Автор: Кимберли Де Гер (Kimberly De Geer)
(luxurysociety.com) - По мере того, как понятие «роскоши» продолжает претерпевать изменения, некоторые представители состоятельного сегмента поколения двухтысячных, определяющие этот сдвиг, стали проявлять более живой интерес к синтетическим бриллиантам, а не к природным. В этой статье Кимберли Де Гер (Kimberly De Geer) рассматривает данный тренд среди первых его приверженцев.
Синтетические бриллианты имеют такие же химические и физические свойства, что и добытые из земли природные драгоценные камни, за исключением того, что они выращены в лаборатории за несколько недель, а не сформированы в недрах земной коры за миллионы лет. Это отличие и связанные с этим преимущества недавно вызвали у поколения двухтысячных свежий интерес к синтетическим бриллиантам.
Лаборатории, производящие эти бриллианты, и продающие их ритейлеры говорят, что они предлагают очень интересную альтернативу природным бриллиантам, так как они обычно на 30% дешевле и совершенно не связаны с конфликтами.
Для того, чтобы точно понять отношение поколения двухтысячных к покупке синтетических бриллиантов, мною проведен опрос с участием свыше ста респондентов из Европы, Азии и Соединенных Штатов в возрасте от 18 до 34 лет, для которых выбор обручального кольца является самым крупным инвестиционным решением, которое они, вероятно, примут в ближайшем будущем.
В этом опросе сначала оценивалась общая осведомленность респондентов о синтетических бриллиантах. О синтетических драгоценных камнях уже слышали 59%, но из этого числа всего лишь 37% знали, чтό это такое. На самом деле широко распространено мнение, что синтетические бриллианты – это то же самое, что и подделки (например, стекло и кубический цирконий).
Что касается предпочтений женщин по сравнению с предпочтениями мужчин в отношении обручальных колец, то мнения разделились поровну между этими двумя группами. В обеих группах 54% из числа опрошенных отдали предпочтение природным бриллиантам, а 32% предпочли синтетические бриллианты. Оставшиеся 14% предпочитали цветные камни и не выразили определенного мнения о бриллиантах обоего происхождения.
Респондентов также попросили объяснить свое предпочтение. Для давших ответы мужчин, которые отдали предпочтение природным бриллиантам, основную роль играло представление женщин о романтичности. Большинство из них заставлял колебаться распространенный стереотип в отношении синтетических бриллиантов, согласно которому они считаются «дешевыми» и далекими от того, что желают получить женщины. Другие утверждали, что те 30%, на которые синтетические камни дешевле природных, не соизмеримы с романтикой, связанной с покупкой бриллианта.
Интересно то, что, как признали некоторые мужчины, знаменитая рекламная кампания De Beers «Бриллиант - это навсегда», которая господствовала в отрасли в течение 80 лет и в 1999 году получила награду за лучший слоган столетия, отчасти определила наше мнение о том, что бриллианты являются редкими и, следовательно, желанными: «Бриллиант является символом редкости и богатства, а синтетически созданные бриллианты лишены этого символизма», - сказал один из опрашиваемых, добавив: «Я не согласен, что в этом есть здравый смысл, просто мужчин и женщин приучили так считать с помощью маркетинга De Beers».
Такое мнение прочно укоренилось в ответах женщин, которые отдавали предпочтение природным бриллиантам. Большинство сказали, что уникальность, редкость и тот факт, что природные бриллианты происходят из земных недр, являются частью незаменимого очарования этих камней и того, что они символизируют.
«Красота природных бриллиантов в том, что они уникальны и редки, так зачем же покупать бриллиант, созданный в лаборатории вместе с 20 другими похожими камнями»? – спрашивает один из опрошенных. Даже после того, как сказали, что синтетические бриллианты на самом деле являются настоящими бриллиантами, большинство женщин продолжали придерживаться мнения, что они воспринимаются «дешевыми» и ненамного отличаются от кубического циркония или кристалла Сваровски.
Для 32% опрошенных, отдавших предпочтение синтетическим бриллиантам в обеих гендерных группах, самой частой причиной для выбора стала уверенность в том, что эти бриллианты совершенно не связаны с конфликтами. Удивительно, что более низкая цена убедила больше женщин, чем мужчин, участвовавших в опросе, так как они не хотели, чтобы их мужья влезли в долги из-за кольца, поскольку «вступление в брак должно основываться на любви двух людей», как отметил один из опрошенных.
