В 2014 году в России впервые после экономического кризиса 2008/2009 годо отмечено снижение производства и потребления ювелирных изделий из золота. В 2015 году эта тенденция продолжает набирать темпы, отмечает Thomson Reuters GFMS.
За девять месяцев, российское ювелирное производство сократилось на 33% до примерно 24,8 тонн - уровень 2009 года, когда промышленность была под ударом глобального финансового кризиса. Основная причина - снижение спроса внутри страны, так как из РФ традиционно экспортируются незначительные объемы в соседние государства.
В тоже время потребление ювелирных изделий в России упало на 35% на фоне политического кризиса и ухудшающихся экономических условий. Одним из главных факторов, влияющих на спрос, является снижение индекса потребительского доверия и покупательской способности. Ослабление рубля привело к взлету цен на золото, особенно в начале года, а также в августе.
При этом эксперты GFMS отмечают, что ценовой фактор никогда ранее не рассматривался в качестве определяющей силы при падении спроса. В периоды, когда цены немного снижались, они все равно находились на исторически высоких уровнях. Это было в основном из-за негибкости ценовой политики производителей. Высокие цены золота в местной валюте постепенно подняли цену производства, и, таким образом, повлияли на цену конечного продукта. Больше всего это было заметно во втором квартале, когда степень снижения потребления ювелирных изделий была в два раза выше, чем в первом квартале.
Среди факторов, которые оживили рынок в первом квартале, были национальные праздники - новый год, православное рождество и международный женский день 8 марта, которые помогли немного поднять розничный спрос.
Есть мнение, что российские производители ювелирных изделий в текущих рыночных условиях получили преимущество перед западными коллегами. При сравнении себестоимости производства местных и зарубежных ювелиров, стоимость рабочей силы и таможенные пошлины, - это две переменные составляющие цены. Стоимость рабочей силы оценивается примерно до 20% от стоимости конечного продукта, в зависимости от сложности изделия. До кризиса, очень сложно было конкурировать с юго-восточной Азией в производстве легких по весу ювелирных изделий, так как стоимость рабочей силы там была в несколько раз ниже российской. Сегодня, по текущим обменным курсам, стоимость рабочей силы примерно выровнялась, но, учитывая таможенные пошлины, цена импортированного изделия будет выше, и, в следствии, оно будет менее конкурентоспособно.
GFMS ожидает, что ювелирный спрос в РФ останется низким до конца года. "Мы не удивимся очередному двукратному снижению", - отмечают эксперты агентства. Можно также ожидать короткий сезонный скачок спроса в последнем квартале, но это будет зависеть от мирового рынка.
В целом по году, в России будет зарегистрировано крупнейшее с 2009 года снижение ювелирного спроса. Стоит отметить, что снижение не означает "снижение аппетитов", а является результатом экономического кризиса. Как только экономика вернется в нормальное русло, спрос на ювелирные изделия, которые являются символом достатка и социального статуса, восстановится.
