Fillart, браслет «Голубки», артикул 9.31э
По данным «Яндекс Рекламы», в 2025 году около 19 миллионов человек проявляли интерес к ювелирным изделиям и часам в поиске, что свидетельствует о значительном объеме потенциальных покупателей. Пользователи чаще ищут украшения по типу товара (71% запросов), запросы на часы почти всегда связаны с конкретными брендами (95%), что подчеркивает важность брендинга и узнаваемости для покупателей этого сегмента. Для трети покупателей поисковые системы являются основным источником информации о товарах, позволяя им изучать ассортимент и сравнивать предложения перед покупкой.
В 2024 году 37% респондентов заявили о приобретении ювелирных изделий, что на 9 процентных пунктов превышает показатель предыдущего года. В 2025 году 40% опрошенных планируют совершить аналогичную покупку. Как правило, половина участников опроса покупает от двух до трех украшений в год, а каждый четвертый – от четырех до пяти. Средняя стоимость покупки составляет 24 914 рублей. Большинство (57%) рассматривают ювелирные изделия как значимую покупку, поэтому 60% перед приобретением ищут скидки и промокоды, а 50% предпочитают покупать во время распродаж.
Пользователи чаще совершают покупки ювелирных изделий онлайн (31%) или используют омниканальный подход (37%). Доля тех, кто покупает украшения исключительно в физических магазинах, постепенно уменьшается (снижение на 7 п.п. в годовом исчислении). 36% приобретают товары напрямую у брендов, на их сайтах или в фирменных магазинах, 28% – у розничных продавцов, а 17% – на онлайн-платформах.
По словам Анны Савельевой, индустриального лидера категории «Ювелирные украшения» в «Яндекс Рекламе», половина покупателей ювелирных изделий обычно заранее определяются с брендами и магазинами, в которых собираются совершить покупку. Эти покупатели имеют предпочтения к определенным маркам и привычным точкам продаж, как правило, выбирая 2-3 варианта. Однако примерно половина постоянно меняет бренды, а треть с удовольствием пробует новые, о которых в 40% случаев узнают из рекламы. Также наблюдается тенденция к спонтанным покупкам: 53% приобретают украшения под влиянием момента, ориентируясь на внешний вид и оригинальный дизайн. Это открывает брендам возможность привлекать аудиторию и расширять свое присутствие на рынке.
Часы представляют собой особую категорию, в которой бренд играет ключевую роль. В течение последнего года их приобрели 20% опрошенных, а 15% планируют покупку в 2025 году. 27% отдают предпочтение престижным и премиальным маркам. Интерес к ним вырос на 20% за последний год.
В онлайн-опросе «Яндекс Рекламы» приняли участие 1 500 активных интернет-пользователей в возрасте от 18 до 64 лет, проживающих в городах России с населением более 100 000 человек.
