Исследование Plumb Club 2025 года показало, что средние потребительские расходы на ювелирные изделия увеличились по всем направлениям. Однако особенно заметен рост цен на ювелирные изделия, не предназначенные для помолвки или свадьбы, по сравнению с предыдущим исследованием 2023 года.
Основные результаты исследования включают:
Средняя стоимость свадебных украшений составляет $5493, что на 2% больше, чем в предыдущем опросе.
Средняя стоимость несвадебных украшений достигла $1664, увеличившись на 28% по сравнению с 2023 годом.
Для покупки ювелирных изделий потребители продолжают предпочитать местные магазины, не входящие в федеральные сети (43%). На втором месте находятся национальные сети (23%), за ними следуют универмаги (13%) и онлайн-магазины (12%).
Влияние на покупку ювелирных изделий также варьируется: 31% респондентов заявили, что имя дизайнера и название бренда стоят для них на первом месте, в то время как 30% отметили, что в первую очередь прислушиваются к мнению семьи и друзей. Веб-сайты розничных продавцов влияют на 21% потребителей. При принятии решения о покупке 39% респондентов считают качество товара самым важным фактором, что на 25% больше по сравнению с 2023 годом.
При выборе обоснования цены 30% потребителей отмечают, что качество бриллианта или драгоценного камня является ключевым фактором, а размер играет второстепенную роль.
Один интересный вывод из проведенного на данный момент опроса: в нем представлена информация о том, где люди покупают свои украшения, — это то, на что стоит обратить внимание:
Это исследование было инициировано The Plumb Club при содействии Paola Deluca, The Futurist и Qualtrics. Оно охватывало более 2000 мужчин и женщин в возрасте от 25 до 60 лет с разнообразным демографическим и психографическим составом по всей территории США. Все участники имели высшее образование и совокупный доход домохозяйства не менее $75 тыс. в год.
