Основанная в 1888 году, компания De Beers, неоспоримый гегемон алмазной индустрии, вошла в историю маркетинга с культовой кампанией 1947 года, подарившей миру слоган «A Diamond is Forever» («Бриллиант — это навсегда»). Именно De Beers приписывают изобретение бриллиантового обручального кольца как обязательного атрибута помолвки. Бренд снискал славу благодаря строжайшему отбору редчайших природных алмазов, которые на протяжении десятилетий обретали узнаваемые и новаторские формы в таких коллекциях, как Talisman, Enchanted Lotus и Dewdrop.
Кольцо De Beers Reflections of Nature Namib Wonder
История промышленной экспансии началась с основания De Beers Consolidated Mines на рубеже XIX–XX веков, что мгновенно закрепило за компанией репутацию главного игрока на алмазном рынке. В плодотворном сотрудничестве с Геммологическим институтом Америки (GIA) около 1939 года De Beers разработала универсальную систему оценки алмазов «4C» (Carat, Cut, Color, Clarity) — огранка, цвет, чистота и каратность. К 1947 году появился легендарный слоган, который спустя полвека журнал Ad Age назвал величайшим рекламным слоганом XX века. На рубеже тысячелетий ювелирный дом представил второй по величине в мире бриллиант высшей цветовой категории (D, Flawless) массой 203,04 карата, а затем расширил деятельность, запустив новый бренд ювелирных изделий. Вскоре была образована компания De Beers Jewellers, призванная подчеркнуть эксклюзивность камней, и учреждён Институт бриллиантов De Beers для для проверки качества. Затем открылся флагманский магазин в Лондоне. Началась инициатива «Алмазный маршрут в Южной Африке», направленная на защиту биоразнообразия семи ключевых регионов; De Beers также участвует в программе сертификации Кимберлийского процесса, созданной для предотвращения потока «конфликтных» бриллиантов.
Колье и серьги De Beers Atomique
Коллекция Talisman, дебютировавшая в 2005 году, известна использованием натуральных необработанных алмазов наряду с блестящими и отполированными. Для закрепления алмазов без лапок используется древняя техника Serti poincon. Коллекция Enchanted Lotus, ставшая одной из визитных карточек бренда с момента своего дебюта в 2009 году, исследует идею духовных цветов, включая такие темы, как безмятежность и вечность. А коллекция Dewdrop вдохновлена свежестью утра, росой, собирающейся на листьях.
В 2012 году на Неделе высокой моды в Париже была представлена коллекция ювелирных украшений класса люкс под названием Imaginary by De Beers, за которой последовала специальная услуга по обручальным кольцам For You Forever, в рамках которой клиенты могли выбрать бриллиант, кольцо, дизайн и оправу.
Однако для De Beers дело не ограничивается только бриллиантами. В 2017 году началось трехлетнее партнерство с ООН-Женщины по поддержке женщин и девочек в странах, где работает компания, с целью бросить вызов гендерным стереотипам и ускорить продвижение женщин.
К 2019 году новая коллекция колец Horizon придала бренду новый облик и стиль, как и коллекция ювелирных украшений высокого класса Portraits of Nature, в которой были использованы бриллианты необычных цветов, как необработанные, так и ограненные.
Интересная особенность De Beers — это фирменный знак De Beers. Все бриллианты, прошедшие экологические и этические критерии бренда и весящие более 0,2 карата, микроскопически маркируются знаком De Beers, который представляет собой логотип и уникальный идентификационный номер бриллианта, внесенный в каталог компании. Гениальность этой идеи заключается в том, что в случае потери или находки бриллиант можно будет отследить до вас.
