В текущих экономических реалиях многие компании заняли позицию «выжидания», замораживая свои инвестиционные проекты и сокращая бюджеты на рекламу и маркетинг. На этом фоне Adamas разработал и начал внедрять новую стратегию своего бренда. Новые собственники компании воспринимают развитие бренда Adamas как стратегические инвестиции в бизнес.
«Один из ключевых факторов устойчивости компании заключается именно в силе бренда. Бренд имеет определяющее значение в кризисные моменты как для покупателей, так и для инвесторов и партнеров. Поэтому инвестиции в развитие бизнеса в тот период, когда инстинктивно хочется урезать все бюджеты, — стратегия смелая, но единственно правильная», — отметила Анастасия Тугбаева, заместитель генерального директора по маркетингу ювелирной сети Adamas.
Новые собственники Adamas, глава белгородского ювелирного завода «Арт-карат» Михаил Несветайло и основатель юридической компании «Бендерский и партнеры» Эдуард Бендерский, приобрели ювелирную сеть в июле 2021 года с целью вывести ее в число лидеров отрасли. Одним из ключевых решений стала разработка нового позиционирования и масштабного обновления бренда компании. На разработку и изучение материалов баз потребительских исследований по ювелирному рынку России, анализ трендов ювелирной отрасли, а также брендов локальных и зарубежных ювелирных компаний ушел почти год.
Первые результаты клиенты Adamas уже могут оценить: компания обновила фирменный стиль и логотип, разработала новое мобильное приложение и сайт. Кроме того, в марте открылась первая обновленная торговая точка Adamas в ТРК «Щука» в Москве, на очереди — ТРК Columbus (Москва) и «Галерея» (Санкт-Петербург). За ними последует планомерная модернизация уже существующих магазинов сети.
Также напоминаем, что совладелец ювелирной сети Adamas Эдуард Бендерский запустил платформу «АртСреда» – инновационное цифровое пространство, объединяющее ценителей искусства и профессиональных участников арт-рынка.