В Global Diamond Report (отчете о бриллиантах в мире), изданном Bain & Company в 2014 году, упоминается, что «потребители не склонны рассматривать синтетические бриллианты для важных событий в жизни, например, обручений или свадеб». Для описания отношения потребителей к синтетическим бриллиантам в Соединенных Штатах, Китае и Индии чаще всего на ум приходят слова «поддельные», «дешевые» и «низкокачественные».
Хотя по определению они не являются поддельными и не отличаются по качеству от природных бриллиантов, потребители все же считают их таковыми. Но в отчете Bain & Company делается вывод, что синтетические бриллианты пришли, чтобы остаться, отвечая на потребности нишевого рынка: «Может существовать ниша на рынке для синтетических бриллиантов, аналогичная нишам, созданным кубическим цирконием, синтетическим муассанитом и кристаллам Сваровски». Ожидается, что рынок синтетических бриллиантов будет расти на 7% в год до 2020 года.
Реальная проблема возникает, когда эти синтетические бриллианты выдаются за природные, вводя в заблуждение и потребителей, и профессионалов. Новейшая технология, называющаяся CVD (химическое осаждение в паровой фазе) позволяет довести до совершенства методы выращивания синтетических алмазов с целью производства бриллиантов ювелирного качества, цвета и чистоты.
В результате этого усовершенствование существующих технологий выявления синтетических бриллиантов является приоритетной задачей для их производителей. Даже самым опытным специалистам сейчас необходимо современное лабораторное оборудование для того, чтобы отличить природные от некоторых синтетических бриллиантов.
Так как потребительский спрос составляет около 95% рынка бриллиантов, первоочередной задачей для розничного торговца является обеспечение потребителям возможности полностью доверять источнику происхождения камня, который они покупают. Становится необходимым еще чаще проводить сертификацию для снижения риска появления необъявленных синтетических бриллиантов.
Компании, специализирующиеся на выращенных в лаборатории бриллиантах, сейчас на подъеме. Анна-Мике Андерсон (Anna-Mieke Anderson), основатель компании Mia Donna, производит синтетические бриллианты ювелирного качества с 2005 года с целью остановить использование детского труда на рудниках в Сьерра-Леоне и Либерии путем обучения детей выращиванию сельскохозяйственных продуктов питания на фермах, финансируемых ее благотворительной организацией The Greener Diamond.
Такие производители синтетических бриллиантов, как Mia Donna, ориентированы на технически продвинутых и более социально ответственных клиентов - эти свойства обычно присущи поколению двухтысячных. Заказчики могут сделать заказ онлайн и возвратить свои ювелирные изделия в течение 30 дней через портал электронной торговли, созданный Mia Donna. Mia Donna также использует фотографии из Instagram, предоставленные ее заказчиками для размещения в ее InstaShop, где каждое сфотографированное ювелирное украшение имеет прямую ссылку на свою страницу электронной торговли.
В какое положение все это ставит знаменитые ювелирные дома? Хотя синтетические бриллианты не является частью их структуры, некоторые фирмы все-таки принимают ряд важных мер для устойчивого производства ювелирных изделий.
Для своей коллекции Green Carpet, компания Chopard получает золото с рудников общины в ЮАР, прошедших сертификацию «Fairmined» (добыча справедливым способом), а алмазы поступают от производителя, являющегося сертифицированным членом RJC (Совета по ответственной ювелирной практике). Компании Cartier и Tiffany & Co. инвестировали в предприятия по огранке и полировке в Ботсване, тем самым увеличив часть дохода, остающегося в этой стране.
Большинство людей из поколения двухтысячных еще не связали себя узами с синтетическими бриллиантами. Довольно маловероятно, что синтетические драгоценные камни вообще когда-либо заменят природные бриллианты, пока будут сохраняться высокие стандарты технологии и сертификации для сохранения доверия потребителей.
Ритейлеры демонстрируют бόльшую прозрачность, специализируются ли они на синтетических бриллиантах или сосредоточивают свои усилия на устойчивых поставках. Следовательно, те из поколения двухтысячных, кто хочет иметь природный бриллиант или отдает предпочтение более дешевому альтернативному камню, сверкающему так же хорошо, имеют больше возможностей сделать рациональный и этический выбор.
