производить. Это от природы нельзя потребовать достижения совершенства, а от производства – можно. Так что таблицы качества для синтетических бриллиантов – это не более, чем введение покупателя в заблуждение, причем осознанно. Лоббируют такой подход на мировом уровне не только производители синтетики, но и некоторые геммологические центры, рассчитывающие на расширение за счет синтетики клиентской базы.
Синтетический камень и сертификат на него – вещи в принципе должны быть несовместимые. Это все равно, что выдача документа о подлинности картины на репродукцию с нее. В данном случае оригинал – это произведения природы. А синтетика – это репродукция. Было бы уместно спросить: а можно ли получить у этих лабораторий сертификат на какой-нибудь фианит, с указанием его характеристик? Или сертификат на синтетический корунд? Нельзя? А почему на столь же рукотворный алмаз получить сертификат можно?
Что нужно делать и можно ли «построить коммунизм в отдельно взятой стране»?
Да, доля оборота изделий с бриллиантами, приходящаяся на Россию, очень невелика в мировом масштабе и не превышает нескольких процентов. Однако для «наведения порядка» на бриллиантовом рынке в России есть инструменты, которых нет у коллег из других стран – это жесткое госрегулирование ювелирного рынка и наличие аж двух федеральных служб, рынок контролирующих – Федеральной пробирной палаты и Роспотребнадзора. А еще есть Гохран.
Разделение рынков природы и синтетики, не на словах, а на деле – вот решение проблемы. Разделение рынков не допускает сохранения лукавства при обороте синтетических бриллиантов – они должны называться правильно и без попытки их позиционирования как «настоящих».
Для этого необходимо:
1. Нормативно закрепить четкое наименование синтетических бриллиантов при указании их на бирке. Лучше всего установить такое наименование, не вводящее в заблуждение покупателя: «Синтетический ограненный алмаз». Модно сокращенно, вставка - «СОА», покупатели привыкнут. Или «SCD» в англоязычной версии. И покупатель сразу будет понимать – это не природный бриллиант, а синтетический материал, если там не будет привычных для бриллиантов «Бр.».
2. Нормативно запретить указывать какие-либо характеристики таких камней на бирках и в ином описании ювелирного изделия. Только вес камня оставить и, возможно, форму огранки (но не используя слово «бриллиантовая»). Описание таких синтетических камней никак не должно походить на описание камней природного происхождения.
Вполне возможно, что в случае введения в России предлагаемых норм описания синтетических бриллиантов, другие страны возьмут с нас пример.
Владимир Збойков, исполнительный директор Ассоциации «Гильдия ювелиров России», для Rough&Polished
