Согласно анализу Bain & Company, в 2025 году китайский рынок ювелирных изделий показал замедление темпов снижения, став одним из наиболее устойчивых сегментов в секторе предметов роскоши для частных лиц. Несмотря на продолжающееся сокращение общего рынка, ювелирные изделия демонстрируют первые признаки восстановления.
Ключевые показатели:
Общий рынок предметов роскоши в материковом Китае сократился на 3-5% в 2025 году.
Рынок ювелирных изделий показал гораздо более умеренное снижение — всего на 0-5%. Это значительно лучше показателей предыдущего года, когда падение составило 15-20%.
Такое сокращение спада выводит ювелирные изделия в число наиболее устойчивых категорий в секторе предметов роскоши.
Причины устойчивости:
Восстановление спроса на ювелирные изделия отражает сохраняющийся интерес потребителей, даже несмотря на осторожность в расходах. Покупатели все чаще отдают приоритет долговечности и качеству — характеристикам, тесно связанным с ювелирными изделиями. Это позволило сегменту удержаться на плаву, в то время как другие категории товаров, не являющихся предметами первой необходимости, ослабли.
Влияние внутреннего спроса:
Тенденции внутреннего потребительского спроса также оказали существенную поддержку продажам. Около 65% покупок предметов роскоши были совершены на материковой части Китая. Снижение спроса на зарубежные покупки было обусловлено уменьшением ценовых различий и сокращением поездок. Этот сдвиг перенаправил расходы обратно к местным розничным продавцам и брендам, что особенно выгодно для ювелирных отделов.
Разнородная картина рынка:
В других категориях результаты были неоднозначными:
Рынок косметики показал небольшой рост.
Рынок часов испытывал трудности.
Рынок подержанных предметов роскоши увеличился на 15-20%, однако доля перепродажи ювелирных изделий осталась скромной.
Перспективы на 2026 год:
Компания Bain охарактеризовала 2025 год как фазу перестройки. Ювелирный сектор первым продемонстрировал признаки восстановления и, как ожидается, задаст более стабильный тон для всего рынка в 2026 году.
Источники: Bain-Altagamma 2025 Worldwide Luxury Market Monitor; финансовые отчеты; анализ Bain.
