Ювелирные украшения трансформируются в новый семейный капитал: они сохраняют стоимость, аккумулируют эмоциональный опыт и передаются из поколения в поколение, выступая связующим звеном между эпохами. Согласно данным исследований, около 40% россиян всерьез рассматривают вопрос о том, какое наследство они могли бы оставить своей семье — в первую очередь детям, а также супругам, родителям и близким. В Giome мы наблюдаем устойчивый тренд: в контексте наследования всё чаще учитываются не только финансовые инструменты, но и долговечные материальные активы, обладающие личной ценностью.
Ювелирные украшения занимают в этом ряду особое место, сочетая ликвидность, долговечность и эмоциональную значимость. Они становятся капиталом, передаваемым из поколения в поколение — не столько как статичный объект, сколько как живой символ преемственности.
Сегодня компании-новаторы переосмысляют саму идею семейного капитала, создавая украшения, которые превращают его из пассивного актива в активный носитель памяти.
Почему украшения становятся альтернативой классическим активам
Традиционные финансовые инструменты неизбежно сопряжены с рисками. Ключевой из них — инфляция. По данным Минэкономразвития на середину марта 2026 года, годовая инфляция в России составила 5,79%, а по прогнозу Банка России на конец года она будет находиться на уровне 4,5–5,5%. Это означает, что сбережения постепенно утрачивают покупательную способность. Деньги легко расходуются, акции подвержены волатильности, а недвижимость требует регулярных затрат на содержание.
Ювелирные украшения, особенно с бриллиантами, обладают иной природой ценности. Они способны сохранять стоимость и одновременно накапливать нематериальный капитал — семейные истории и эмоции. Такие изделия часто связаны с ключевыми событиями: свадьбой, рождением ребенка, личными достижениями. Передавая украшение по наследству, владелец передаёт не только актив, но и часть семейной памяти. В этом смысле бриллиант становится мостом между поколениями.
Что именно передаётся по наследству
Согласно опросу ВЦИОМ, семейные реликвии распространены даже шире, чем родословное древо: они есть примерно у каждого второго россиянина (48%). Традиционно это фамильные драгоценности — кольца, броши, изделия с гравировкой или характерным дизайном, несущие отпечаток разных эпох.
Однако современный подход к формированию наследства меняется. Сегодня важны внешний вид, история предмета и его происхождение, экологичность и этическая составляющая. Понятие «семейный капитал» расширяется: в него включаются не только финансовые активы, но и предметы, отражающие ценности времени. В этом контексте растёт интерес к так называемым этичным инвестициям, где ключевую роль играют прозрачность происхождения и способ создания продукта.
Лабораторные бриллианты как новый тип актива
Развитие технологий привело к появлению нового сегмента, отвечающего этим запросам, — лабораторно выращенных бриллиантов. По итогам девяти месяцев 2025 года спрос на инвестиционные бриллианты вырос на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Важно понимать: лабораторные бриллианты — это не имитации. Они обладают той же кристаллической решёткой, химическим составом, твёрдостью и оптическими свойствами, что и природные камни. Единственное различие — в способе их создания: они выращиваются в контролируемых условиях, что позволяет избежать многих экологических и этических проблем, связанных с добычей.
На российском рынке этот сегмент активно формируют компании. Используя современные технологии, они создают бриллианты, идентичные природным по своим характеристикам, но обладающие рядом преимуществ. Полный цикл производства — от выращивания алмазного кристалла до финальной огранки — осуществляется в России. Это обеспечивает высокий уровень контроля качества на каждом этапе. Каждый камень проходит внутреннюю проверку, а затем сертифицируется в независимых геммологических центрах, что подтверждает его чистоту и характеристики, нередко превосходящие показатели многих природных аналогов.
Доступность и персонализация
Одним из ключевых факторов популярности лабораторных бриллиантов остаётся их цена. Как правило, они стоят в 2–3 раза дешевле природных камней, что делает формирование семейного капитала более доступным. Инновационные компании даже предлагают персонализированные решения: люди могут заказать выращивание бриллианта и создание украшения по индивидуальному дизайну, формируя уникальную семейную реликвию.
Особое значение имеет ручная огранка. Работа дипломированных специалистов позволяет точно раскрыть оптический потенциал каждого камня. В отличие от машинного производства, где возможны компромиссы, ручной подход обеспечивает максимальное качество исполнения. Такие украшения остаются актуальными вне зависимости от моды: спустя десятилетия они сохраняют эстетическую ценность и символическое значение, органично переходя к следующему поколению.
Заключение
Переход от восприятия бриллианта как предмета роскоши к пониманию его как семейного капитала отражает более глубокие изменения в системе ценностей. Современные технологии, включая создание лабораторно выращенных бриллиантов, делают эту форму капитала более доступной, этичной и соответствующей духу времени. В Giome уверены, что компании, предлагающие полный цикл производства, высокое качество и персонализацию, формируют новый подход к созданию семейных реликвий. В этом контексте украшение становится не просто вложением, а инвестицией в сохранение семейной истории, ценностей и связи между поколениями.
Автор: Павел Махаринский, Директор по маркетингу и развитию ювелирного бренда GIOME
Отвечает за стратегическое позиционирование luxury-бренда, рост продаж и расширение рынка. Руководит разработкой маркетинговых кампаний, партнерствами и e-commerce операциями для премиального сегмента
Контактная информация:
Telegram: @GIOME_manager
сайт: https://giome.ru/
Тел. +7 (910) 410-40-11
Источник: rbc.ru
