Представьте себе: обычная сервировочная ложка из нержавеющей стали. Ничего особенного, правда? А теперь представьте, что на ее ручке красуется логотип Prada, а цена составляет $170. Именно такой кухонный прибор, незаметно выпущенный итальянским домом моды, взорвал китайский интернет, вызвав бурные споры и миллионы просмотров.
Что произошло?
В начале февраля 2026 года Prada выпустила сервировочную ложку длиной 23,2 см из нержавеющей стали 18/10. Цена – 1200 юаней ($170). Количество экземпляров было ограничено, что только подогрело интерес. Вскоре хэштег #PradaStainlessSteelSpoonpriced1200RMb набрал более 2,29 миллиона просмотров в Weibo, возглавив список самых популярных запросов.
Война ценности: полезность против символики
Пользователи Weibo разделились на два лагеря. Одни выражали недоумение: "Все ложки, которые я использую за свою жизнь, вместе взятые, не стоят 1300 юаней. Какая разница между этой и ложкой за 30 юаней?"
Пользователь BraveNuomama опубликовала скриншот ложек, продающихся на Tmall, очень похожих на ложки Prada, но по гораздо более низкой цене. Изображение: Weibo
Другие проводили параллели с предыдущими провокациями люксовых брендов:"Мусорный мешок Balenciaga,пакет для чипсов…теперь еще и заколки для волос MiuMiu. Неужели люди действительно это покупают? Более 4000 юаней (580 долларов) за товары повседневного обихода — это месячная арендная плата"...
Вирусное фото мусорного мешка Balenciaga рядом с настоящими мусорными мешками. Изображение: Weibo
Защита Prada: история, дизайн, качество
Отдел обслуживания клиентов Prada поспешил объяснить высокую цену, ссылаясь на историю бренда, язык дизайна и контроль качества. Они подчеркнули геометрическую форму ручки, вдохновленную треугольным логотипом марки, и ограниченную серию выпуска.
Не первая провокация, не последний успех
Это не первый раз, когда Prada (и ее дочерний бренд Miu Miu) сталкивается с вирусной популярностью, вызванной негативной реакцией. Ранее Miu Miu вызвал споры из-за платья-фартука стоимостью в несколько тысяч долларов, которое критики высмеяли как "шик фермерского рынка". Однако насмешки оказались коммерчески выгодными: количество предварительных заказов в Азии резко возросло.
Balenciaga и вовсе построила свою стратегию на провокации, превращая повседневные предметы в символы роскоши. Их подход прост: лишить предмет ожидаемых признаков роскоши, вновь ввести их с помощью брендинга и позволить интернету усилить эффект.
Почему это работает?
Как отметила пользовательница Weibo @云佑渝, полемика вокруг ложки Prada отражает "жестокое столкновение символической и практической ценности", выявляя три несоответствия: логику ценообразования, сценарий использования и коммуникационную логику. В мире Prada 1200 юаней (170 долларов) — это начальный уровень. На кухне это абсурд.
