Историческая продажа De Beers не за горами, и вся отрасль затаила дыхание. Удастся ли новым владельцам стать новыми «Оппенгеймерами» и вернуть былую славу природным алмазам? Алмазы перестанут быть уникальным, но раздражающим побочным бизнесом горнодобывающего гиганта. Наконец, долгожданное полное владение и управление перейдут к контролю над этим исключительным минералом.
В своей лекции «Мужество безнадежности » словенский философ Славой Жижек, пожалуй, лучше всего определил то, о чем должны помнить новые владельцы De Beers. «Короче говоря, — сказал Жижек, — истинное мужество заключается в признании того, что свет в конце тоннеля, скорее всего, — это фары другого поезда, приближающегося к нам с противоположной стороны». В своей лекции Жижек утверждает, что подлинное мужество основано не на оптимистических иллюзиях, а на способности противостоять сложным реалиям, не полагаясь на ложную надежду.
Искусственные алмазы против искусственных драгоценных камней
Синтетические алмазы могут стать самой сложной реальностью, с которой вскоре придется столкнуться новому руководству De Beers. Idexonline.com получил интересную точку зрения от опытного специалиста по алмазам, который более четырех десятилетий работает как в алмазной, так и в ювелирной сферах. Авраам Эшед, основатель и владелец компаний Eshed и Gemstar, обе штаб-квартиры которых находятся в Израиле, специализируется на крупных алмазах и высококачественных замбийских изумрудах.
«Мы были шокированы, когда De Beers начала продавать синтетические алмазы в 2018 году, — сказал Эшед. — Даже сам термин «выращенные в лаборатории алмазы», на мой взгляд, был большой ошибкой. Ни один производитель драгоценных камней, уважающий отрасль, даже не стал бы рассматривать возможность продажи синтетических камней. По этому вопросу существует практически полное согласие. Ни один серьезный торговец драгоценными камнями не будет их производить, предлагать клиентам или даже пускать их в свои офисы. Кто-то может решить продавать синтетические драгоценные камни, но, делая это, он вытесняет себя из сообщества производителей натуральных драгоценных камней».
Десять лет назад алмазная индустрия не извлекла уроков из опыта своей сестры, сообщества производителей драгоценных камней. Компания De Beers' Lightbox, совместно с геммологическими институтами и десятками производителей алмазов, перешедших на производство синтетических алмазов, позволили огню проникнуть в их дом через главный вход. Для устранения последствий потребуется как минимум столько же усилий и энтузиазма от большинства представителей алмазной индустрии.
Репозиционирование
В сентябре прошлого года автор сфотографировал кулон с искусственным бриллиантом от бельгийского дисконтного ритейлера Zeeman. Ине Тассиньон, руководитель отдела коммуникаций и пресс-секретарь AWDC, вспоминает: «Кампания Zeeman вызвала значительный интерес со стороны бельгийских СМИ. Предложение искусственных бриллиантов по очень низким ценам наглядно продемонстрировало принципиальное различие между природными и искусственными бриллиантами».
Продвижение недорогих рекламных кампаний по всему миру, подобных той, что проводит Зееман, поможет вернуть синтетические бриллианты на их законное место: в сегмент блестящих, но недорогих и доступных модных украшений. А не в тот сегмент, который символизирует вечную любовь к природе. Достаточно взглянуть на количество синтетических бриллиантов, предлагаемых отделом обручальных колец Zales, чтобы понять, какой долгий путь предстоит новому руководству De Beers.
Делегитимизация
Синтетические бриллианты, пожалуй, единственные синтетические имитации, которые получают оригинальные сертификаты. Компания IGI присоединилась к тренду «LGD» и является одной из компаний, которая больше всего выиграла от этой тенденции. Но это не только IGI. Ежемесячно геммологические институты выдают миллионы оригинальных сертификатов на синтетические бриллианты, удовлетворяя потребности миллионов клиентов. Похоже, что для нового руководства De Beers сокращение продаж синтетических бриллиантов путем ограничения геммологической сертификации станет непростым решением.
С другой стороны, синтетические алмазы получили легитимность благодаря тому, что многие в индустрии природных алмазов считают вводящей в заблуждение презентацией их этических и экологических характеристик. Кристаллизация углерода в энергоемких высокотемпературных промышленных установках мало похожа на образ чистых лабораторий и ученых в белых халатах, проводящих жизненно важные исследования. Когда свежий кимберлит подвергается воздействию атмосферы во время добычи алмазов, он начинает поглощать углекислый газ (CO2) из воздуха. Это научно задокументированное явление (определяемое как «минеральная карбонизация») в значительной степени игнорировалось во многих экологических оценках синтетических алмазов.
Однако, прежде всего, остается более широкий вопрос: каковы социальные и экономические последствия для миллионов людей, чьи средства к существованию зависят от цепочки создания стоимости природных алмазов, когда природные алмазы заменяются синтетическими? Проведение независимой, всесторонней оценки экологических, этических, социальных и экономических последствий обоих продуктов, возможно, давно назрело, но это может оказаться одним из важнейших шагов по исправлению ситуации в отрасли.
Полный текст статьи доступен по ссылке (на англ)
