FM опубликовала статью It’s the end of diamonds as we know them (but lab-growns are fine. Текст описывает фундаментальные изменения на рынке алмазов, вызванные экспансией выращенных в лаборатории камней, и анализирует последствия этого сдвига для добывающей отрасли, ювелирного сектора и ключевых игроков.
фото предоставлено компанией Giome
Влияние на ювелирный рынок
Появление синтетических алмазов оказало неоднозначное влияние на ювелирную торговлю. С одной стороны, ювелир Джеральдин Фенн отмечает, что лабораторные камни пошли отрасли на пользу, так как позволили увеличить объемы продаж. Она работает как с выращенными алмазами, так и с природными, особенно когда последние перерабатываются из винтажных украшений. С другой стороны, ювелирные магазины, специализирующиеся на крупных солитерах, пострадали от кризиса. Ритейлеры, чья бизнес-модель строится на продаже безупречных обручальных колец весом 1–2 карата (например, Browns и Tiffany's), испытывают трудности.
Статистика и изменение потребительских предпочтений
Данные исследования De Beers за 2026 год показывают, что у «независимых» ювелиров США синтетические алмазы составляли лишь 15% от общей стоимости продаж, тогда как природные — 85%. Однако эти цифры не отражают общую картину рынка. Доля выращенных в лаборатории обручальных колец резко выросла с 12% в 2019 году до 60% в настоящее время. Эксперт Госс констатирует, что традиционные обручальные кольца утратили прежний статус, а классическое кольцо с одним камнем считается устаревшим.
Парадокс: упадок добычи и процветание ювелирного дела
Несмотря на кризис в горнодобывающей отрасли, сегмент люксовых ювелирных изделий демонстрирует успех. Ювелирные украшения входят в число самых прибыльных категорий в таких конгломератах, как Richemont, LVMH и Kering. По мнению эксперта Кравица, говорить о завершении индустрии природных алмазов преждевременно. Ключевое различие заключается в том, что ювелирные изделия из природных алмазов могут сохранить жизнеспособность, даже если добыча резко сократится. Cartier может выбирать лучшие камни, в то время как шахта вынуждена добывать все подряд: от прекрасных до посредственных камней, включая мелкие, коричневые, с включениями и промышленный материал. Именно относительно распространенные категории, где редкость и происхождение не дают очевидного преимущества, наиболее уязвимы перед синтетикой.
Кризис горнодобывающей отрасли
Кравиц объясняет, что рудники, зависящие от этих категорий, стали нерентабельными. Если раньше De Beers могла продавать промышленные алмазы наряду с ювелирными, то теперь это невозможно. Последствия плачевны: работа на руднике Венеция приостановлена, другие шахты закрываются или сокращают деятельность. Представитель компании Ванблад заявил, что если пятая часть текущего запаса природных алмазов исчезнет в следующем году, маловероятно, что многие закрытые предприятия возобновят работу.
Эксперт Кэмпбелл считает, что кризис уничтожил желание финансировать новые алмазные рудники. Банки не захотят рисковать, а акционеры видели, что произошло с публичными добывающими компаниями. Акции канадской Lucara Diamond, владеющей рудником Карове в Ботсване, упали на 84% с момента выхода на биржу в 2009 году, несмотря на добычу крупных высококачественных алмазов, включая алмаз Мотсведи весом 2488 карат (2024 год), оцениваемый более чем в 100 миллионов долларов. Акции лондонской Petra Diamonds, владевшей четырьмя рудниками в ЮАР и Танзании, за пять лет упали на 92%. Кэмпбелл прогнозирует неизбежный перерыв в добыче новых природных алмазов, который может продлиться более 15, 20 или даже 30 лет.
Экономическая ирония и будущее рынка
Возникает парадоксальная ситуация: синтетика снижает спрос на природные алмазы, цены падают, инвестиции в добычу рушатся, шахты закрываются, что в перспективе может привести к подлинному дефициту. Кэмпбелл описывает текущий момент как смещение, которое может «снова сместиться в пользу природного алмаза». В этом сценарии выращенные алмазы станут массовым продуктом: крупные, чистые, недорогие и доступные. Природные алмазы займут более высокий ценовой сегмент благодаря редкости, индивидуальности, происхождению и истории. Отрасль пытается переосмыслить «дефекты» как «характер»: включения уникальны, оттенок шампанского рассказывает историю, старая огранка имеет свою историю.
Стратегические ошибки De Beers
Кравиц считает, что отказ De Beers от рекламы широкого спектра товаров произошел в неподходящее время. Целое поколение выросло без настойчивого внушения культурной мифологии слогана 1947 года «Бриллиант — это навсегда». Это поколение стало «легко продаваемым для выращивания в лаборатории».
Особое место в хронологии ошибок занимает запуск в 2018 году бренда Lightbox. De Beers решила использовать синтетические камни как недорогие модные украшения, а не как заменители натуральных. По словам Кравица, это был «впечатляющий автогол» и, вероятно, самая большая ошибка компании. De Beers, чье имя более века определяло природные алмазы, фактически дала синтетике «форму для одобрения». Компания не стремилась доминировать на рынке синтетики и не заняла твердой позиции вне его.
Представитель De Beers Джонсон защищает Lightbox, заявляя, что компания «прозрачно разъясняла, что представляют собой синтетические алмазы», не устанавливала цены на них по шкале природных, и со временем индустрия выращенных алмазов отражала подход De Beers к снижению цен.
Кэмпбелл утверждает, что Anglo допустила и другие ошибки, слишком уподобив маркетинг предметов роскоши обычной горнодобывающей компании, что подорвало «изящество и блеск» алмазов. Он считает, что главная причина проблем De Beers — в ней самой, а не в синтетике. Кравиц добавляет, что алмазы — это не медь или железная руда; существует множество категорий с собственными рынками. По его мнению, Anglo до сих пор не до конца понимает алмазную отрасль и «не справлялась» с контролем над ней. Он шутит, что Оппенхаймеры заслуживают «награды инвестора века» за продажу De Beers в 2011 году.
Влияние на Ботсвану
Наиболее печальным проигравшим может оказаться Ботсвана. На алмазы приходится примерно 80% экспорта страны и около четверти ВВП. Обвал рынка оказал острое давление на экономику и государственные финансы. Ботсвана владеет 15% De Beers и стремится к большему влиянию. Покупатель доли Anglo унаследует не только шахты и бренды, но и сложные политико-коммерческие отношения.
Перспективы сосуществования
Наиболее вероятный сценарий — сосуществование двух типов алмазов. Выращенные камни приобретают поклонников в отрасли. Фенн, ценя природные алмазы, рада, что синтетика делает рынок доступнее для людей с ограниченным бюджетом. Она отмечает, что ведущим игрокам отрасли это не нравится, так как лишает бриллианты эксклюзивности. Наблюдается недовольство искусственными алмазами, отчасти как реакция на негативное отношение молодого поколения к природным камням из-за обеспокоенности их происхождением. Потребители часто предпочитают выращенные алмазы, так как их добыча не наносит вреда экологии. Фенн подчеркивает, что подробная отслеживаемость лабораторных камней успокаивает клиентов, опасающихся неэтичного происхождения природных алмазов из зон конфликтов («кровавых алмазов»).
