Накануне 8 марта ювелирный завод GRANT (лидер по производству золотых украшений с природными бриллиантами в СЗФО, данные ФПП) проанализировал, как изменился спрос на золотые украшения с бриллиантами.
Аналитики GRANT выделили главные тренды: уверенный рост каратности природных бриллиантов, перераспределение спроса в пользу классических дизайнов, изменение предпочтений по цвету золота и всплеск интереса к кастомизации — клиенты всё чаще хотят участвовать в создании украшений. Кроме того, изменения коснулись ценовой структуры продаж.
Цепи тоньше – камни больше
Россияне стали покупать украшения с меньшим весом золота, но с более крупными бриллиантами. И это один из главных трендов, который отмечают аналитики завода GRANT.
На фоне существенного роста цен на золото спрос на тяжеловесные изделия падает, завод адаптирует модели — вес изделий становится меньше, а акцент переносится на центральную вставку – природный бриллиант. Так, за последний год средний вес бриллианта в украшении увеличился в три раза.
При этом продажи украшений с крупными камнями от 0,5 до 1 карата остаются стабильными — этот сегмент сохраняет объёмы на уровне прошлого года.
Сдвиг в ценовом сегменте
Год назад основную долю продаж показывали изделия в диапазоне 120 000 – 200 000 рублей (в рознице). В 2026 году лидируют два сегмента 40 000 – 60 000 и 200 000 – 400 000 рублей.
Таким образом, средний ценовой сегмент сокращается и смещается в более доступный диапазон, в то время как премиальные украшения с крупными камнями сохраняют своего покупателя и удерживают стабильные позиции.
«За год мы увидели структурные изменения, а не просто сезонные колебания, которые говорят о переходе к более рациональной модели потребления. Покупатель либо выбирает понятную классику в комфортном бюджете, либо инвестирует в значимый камень. Средний сегмент постепенно вымывается», — комментирует Станислав Мазурчик, основатель ювелирного завода GRANT.
Белое золото усиливает позиции
Традиционно в разных регионах страны россияне отдают предпочтение одному из трех цветов золота: красному, белому или желтому. Так, например, на юге страны и на Кавказе популярны украшения из желтого (лимонного) золота. Жители Поволжья, Сибири, Дальнего востока и Центрального федерального округа предпочитают красный (лимонный) оттенок. А вот белое золото до недавнего времени не было лидером ни в одной части страны.
Но предпраздничная статистика GRANT показывает изменения и в выборе цвета драгоценного металла. Так, ювелирных изделий из белого золота продано на 13% больше среднегодового значения, а из желтого – на 16% меньше. Украшения в белом золоте других приобретали в Москве, Санкт-Петербурге и Центральной России.
От фантазийных форм — к классике
Аналитики GRANT связывают рост продаж украшений из белого золота также и с изменением предпочтений в дизайне. Если еще три месяца назад доли классических и фантазийных моделей были сопоставимы (примерно 50/50), то к началу марта 2026 года зафиксировано преобладание классики — на неё приходится 80% продаж.
Лаконичные, универсальные украшения закономерно вытесняют экспериментальные формы, поскольку ориентированы на долгосрочное ношение и не зависят от сезонных трендов. Именно классические и сдержанные дизайны в белом золоте все чаще выбирают для подарков к 8 Марта.
О компании:
Ювелирный завод Grant, основанный в 1999 году в Санкт-Петербурге, специализируется на создании золотых украшений 585 пробы с природными бриллиантами. Работает в сегментах D2C и B2B, имеет представительство в Казахстане. Лидирует по объему производства золотых украшений с природными бриллиантами в Северо-западном федеральном округе, входит в ТОП-100 российских производителей золотых ювелирных изделий (по данным Федеральной пробирной палаты) и ТОП-10 ювелирных брендов страны (JUNWEX). Является членом Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты и Гильдии ювелиров России. Инновационные решения и дизайн украшений завода удостоены отраслевых наград. Разработанный ювелирный кнопочный замок запатентован. Основатель Станислав Мазурчик, награжден в номинации «Производственник года» премии «Человек года в ювелирной отрасли».
