Bloomberg сообщает, что компания De Beers снизила официальные цены на алмазы до рекордно низких уровней, завершив многолетнюю стратегию по поддержанию цен значительно выше рыночных. Снижение затронуло почти все категории продаваемых камней, однако точный масштаб пока не установлен. Это произошло на первой распродаже после резкого сокращения числа тщательно отобранных покупателей — держателей лицензий на продажу, количество которых уменьшилось с примерно 70 до 45–50. Данная стратегия направлена на концентрацию поставок среди наиболее лояльных клиентов.
Коммерческий сдвиг вызван сокращением расходов на предметы роскоши в Китае и растущей популярностью синтетических камней, что усугубило один из самых серьезных кризисов в отрасли. Ранее De Beers избегала официального снижения цен, опасаясь негативного влияния на рыночные настроения, и вместо этого продавала камни со скидкой в рамках тайных распродаж, сохраняя официальные цены для некоторых категорий на 5–50% выше рыночных (зависит от категории). Теперь цены De Beers стали гораздо ближе к ценам вторичного рынка, где торгуют торговцы, огранщики и полировщики.
Для затруднения отслеживания изменений компания ввела политику выставления счетов одной строкой (единая сумма вместо цены за каждую коробку) и изменила ассортимент некоторых коробок. Покупатели, знакомые с ситуацией, подтверждают сближение официальных и рыночных цен.
Дополнительное давление оказал наплыв товаров от других производителей, таких как Ангола, которая продала рекордное количество камня по текущим рыночным ценам. Также ситуацию усугубили американские пошлины и конфликт на Ближнем Востоке.
Снижение цен происходит на фоне неопределенности для De Beers: многолетний владелец Anglo American находится на продвинутой стадии продажи бизнеса из-за неудовлетворительных результатов, которые истощили терпение инвесторов. Представитель De Beers отказался от комментариев.
